西鳳酒全面叫停新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西鳳”)正式下發(fā)文件清理開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。11月6日，西鳳連發(fā)《關(guān)于全面停止開(kāi)發(fā)“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的通知》以及《關(guān)于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產(chǎn)品的通知》，兩份通知顯示，西鳳將全面停止“西鳳酒”及其系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，同時(shí)為了全面壓縮西鳳酒及其系列產(chǎn)品規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，凈化銷(xiāo)售市場(chǎng)，該公司還決定對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行全面整合清理。

在停止開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品方面，西鳳強(qiáng)調(diào)在11月6日之前已立項(xiàng)但未辦理移交手續(xù)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，必須在2017年12月31日前完成所有程序，逾期仍未完成的，一律廢止;西鳳允許開(kāi)發(fā)產(chǎn)品名稱不使用“西鳳酒”或“西鳳”的獨(dú)立產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)品牌;凡被西鳳列為無(wú)效的產(chǎn)品，一律不得再次恢復(fù)。另外，為清理現(xiàn)有產(chǎn)品，西鳳還提出清理范圍為2017年12月31日前所有有效產(chǎn)品。清理標(biāo)準(zhǔn)為2017年單品銷(xiāo)售額不滿100萬(wàn)元(含100萬(wàn)元);品牌經(jīng)銷(xiāo)商連續(xù)三年銷(xiāo)量下滑，且2017年銷(xiāo)售總量低于400萬(wàn)元(含400萬(wàn)元);2017年因違規(guī)銷(xiāo)售連續(xù)被營(yíng)銷(xiāo)公司處罰超過(guò)三次(含三次);品牌經(jīng)銷(xiāo)條碼擁有量超過(guò)20個(gè)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以及惡意宣傳、損害西鳳品牌形象情節(jié)嚴(yán)重的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

據(jù)了解，西鳳產(chǎn)品條碼曾接近2000個(gè)，由于過(guò)度依賴包銷(xiāo)模式，導(dǎo)致西鳳子品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)長(zhǎng)年高于自營(yíng)的品牌。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，清理子品牌有利于酒企聚焦大單品，提升品牌價(jià)值，保護(hù)核心品牌資產(chǎn)不被稀釋。弱勢(shì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品會(huì)對(duì)西鳳品牌造成一定傷害，目前西鳳提出“逐年精簡(jiǎn)”的治理原則，有利于企業(yè)打造戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。