窖齡酒簽下三個(gè)品牌代言人 為中秋大戰(zhàn)做準(zhǔn)備

據(jù)悉，白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)。按白酒市場(chǎng)銷售慣例，市場(chǎng)會(huì)在“金九銀十”迎來(lái)全新的銷售高峰。這也意味著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等利好因素，會(huì)讓白酒以一個(gè)全新的面孔重新回到消費(fèi)者面前。

誰(shuí)將是這一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝出者，現(xiàn)在還未可知。不過(guò)，就目前白酒市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，最受消費(fèi)者青睞的，仍然是中端大眾消費(fèi)，特別是普通家庭消費(fèi)者的首選。

據(jù)記者對(duì)白酒市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，作為老牌名酒企業(yè)瀘州老窖旗下最重要的戰(zhàn)略品牌之一，百年瀘州老窖窖齡酒憑借著“窖齡”這一異于其它產(chǎn)品的品牌概念，價(jià)格帶的高覆蓋，以及今年大手筆簽下的汪涵、孟非、華少三大品牌代言人這三大優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下的白酒市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)搶眼。品牌歷經(jīng)了幾年的積淀，在今年大有爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。相信這個(gè)中秋，其消費(fèi)市場(chǎng)的潛力將會(huì)迎來(lái)一次集中釋放。

作為提出“窖齡”概念的第一個(gè)品牌——百年瀘州老窖窖齡酒在黃金銷售季來(lái)臨之前，就已提前策劃好了從線上到線下的品牌促銷活動(dòng)——“對(duì)飲成三人”。

汪涵、孟非、華少三大代言人對(duì)窖齡酒促銷活動(dòng)所起到的作用，毫無(wú)疑問(wèn)是巨大的，這三位堪稱有史以來(lái)最豪華的代言陣容，不僅為窖齡酒品牌在線上的露出與推廣提供了關(guān)注和話題，同時(shí)憑借代言人的號(hào)召力，為線下促的銷活動(dòng)積累了不少人氣，讓窖齡酒在各白酒品牌的中秋促銷大戰(zhàn)中得以脫穎而出。

在很多人看來(lái)，或許百年瀘州老窖窖齡酒選擇汪涵、孟飛、華少作為代言人，只是為了代言人的名人效應(yīng)。但是，對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒這個(gè)日漸成熟的品牌來(lái)說(shuō)，代言人只是品牌定位和產(chǎn)品內(nèi)涵的展示和延伸，消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，最終都會(huì)聚焦于窖齡酒的產(chǎn)品品質(zhì)。

在中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，百年瀘州老窖窖齡酒之所以得以快速成長(zhǎng)，收獲市場(chǎng)，主要是得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)把控以及強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣等綜合因素：

其一：百年瀘州老窖窖齡酒出自“濃香鼻祖”瀘州老窖，所有窖齡酒產(chǎn)品均出自瀘州老窖的老窖池釀造，釀造工藝采用了瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——產(chǎn)品有著質(zhì)量的保障。

其二：產(chǎn)品價(jià)格覆蓋當(dāng)今白酒消費(fèi)的主流價(jià)格帶，窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年定位不同，消費(fèi)者選擇的空間非常大。尤其在中秋這一黃金銷售季，主流價(jià)位既適合消費(fèi)者自己購(gòu)買(mǎi)飲用，又適合贈(zèng)與親朋好友分享。主流價(jià)格，高端品質(zhì)。

其三、窖齡酒有了汪涵、孟非、華少三位名人代言之后，品牌具備很高的話題性和傳播性。名人代言在提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也大大降低了消費(fèi)者在中秋期間選擇白酒產(chǎn)品時(shí)的認(rèn)知成本。畢竟敢邀請(qǐng)三位名人同時(shí)為一款產(chǎn)品代言，產(chǎn)品本身自然也有相當(dāng)?shù)牡讱夂推焚|(zhì)保證。

中秋佳節(jié)，相聚成為常態(tài)。而白酒是相聚時(shí)候不可或缺的消費(fèi)。很多時(shí)候，我們只是跟隨大勢(shì)，沒(méi)有找到自己適合的白酒產(chǎn)品。其實(shí)，白酒和人一樣，有著它不一樣的產(chǎn)品特性，找對(duì)了那個(gè)和你性格相似的白酒，你與親朋好友的相聚也會(huì)更加和諧。選擇白酒，當(dāng)然選適合你的那一款。