8月31日,川酒集團戰略暨2020新品發布會將在成都太古里拉開帷幕。成立兩年來,這將是它一次關鍵的露面。
屆時,來自全國各地的經銷商代表、行業專家及媒體平臺將共同見證川酒集團2020全新新品發布及未來戰略規劃的解讀。從曾經低調起步,到如今積極正面發聲,川酒集團致力于“中國優質的基酒生產供應商、中國優秀的國優品牌整合商、中國優異的酒類產品經銷商”。川酒集團,將迎來何種轉變,這場牽動行業神經的盛會將帶給眾人答案。
過去兩年,川酒集團作為探索白酒產業整合并引領行業獨特競合趨勢的新物種業態,所走的每一步都引發行業的高度關注。走過零基礎,扛過質疑聲,如今已立足“百億”陣線的川酒集團,在完成200家優質白酒生產企業的整合后,正加速邁入下一個新征程。這讓一大批珍貴的川酒資源在集約化模式中尋找到新的發展突破點。同時,更為正處在淘汰邊緣的眾多中小酒企,帶去復興希望及借鑒經驗。這場戰略發布會,川酒集團又將描繪怎樣的未來?
“二峨”新品成亮點,國優品牌再列陣?
從發展初始,打造國優系列品牌矩陣、培育壯大現有的國優品牌、全面搶救和復蘇已經消失的國優品牌,一直是川酒集團的目標。
去年“聯姻”敘府酒業后,川酒集團圍繞敘府酒業進行系列戰略構建,不僅積極推進敘府多糧濃香基地建設、專業品牌管理公司建設、多維度品牌打造及市場運作建設、優質潛力挖掘,同時還借助旗下川酒研究院,從釀造工藝、產品開發、成品勾調等品質核心入手,為敘府酒業搭建起強大的基礎支撐。僅半年的時間,川酒集團即讓敘府酒業在原酒生產、品牌打造、市場拓展等競爭力層面完成再造和煥新。
6月夏季糖酒精品交易博覽會上,敘府酒業以468676票的成績獲得“榮耀70年·中國糖酒食品產業標志品牌”第一名。上千品牌同臺競技,敘府酒業以實力奪得魁首,這是川酒集團打造國優系列品牌的一次成功嘗試。本次2020新品發布會,曾經承載著輝煌與榮耀的國優品牌二峨,將正式擔當主角,再度走上行業舞臺,這無疑又將在國優品牌復興戰略中加注重要一筆。
8月15日,作為曾一手締造“二峨”品牌的白酒大師、中國釀酒高級工程師、全國著名白酒專家胡義明,以“二峨品牌生產技術總工程師”的新身份,加入到川酒集團大集體。他的參與成為二峨迎戰未來的重要保障。事實上,自川酒集團收購二峨,胡義明即參與到了二峨品牌重塑的工作中。經過細致深入的市場調研和科學的酒體設計,二峨系列新品將在此次發布會全新亮相。對胡義明來說,他的最大動力與目標便是力爭將“淡雅、清爽、雋秀”原汁原味的二峨老味道,再次呈現在消費者面前。
敘府、二峨的蝶變,是川酒集團致力川酒振興的直觀呈現。當前,川酒集團一面重資產收購敘府、二峨等國家優質品牌,一面積極推進與三溪、寶蓮、三蘇等地方品牌的合作。不久前,川酒集團與老名酒全興酒業簽訂戰略聯盟合作協議。川酒集團陸續集合資源、不斷強化著川酒的國優品牌陣營,而這亦為川酒集團的復興強企使命形成巨大推動力。
格局高空布線,戰略“貼地飛行”
“致力成為中國優秀的國優品牌整合商,振興中國白酒”,“力爭通過15年的努力,進入世界500強”。任何角度來說,川酒集團的構想都具有極高的格局和視野。在頂層思維設計上立足高空布線,這是川酒集團黨委書記、董事長曹勇拿到“川酒”牌子后立下的目標。
2017年6月,川酒集團攜振興川酒的使命橫空出世。彼時,川酒集團便明確,要充分發揮“川酒甲天下”的影響力,通過整合四川白酒企業和四川基酒優勢資源,力爭通過5到10年甚至15年的時間,把川酒集團做成像保樂力加、帝亞吉歐一樣,有國際影響力及知名度的全球跨國性酒類企業。依靠差異化競爭路徑,打造中國優質的基酒生產供應商、中國優秀的國優品牌整合商、中國優異的酒類產品經銷商,川酒集團與眾不同的“生長方式”,為產業整合與布局提供了一條嶄新通道。
雖然規劃頗為宏觀,但其落地戰略的“貼地飛行”卻在讓同行感到欽佩,同時也為其未來發展給予了更多祝愿和期待。目前,以酒業為核心,川酒集團通過打通上下游關系鏈,成功布局酒業、新能源、汽車、貿易、地產五大產業,形成全資源融合及反哺酒業的完美閉環,這成為其推進酒類產業戰略進程的堅實后盾。
而在這之外,圍繞基酒與品牌建設,川酒集團先后整合省內外200家酒企,并建立宜賓、瀘州、成都三大核心品牌基地;
立足品質保障,構建川酒原酒標準體系,并成立擁有國內外頂尖人才的川酒研究院;
渠道布局層面,創新打造以新零售業態為模型的終端“酒倉”精選店......
種種基于夯實的底部基礎,川酒的未來路線圖有理可循,有據可依。
有行業人士評價表示,如今的川酒集團其實早已聚集了足夠的發展底氣。在宏觀思維之下,川酒集團每一步規劃都貼近實際,有著充分可行性。如果川酒集團最終“進軍世界500強”,對整個中國酒業而言都將具有劃時代的意義。
做產業最強整合者,川酒集團的引力有多大?
2019年,川酒集團躋身200億酒企的角逐方陣,這顯然只是第二階段的開始。當前,伴隨市場消費升級趨勢的加劇,及白酒行業頭部競爭逐步白熱化,產業的優化與整合在緊迫的局勢中,開始積極呼喚創新者與顛覆者。川酒集團作為引領川酒振興復牌的中堅力量,它站在關鍵的歷史節點,肩負政府使命,擔當行業道義,這本身就不是一場簡單的戰役。
四川是一個擁有豐厚白酒資源的價值產區,有酒業基礎,更有原酒優勢,但是更多的企業缺乏外向的市場意識和品牌基礎。川酒集團在這一時期,通過大規模的資源整合,把曾經分散化的川酒實力,用一個共通的平臺創造出極致增值效應,毫無疑問是一次偉大創新。把這些優勢企業融合進川酒集團這個有資本、有渠道、有物流、有終端的大平臺內,或許將引導川酒、甚至整個白酒行業邁入產業集約化發展的另一種嶄新路徑。
如今,在中國白酒進入新一輪轉型發展的關鍵時刻,川酒集團的騰飛是川酒完成產區振興目標的重要一環,更是行業走向高質量建設發展的獨特試水范例。在如今消費市場向全國名優大品牌靠攏,酒類行業需要這樣的強大整合勢力,我們期待川酒集團能夠在未來帶給行業更多驚喜。
