川酒集團(tuán)走過(guò)七載，意氣正崢嶸

擇高而立，向?qū)挾�行，走過(guò)厚積薄發(fā)的七年之后，川酒集團(tuán)開(kāi)始全面發(fā)力、縱橫決蕩，向著白酒第一方陣進(jìn)擊。

11月20日，川酒集團(tuán)2024品牌大會(huì)在成都召開(kāi)并正式發(fā)布了全新營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，同時(shí)川酒集團(tuán)打造的一站式中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心——中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)也盛大啟幕。活動(dòng)當(dāng)天，佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)有幸走進(jìn)這一“中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)”，深度體驗(yàn)了這一集展覽展示、業(yè)務(wù)洽談、品鑒體驗(yàn)于一體的綜合空間，從多個(gè)方面看到了川酒集團(tuán)的遠(yuǎn)見(jiàn)與實(shí)力。

納川成“海”，聚力前行

2017年，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度分化期以及消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高和強(qiáng)化，白酒消費(fèi)開(kāi)始加速向骨干企業(yè)、馳名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌集中，一二線(xiàn)酒企“漲”字當(dāng)頭、不斷強(qiáng)化高端布局的同時(shí)，三四線(xiàn)及以下的中小酒企境遇卻愈發(fā)艱難。

在此背景下，川酒集團(tuán)肩負(fù)著“整合酒企、壯大川酒”的使命而誕生，成立不足一個(gè)月就有135家酒類(lèi)企業(yè)加盟其中，可謂起步有力、開(kāi)局良好。其后，在社會(huì)各界的大力支持下，川酒集團(tuán)奮楫篤行、久久為功，加速產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核，不斷探索與名酒企業(yè)差異化的發(fā)展道路：

2018年，相繼控股紅軍杯酒業(yè)、自然香酒業(yè)和敘府酒業(yè)，布局醬酒產(chǎn)業(yè)、打造單糧濃香基地、開(kāi)啟國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興之路;

2019年，收購(gòu)成都“二峨”商標(biāo)，壯大國(guó)優(yōu)品牌矩陣，并發(fā)布“成為中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)最大的酒類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商”的“三最”愿景以及敘府、赤渡、二峨等5個(gè)系列16款產(chǎn)品;

2020年，通過(guò)成立川酒研究院第一屆專(zhuān)家委員會(huì)，組建“川酒智囊團(tuán)”，賦能名酒復(fù)興，同時(shí)發(fā)布“云邊藏秘”新品，打造“百城百品百億工程”，使名酒復(fù)興計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)出川;

2021年，成為國(guó)內(nèi)首家獲得CMA資格認(rèn)證的酒企并榮獲四川省“質(zhì)量穩(wěn)定標(biāo)桿企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，繼續(xù)踐行“百城百品百億工程”加速品牌擴(kuò)張;

2022年，打造“中國(guó)最大白酒定制基地”，并發(fā)布“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略引領(lǐng)，不斷厚積薄發(fā)，品牌影響力位列“四川企業(yè)100強(qiáng)”第43位;

2023年，發(fā)展提速，屢獲殊榮，例如啟動(dòng)永樂(lè)龍井醬酒基地項(xiàng)目、發(fā)布《質(zhì)量白皮書(shū)》、啟動(dòng)“中國(guó)醬香夢(mèng)工廠(chǎng)”項(xiàng)目建設(shè)等，同時(shí)并榮獲了“四川省行業(yè)示范企業(yè)”“新時(shí)代十年瀘州酒業(yè)特別貢獻(xiàn)領(lǐng)軍型企業(yè)”“瀘州市國(guó)企改革三年行動(dòng)優(yōu)秀集體”等榮譽(yù)，以及“四川企業(yè)100強(qiáng)”排名上升兩位。

到2024年，川酒集團(tuán)已經(jīng)位列“四川企業(yè)100強(qiáng)”第29位，較2023年排名上升12名，并以快速、高效的增長(zhǎng)，奠定了四川白酒“六朵金花+川酒集團(tuán)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

川酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曹勇在品牌大會(huì)上表示，過(guò)去七年，川酒集團(tuán)秉承“一輩子認(rèn)認(rèn)真真做好一件事”的企業(yè)精神，經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)向好，集團(tuán)營(yíng)收從零起步到2023年350.2億元，發(fā)展速度在白酒行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟;資產(chǎn)規(guī)模從10億元發(fā)展到169億元，年均增長(zhǎng)65.45%，資產(chǎn)增長(zhǎng)速度行業(yè)第一。同時(shí)，川酒集團(tuán)對(duì)地方的貢獻(xiàn)日益凸顯，在各地投資的企業(yè)很多都成為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)企業(yè)和重要納稅大戶(hù)。

除此之外，川酒集團(tuán)堅(jiān)持踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的企業(yè)宗旨，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，品牌效益不斷放大，虹吸效應(yīng)日漸顯著，多款產(chǎn)品榮獲比利時(shí)布魯塞爾烈酒大賽大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)，榮獲中國(guó)酒業(yè)“青云獎(jiǎng)”、“年度明星產(chǎn)品”、“年度新銳產(chǎn)品”等榮譽(yù)，深得各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。

“五環(huán)”之上，承“夢(mèng)”疾行

在此次品牌大會(huì)上，“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略仍是最大的亮點(diǎn)。何為“換道搶跑”?又何為“五環(huán)同行”?

曹勇解釋道，“換道”就是開(kāi)拓與名酒企差異化發(fā)展道路;“搶跑”就是在差異化發(fā)展中爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)先;“五環(huán)”就是在五個(gè)維度打造中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)最大的白酒定制商、中國(guó)最大的酒類(lèi)供應(yīng)鏈商和中國(guó)最強(qiáng)的白酒專(zhuān)家團(tuán)隊(duì);“同行”就是與全體經(jīng)銷(xiāo)商、全體消費(fèi)者共商共建、共謀發(fā)展、共同致富，用10年左右時(shí)間進(jìn)入中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)第一方陣，用15年至20年左右時(shí)間成為世界500強(qiáng)。

經(jīng)過(guò)過(guò)去七年的開(kāi)拓與蓄能，川酒集團(tuán)在酒業(yè)板塊已經(jīng)構(gòu)建起四基地(中國(guó)古藺永樂(lè)醬酒基地、中國(guó)宜賓敘府李莊濃香基地、中國(guó)瀘州自然香基地、中國(guó)邛崍宜府春基地)、三酒莊(中國(guó)二郎國(guó)釀酒莊、中國(guó)宜賓敘府酒莊、中國(guó)邛崍大梁酒莊)、一中心(川酒集團(tuán)OEM定制中心)、一園區(qū)(中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化園)的“4+3+1+1”發(fā)展格局，全面支撐起了“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的實(shí)踐與發(fā)展。

而如今中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心這一“中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)”的落成與投入使用無(wú)疑為“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化推進(jìn)提供了全新載體，不僅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒智慧展銷(xiāo)一體化辦公平臺(tái)，掀開(kāi)了中國(guó)現(xiàn)代化辦公及營(yíng)銷(xiāo)的3.0時(shí)代，更將助力川酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛再提速。

中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心下設(shè)“五大中心”，分別為中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)·原酒現(xiàn)貨交易中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)·白酒定制中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)·國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)·供應(yīng)鏈展銷(xiāo)中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠(chǎng)·酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心。川酒集團(tuán)總經(jīng)理、總工程師楊官榮在此次品牌大會(huì)上，詳細(xì)介紹了這“五大中心”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：

(1) 中國(guó)白酒原酒現(xiàn)貨交易中心

一是，依托“川酒物聯(lián)”大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，將酒體價(jià)格、可售儲(chǔ)量在交易中心進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)原酒貿(mào)易從生產(chǎn)端到銷(xiāo)售端的全流程數(shù)字化管理。

