飛天茅臺(tái)一批價(jià)趨近819元 公司急推多項(xiàng)措施“救局”

面對(duì)53度飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)趨近819元/瓶的出廠價(jià)“紅線”，貴州茅臺(tái)急推多項(xiàng)“救局”措施。

日前，有消息稱，茅臺(tái)高層召開內(nèi)部會(huì)議，在推出措施嚴(yán)格市場(chǎng)管理的同時(shí)，決定2015年不再增加供應(yīng)量。

昨日(11月20日)，茅臺(tái)銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，“茅臺(tái)出廠價(jià)格不會(huì)降價(jià)，2015年茅臺(tái)不增量，供貨量小于或等于2014年投放量”。

如今，飛天茅臺(tái)作為高端名酒順價(jià)銷售的 “最后一塊陣地”，已然告急。國(guó)內(nèi)多地的數(shù)位茅臺(tái)經(jīng)銷商人士透露，當(dāng)?shù)仫w天茅臺(tái)目前一批價(jià)已跌至830元/瓶左右，“短期不會(huì)跌破出廠價(jià)，關(guān)鍵看來年政策”。此外，有券商調(diào)研也顯示，在少數(shù)地方飛天茅臺(tái)一批價(jià)已低至820元/瓶左右。

放量和電商沖擊致價(jià)格走低

19日晚，不斷有微信自媒體傳出消息稱，茅臺(tái)高層日前緊急召開會(huì)議商議推出相應(yīng)對(duì)策，更派出銷售公司各片區(qū)分管領(lǐng)導(dǎo)，召集茅臺(tái)經(jīng)銷商開會(huì)。

在此次會(huì)議中，主要措施包括：茅臺(tái)將在全國(guó)范圍內(nèi)檢查串貨和低價(jià);飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格不會(huì)降價(jià);不提前執(zhí)行2015年計(jì)劃，2014年計(jì)劃用完即止。同時(shí)，茅臺(tái)重申了對(duì)電商的嚴(yán)厲態(tài)度。這被外界解讀為茅臺(tái)“年末救局”之舉。

對(duì)于茅臺(tái)推出的上述系列措施，北京否極泰基金執(zhí)行合作人董寶珍向記者表示，其意在穩(wěn)住經(jīng)銷商心理預(yù)期，“放出信號(hào)稱不降價(jià)，又表示2015年不再放量，就是為了穩(wěn)住經(jīng)銷商的信心。”

事實(shí)上，推出“組合拳”背后，是飛天茅臺(tái)遭遇批發(fā)價(jià)格持續(xù)走低。記者從多位經(jīng)銷商處了解到，目前茅臺(tái)經(jīng)銷商一批價(jià)約為830元/瓶左右，價(jià)格已趨近819元/瓶的出廠價(jià)。福建、江西、四川等地多位經(jīng)銷商透露，“年前可能會(huì)維持在這一水平，未來價(jià)格走勢(shì)，需看后市及茅臺(tái)方面的動(dòng)作”。

“根據(jù)部分地區(qū)渠道調(diào)研的情況，茅臺(tái)一批價(jià)在820元/瓶左右，這應(yīng)是經(jīng)銷商的心理底線。”一位證券分析師透露，也有地方出現(xiàn)了815元/瓶的價(jià)格。