日前,由ACCESS集團旗下酒水品牌鼎樽的渠道品牌“微醺9館”發起的「2023微醺美酒節」城市巡展圓滿收官。8月中旬開始,「2023微醺美酒節」先后在上海、深圳、杭州、西安等地舉辦多場高規格私享品鑒晚宴,五糧液、茅臺醇、干露、酒中酒、圣麗塔、檀臺等國內外知名酒水品牌輪番亮相,為各地“酒饕”帶來一場場美酒盛宴。
△干露名匠·維納斯品鑒晚宴 上海
2023微醺美酒節:美酒齊聚,大咖云集
今年的美酒節可謂星光熠熠。包括干露集團中國區市場總監Johnson、品牌大使Felicia、圣麗塔集團大中華區總經理Shelley 徐珊、茅臺醇 · 尊品全國運營中心總監牛威先生、五糧液文化藝術酒全國運營中心總監劉莎女士、微醺9館葡萄酒品類經理李明達等專家大咖頻頻現身品鑒會,與微醺9館來自全國各地的忠實粉絲以酒會友,品酒論道。
△五糧液&茅臺醇私享品鑒晚宴
這也是成立5年來,鼎樽定位全品類精品酒水專家,不斷探索與全球酒水巨頭的深度合作的結果。
發展至今,鼎樽從獨家自營品牌到與桃樂絲、干露、張裕、貴州茅臺集團等酒水巨頭攜手合作,合作伙伴遍布中國、澳大利亞、智利、蘇格蘭、西班牙、法國等國家和地區,甄選19 大世界美酒品牌,覆蓋葡萄酒、白酒、威士忌、白蘭地四大品類累計超 120 款。
五年來,“微醺9館”共售出超過 450 萬瓶美酒,銷售額突破 15 億,成為酒類新零售重要的一股新生力量。
酒類新零售蓄勢待發,“微醺9館”成新勢力
隨著互聯網技術的快速發展,越來越多的消費者選擇在線上進行消費,新零售渠道也成為品牌關注的重點。
艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國酒類新零售市場研究報告》顯示,2022年酒類新零售市場規模約為1516.2億元,2025年將達1740.0億元。有45.8%的受訪網民通過線上渠道購買酒類產品,主要渠道是綜合電商平臺和酒類垂直電商平臺。
△圣麗塔品鑒晚宴 楠溪江
一方面,傳統酒類渠道的收益率不斷下降,運營成本不斷提高,對于傳統酒類渠道而言,轉型已成必然;另一方面,隨著線上渠道的快速發展,傳統酒類新零售企業也在加快業務轉型、重倉全渠道建設。
事實上,酒水業態融合線上平臺、線下渠道、物流渠道的新零售模式儼然成為激活零售市場的不二法門。從酒仙網到“1919快喝店”,從“i茅臺”到美團的“歪馬送酒”,無論是垂直酒類渠道拓展新零售,還是酒企搭建自有渠道,都是為了更加貼近消費者。
以鼎樽為例,其通過渠道品牌“微醺9館”直接對話終端,打造供應鏈+物流+售后服務全鏈路閉環,讓產品和服務“無限接近消費者”。截止目前“微醺9館”已入駐VTN、抖音、快手、小紅書等多個平臺,全渠道建設。
△宋代官窯私享品鑒晚宴 深圳
此外,鼎樽通過簽約、授權和直采的方式,為消費者提供 100%正品保證,選品方面則特邀國內外知名釀酒師和酒評家組成專家團,將產地、年份、原料品質、釀造工藝等列為硬性考核標準,力求每款酒都是經得起市場檢驗的酒中精品。
伴隨著物流、倉儲等配套設施的完善與成熟,背靠ACCESS集團,從2019年第一屆美酒節“3天GMV成交破3000萬”,再到2020年第二屆美酒節GMV突破6000萬,“美酒節”已成為“微醺9館”不可磨滅的品牌符號,正不斷掀動酒類新零售的消費浪潮。
毋庸置疑,在經歷了夫妻煙酒店、酒行連鎖、B2C電商、新零售等階段式迭代后,酒水行業新零售的發展空間異常廣闊。此次美酒節也在線下酒水代理模式與傳統電商模式式微的背景下,為“酒類新零售”打上了一劑強心針。
「2023微醺美酒節」已經收官,但“微醺9館”所掀起的酒類新零售熱浪,仍在不斷翻騰。