二是依托集團(tuán)旗下金融板塊靈活的金融工具和資金方案，用金融賦能客戶(hù)，為客戶(hù)解決后顧之憂(yōu)。

三是依托強(qiáng)大的院士和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，從源頭抓起，確保每一滴原酒都符合高標(biāo)準(zhǔn)，為采購(gòu)用戶(hù)提供終身售后跟蹤服務(wù)。

(2) 中國(guó)白酒定制中心

一是，依托“中國(guó)原酒夢(mèng)工廠(chǎng)”，整合白酒生產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)定制一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)大商定制、城市定制、企業(yè)定制、個(gè)人定制的高效落地。

二是，不斷優(yōu)化酒體設(shè)計(jì)，以“中國(guó)白酒芯片”，讓定制用戶(hù)體驗(yàn)到“不建酒廠(chǎng)，擁有酒廠(chǎng)，不建窖池，擁有窖池”的專(zhuān)屬感，破解傳統(tǒng)白酒定制痛點(diǎn)問(wèn)題，快捷滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)多樣化的定制需求。

(3) 中國(guó)白酒國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心

一是，通過(guò)品牌一站式服務(wù)，提供項(xiàng)目招商標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品體系標(biāo)準(zhǔn)化、落地運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、后端保障標(biāo)準(zhǔn)化、投后管理標(biāo)準(zhǔn)化五大服務(wù)。

二是，為客戶(hù)提供兩種合作模式：品牌合作模式，區(qū)域大商在川酒集團(tuán)白酒品牌庫(kù)中甄選品牌，開(kāi)展產(chǎn)品合作;平臺(tái)商運(yùn)營(yíng)模式，“川酒集團(tuán)+地方國(guó)企+平臺(tái)商”攜手組建合資公司。

(4) 中國(guó)白酒供應(yīng)鏈展銷(xiāo)中心

一是，在商務(wù)端，利用淘寶、京東、抖音等主流電商平臺(tái)，以及自有電商平臺(tái)“川酒商城”APP(應(yīng)用程序)，面向合作經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)放，推動(dòng)酒類(lèi)產(chǎn)品的垂直銷(xiāo)售。

二是，在銷(xiāo)售端，通過(guò)多種渠道聚集用戶(hù)流量，借勢(shì)熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，逐步擴(kuò)大私域流量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

三是，在供應(yīng)鏈端，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，代理眾多酒類(lèi)產(chǎn)品，以產(chǎn)區(qū)概念抱團(tuán)中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)，讓各產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。

(5) 國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心

為酒類(lèi)企業(yè)提供檢驗(yàn)檢測(cè)、技能培訓(xùn)、酒體設(shè)計(jì)、項(xiàng)目攻關(guān)、人才孵化、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等技術(shù)一站式服務(wù)，做到“從田間到舌尖的真正安全”。

正如曹勇所說(shuō)，星光不負(fù)趕路人，時(shí)代眷顧奮楫者。過(guò)去七年的成就足以證明川酒集團(tuán)有著進(jìn)擊白酒第一方陣的潛能和實(shí)力，而未來(lái)在中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心的賦能下，其必將走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

用戶(hù)至上，品牌為王

目前，川酒集團(tuán)已成為中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)最大的白酒定制商，其中，在原酒板塊具有“產(chǎn)區(qū)覆蓋廣、抱團(tuán)企業(yè)多、原酒香型全”三大特點(diǎn)，涵蓋五大優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)，聚合省內(nèi)外酒企267家，擁有60萬(wàn)噸原酒產(chǎn)能及100萬(wàn)噸總儲(chǔ)能，匯聚各種香型、各種年份、各種品質(zhì)等級(jí)的原酒，實(shí)現(xiàn)濃醬清三大主流香型在內(nèi)的12種香型的全覆蓋，能夠滿(mǎn)足不同客戶(hù)的多樣化需求。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇表示，在強(qiáng)化多元化、個(gè)性化、性?xún)r(jià)比的今天，品牌的力量不但沒(méi)有被削弱，并且會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)。而川酒集團(tuán)一方面有著面向B端原酒生產(chǎn)商、供應(yīng)商的品牌地位;另一方面有著面向C端成品酒品牌矩陣，這種發(fā)展模式在中國(guó)酒業(yè)中具有獨(dú)特性、唯一性。

