洋酒作為舶來品在中國市場的表現一直備受關注，其中帝亞吉歐作為全球最大洋酒集團，在進入中國市場后卻依然沒能擺脫“曲高和寡”的局面。北京商報記者在走訪北京市多家商超時發現，帝亞吉歐旗下洋酒品牌產品一般在進口超市中銷售，較少出現在大眾連鎖超市。與此同時，在線上渠道端，帝亞吉歐也面臨售價高的產品幾乎無人問津的困擾。業內人士指出，價格高昂始終是洋酒產品在中國發展的一個難題，未來，帝亞吉歐能否適應中國市場需求、挖掘消費潛力還有待觀察。
(圖片來源網絡，如有侵權請聯系本站)
主打高端
北京商報記者注意到，帝亞吉歐將與Sazerac簽訂十年的供應協議，為Sazerac提供19個品牌中5個品牌的生產供應，其他品牌也將在未來一年中完成生產供應轉移。但目前仍在監管部門批準階段，預計將于2019年初完成。帝亞吉歐首席財務官Kathryn Mikells公開坦言，公司此次出售的品牌都是價位較低、過去幾年成績和增速不佳的。北京商報記者嘗試就帝亞吉歐目前在中國區的經營現狀、未來的計劃等問題與企業溝通，但截至發稿尚未取得聯系。
近幾年，帝亞吉歐在高端品牌戰略布局上動作頻頻。北京商報記者梳理發現，兩年前，帝亞吉歐先把旗下的幾個葡萄酒品牌以5520億美元出售給TWE，去年又收購了美國高端龍舌蘭品牌Casamigos。值得一提的是，這種高端戰略同樣延伸到了中國地區，最突出的表現便是近年來帝亞吉歐旗下中國區白酒業務代表四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”)的高端布局。在帝亞吉歐持股后，水井坊一改以往中低端品牌定位，強勢高端占位，陸續推出了典藏大師、菁翠等產品。
市場窄眾
在高位增持水井坊的背后，不難看出帝亞吉歐對中國市場的重視。而與深入本地白酒業務不同的是，帝亞吉歐的洋酒業務在中國卻面臨著市場受眾群狹小的難題。此前，帝亞吉歐中國區相關負責人公開表示，在中國市場，帝亞吉歐放緩了即飲渠道的投資，因此，當時不得已轉而嘗試家庭自用和餐飲渠道推廣。但帝亞吉歐旗下高端威士忌業務市場反響依舊不理想。
業內人士指出，與白酒、葡萄酒等相比，洋酒由高檔消費轉向大眾消費、家庭消費挑戰更大，但若一直“高高在上”，也很難擴大市場。且目前來看，洋酒企業更多的還是積累經驗，大眾市場的培育度遠不如白酒、啤酒、葡萄酒，尤其是與白酒企業相比，在中國市場份額相差較大。中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，洋酒在中國最主要的消費市場是廣東和福建地區，北方整體偏少一些。
落地困難
北京商報記者登錄京東電商平臺發現，在帝亞吉歐洋酒京東自營專區中，熱門產品的累積評論大多只有幾千。反觀對手企業保樂力加，在京東自營的評論則基本評論量上萬，其中芝華士、格蘭威特等幾款產品更是高達20萬+。
除了線上渠道銷售情況不佳外，線下體驗店擴張也難以推進。北京商報記者了解到，由于長期處于虧損狀態，帝亞吉歐旗下威士忌綜合體驗中心尊尼獲加尊邸上海店、成都店、北京店都已陸續關閉。當時帝亞吉歐給出的回應是公司并不看重尊邸的盈利能力，只是希望借助這個平臺傳播威士忌文化和利益，關閉所有店鋪是出于消費人群下沉的考慮。
但業內普遍對帝亞吉歐未來在中國市場的發展表示擔憂，在朱丹蓬看來，帝亞吉歐此時正面臨著“內憂外患”，對內有保樂力加這樣強勁的競爭對手，不斷擠壓中國市場份額;對外有中國高端白酒的崛起，對于帝亞吉歐來說，也是一個不容忽視的挑戰。
