百威英博2015年第二季度全球總銷量下降2.2%

根據(jù)8月初百威英博(AB inBev)的季報與比利時啤酒企業(yè)聯(lián)合會的報告，中國啤酒市場盡管處于負(fù)增長，但消費者對高端新品的青睞，成為啤酒集團(tuán)業(yè)績增長的動力。

百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓(Carlos Brito)上周與高管及分析師舉行業(yè)績會議。第二季度百威英博全球總銷售量下降2.2%，但每百升啤酒銷售價增長7.1%，總收入增長4.1%。

薄睿拓認(rèn)為，由于氣候和經(jīng)濟(jì)原因，中國市場整體啤酒行業(yè)銷量有所下降，一季度約少買了6%啤酒，而上半年降幅或達(dá)到4%。

根據(jù)同期公布的百威英博上半年度財報則顯示，該公司中國市場二季度銷量上漲1.7%，稅息折舊及攤銷前利潤上半年共增長28%，市場份額預(yù)計達(dá)到18%。薄睿拓解釋稱，中國啤酒市場的負(fù)增長主要集中在中低端品類，而百威英博在高端品類中的領(lǐng)先地位是其逆市增長的關(guān)鍵。

百威英博在中國市場的主要品牌包括百威、哈爾濱和雪津，這3個重點品牌二季度占據(jù)該公司在中國銷量的72%。此外，科羅娜、時代等超高端啤酒也將是未來一段時間的獲利點。

今年，失去了世界杯這一營銷機(jī)遇的啤酒集團(tuán)試圖用新的方式吸引消費者。8月4日，百威英博在廣州啟動“觸電派對”，宣布夏季音樂營銷活動全面鋪開。此后兩個月，“觸電派對”將登陸國內(nèi)29個城市，張靚穎與DJ Tiesto將為該活動創(chuàng)作新歌。

百威英博的總部位于比利時的魯汶，是全球最大的啤酒廠商。根據(jù)8月9日比利時啤酒企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的報告，2014年出口到中國的比利時啤酒總量達(dá)到1628萬升，是2013年出口量的2.3倍，中國超越日本成為比利時啤酒在亞洲的最大消費國和第三大海外市場。比利時有超過1000種啤酒，其中300多個品牌為百威英博旗下。