目前，川酒集團(tuán)的成品酒品牌已經(jīng)多達(dá)162個(gè)，如何在鞏固和擴(kuò)大原酒核心地位的同時(shí)，聚焦核心品牌，發(fā)揮品牌矩陣協(xié)同優(yōu)勢(shì)，將是川酒集團(tuán)未來(lái)需要交出的答卷。而在此次品牌大會(huì)上，可以窺見(jiàn)其中的一些答案。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，川酒集團(tuán)旗下原酒、百姓口糧酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商務(wù)酒、匠心之作六大系列百余款產(chǎn)品通過(guò)“音樂(lè)+走秀”的方式集中亮相，全面而深度覆蓋各用戶(hù)群體的完善產(chǎn)品矩陣，不僅展示了川酒集團(tuán)差異化的發(fā)展路線(xiàn)以及經(jīng)營(yíng)理念，更讓在場(chǎng)嘉賓切實(shí)感受到了川酒的品牌價(jià)值與品質(zhì)魅力。

其中，“藍(lán)標(biāo)敘府大曲”“醬香原漿酒”作為踐行川酒集團(tuán)“釀老百姓喝得起的純糧好酒”理念的口糧酒，“敘州府”“川酒集團(tuán)國(guó)釀醬酒”作為一濃一醬兩款頭部產(chǎn)品在品牌大會(huì)上重磅推出。新品的發(fā)布，既是川酒集團(tuán)基于消費(fèi)需求的應(yīng)勢(shì)之舉，也是基于多年來(lái)市場(chǎng)培育的乘勢(shì)而為，不僅為用戶(hù)提供了更多的消費(fèi)選擇，也為經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

“產(chǎn)品秀”之后，川酒集團(tuán)旗下國(guó)釀、赤渡、敘府與經(jīng)銷(xiāo)商代表簽約達(dá)成了合作意向，川酒集團(tuán)將攜手合作伙伴，資源共享、互利共贏，共同努力為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

值得一提的是，川酒集團(tuán)身為國(guó)有企業(yè)，積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，通過(guò)發(fā)放億萬(wàn)消費(fèi)券與消費(fèi)者共享集團(tuán)成立七周年的碩果，“真金白銀”地激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情，助力白酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好以及助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

(掃碼登錄“川酒定制”，領(lǐng)好禮，享美酒)

活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需掃碼或搜索“川酒定制”微信程序，即可領(lǐng)取3000元消費(fèi)券大禮包并免費(fèi)領(lǐng)取藍(lán)標(biāo)敘府大曲。消費(fèi)者在“川酒定制”微信程序購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或使用個(gè)性化定制服務(wù)時(shí)，可自動(dòng)抵扣一定額度的消費(fèi)券。

現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者代表表示：“流程簡(jiǎn)便、使用時(shí)限長(zhǎng)、產(chǎn)品選擇范圍廣，川酒集團(tuán)發(fā)放億萬(wàn)消費(fèi)券誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，真正做到以消費(fèi)者為核心，讓更多人品嘗質(zhì)優(yōu)、價(jià)好的美酒。”

凡是過(guò)往，皆為序章。面對(duì)日新月異的時(shí)代浪潮，川酒集團(tuán)不等風(fēng)來(lái)，自追風(fēng)去，以“青山意氣崢嶸”的姿態(tài)，昂首闊步走向?qū)儆谧约旱臅缫啊?/p>