互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品主義 青島啤酒再獲“最受贊賞中國公司”

中新網(wǎng)10月17日電近日，《財富》雜志發(fā)布2016年“最受贊賞的中國公司”排行榜，阿里巴巴、華為、海爾、青島啤酒等公司上榜。這項涉及產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長期投資價值、公司資產(chǎn)的合理利用、創(chuàng)新能力、管理質(zhì)量、財務(wù)穩(wěn)健程度、吸引和保留人才的能力、社會責(zé)任、全球化經(jīng)營的有效性等9項標(biāo)準(zhǔn)的選擇，目前已成為中國公司軟實力的重要參考。其中，青島啤酒連續(xù)11年上榜，并在“食品、飲料”行業(yè)榜中蟬聯(lián)第一。

 

產(chǎn)品為基，互聯(lián)網(wǎng)時代更需產(chǎn)品主義

消費升級時代，產(chǎn)品升級當(dāng)先。

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾評論《2016年中國快速消費品預(yù)測報告》說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費者能夠即時接觸到產(chǎn)品評論并參與社交討論，消費者能夠迅速了解產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。因此，追求高端化，高品質(zhì)的生活用品已經(jīng)成為‘新常態(tài)’，這將會推動快速消費品市場的增長。”

113年“只為釀造好啤酒”，青島啤酒113年心無旁騖的專心與專注，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。其“工匠精神”“慢”“專”和“精”的三字訣，讓始于1903年的啤酒品質(zhì)從未變過味。

德國杜門斯啤酒學(xué)院教授Michael Ederr提到，“德國一些啤酒廠正面臨規(guī)模化和質(zhì)量監(jiān)控同步提升的挑戰(zhàn)，而青島啤酒在質(zhì)量控制、檢測指標(biāo)和監(jiān)控體系等方面的應(yīng)用卻讓人刮目相看。”

作為“最受贊賞的中國公司”明星榜的常青樹，青島啤酒蟬聯(lián)11年從未缺席，它用實踐證明：越是互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品離消費者越近，反而越需要產(chǎn)品主義。

創(chuàng)新引領(lǐng)永遠(yuǎn)不滿足過去的自己

“這份榜單是中國公司軟實力的晴雨表，體現(xiàn)了在當(dāng)下的“轉(zhuǎn)型”期間，企業(yè)家希望既要出路，又要可持續(xù)和健康的發(fā)展。”《財富》雜志詮釋。

“推陳出新是我的無上訣竅。”莎士比亞曾這樣說。阿里巴巴、華為等企業(yè)在各自領(lǐng)域所展現(xiàn)出的創(chuàng)新能力有目共睹。作為百年品牌的青島啤酒，雖經(jīng)歷百年更歷久彌新，依靠的是內(nèi)部生生不息的變革和創(chuàng)新力量。

今夏，隨著由《魔獸世界》游戲改編的電影《魔獸》上映，一款魔獸啤酒也迅速占領(lǐng)了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。罐體選取部落和聯(lián)盟的兩個經(jīng)典人物作為主打，作為兩大對抗陣營，引發(fā)了魔獸粉絲的“PK意識”，在不到一個月時間內(nèi)銷量突破百萬罐。

成功的企業(yè)，必然是屬于時代的企業(yè)。創(chuàng)新為企業(yè)注入源源不斷的動能與活力，無論是互聯(lián)網(wǎng)、高科技行業(yè)，乃至傳統(tǒng)制造業(yè)，“一切以消費者為中心”讓創(chuàng)新找到明確依附并得以持續(xù)，才能贏得消費者的主動“點贊”，保持“鮮活”生命力。

全球品牌中國企業(yè)唱響世界的利器

全球化是世界范圍日益凸現(xiàn)的新現(xiàn)象，是當(dāng)今時代的基本特征。

品牌是撬動世界經(jīng)濟(jì)與市場的無形杠桿，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批知名品牌的強(qiáng)勢崛起，影響著這個國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。缺乏自主品牌、大量出口低附加值商品等，會對國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展帶來一系列不利影響。

作為最早走出去的中國品牌，青島啤酒遠(yuǎn)銷全世界90個國家和地區(qū)，憑借一貫的高品質(zhì)，青島啤酒在海外樹立了“高品質(zhì)、高價格、高可見度”的品牌形象。

2015年，在全球啤酒市場增長放緩的大勢下，青島啤酒亞太區(qū)增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國市場銷量翻番;2016年上半年，海外市場銷量逆勢增長16%，憑借的正是品牌這雙“隱形的翅膀”。

“風(fēng)物長宜放眼量”，最受贊賞的中國公司，在立足中國的基礎(chǔ)上，更應(yīng)放眼全球。做全球行業(yè)的佼佼者，這是領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的責(zé)任，也是可持續(xù)和健康發(fā)展必將邁進(jìn)的一步。