瀘州老窖博大酒業頭曲事業部南區總經理劉雪松分享品牌喜慶市場運作經驗。
在酒業復蘇的情況下，國內一線酒企正在加速通過系列酒布局白酒“喜慶”市場。11月8日，“2017年第三屆中國喜慶產業峰會暨十大喜慶品牌發布”在重慶舉行。瀘州老窖旗下六年窖頭曲作為喜酒市場的明星產品，連續三屆獲評中國十大喜酒明星產品。有分析指出，中國喜慶產業擁有萬億市場，這一“甜蜜金礦”是促使國內各大酒企加速布局的原因所在。
瀘州老窖加碼“喜慶”市場
此次峰會，以“中國喜•慶天下”為主題，相比前兩屆峰會，今年的品類更為豐富，除了酒水、飲品、煙草之外，還增加了喜茶，實現了更為廣泛的多產業聯動。現場吸引了眾多優秀廠商蒞臨，同時頒布了2017年度“中國喜慶產業十大領袖品牌”以及“特別貢獻企業”等多個獎項。
而瀘州老窖六年窖，自2005年誕生上市至今，就精準定位為喜宴市場用酒，秉承“一路順，六六順”的品牌理念，突破喜酒市場層層包圍，在眾多喜酒品牌中脫穎而出。
瀘州老窖博大酒業頭曲事業部南區總經理劉雪松在發言時談道，“喜慶市場是有廣泛消費者基礎的傳統型市場，喜慶文化是中國文化最重要的根基之一，作為中國四大名酒的代表之一，瀘州老窖肯定也不會缺席喜慶市場”。
消費升級利好六年窖頭曲
在酒業專家看來，本次評選活動不僅是行業內的一次品牌展示，更是各大喜酒品牌在消費者心目中滿意度的一輪測試。廣大消費者通過微信平臺投票的形式，最終選出心目中最受歡迎的喜酒品牌，而瀘州老窖六年窖高居榜首，則是其多年深耕喜酒市場，不斷關注新人的精神需求的結果。
據銷售管理數據統計：截至2017年初，已有超過1600萬對新人選擇六年窖頭曲作為自己的婚宴喜酒;超過1300萬人次選擇其宴請祝壽;超過2000萬人次收到六年窖頭曲送出的祝福。
當然，消費升級對六年窖頭曲擴大喜宴市場份額也構成利好。瀘州老窖六年窖頭曲產品選用10年以上窖齡的窖池生產基酒，經國家級釀酒大師精心勾調，并導入老熟工藝，酒體經6年以上恒溫洞藏而成。
據悉，為進一步迎合消費升級的契機，瀘州老窖在2017年的產品策略上，已將定位優選喜酒的瀘州老窖六年窖頭曲柔雅列為核心大單品。
