12月12日，馬克斯威酒莊新品發布會在北京麗思卡爾頓酒店隆重舉行，這意味著美國加州葡萄酒品牌“馬克斯威”正式登陸中國市場，同時也標志著作為一直以來專注白酒品類的上市酒企——互助青稞正式進軍葡萄酒市場領域。
事實上早在2013年底，青海互助青稞酒股份有限公司攜美國孫公司Koko Nor Corporation與Sundown Ranch LLC公司簽署協議，收購了卡塔庫拉酒莊(Catacula Lake Winery)，并將其重新命名為馬克斯威酒莊(MaxvilleLake Winery)。
據了解，馬克斯威(Maxville)酒莊因莊園內的馬克斯威湖而得名，其周邊的土地曾是南部印第安族瓦波人(Wappo)的家園。1844年，綺麗斯(JosephB. Chiles)先生來到這里設立了Catacula農場。120年之后，基斯(Keith)家族于上世紀60年代在此建造了49號莊園。
作為美式葡萄酒文化的倡導者，馬克斯威品牌與中國消費者的此次見面預示著一場以“注重品質、自由開放”為主題的美式葡萄酒盛宴即將開始。據了解，馬克斯威品牌葡萄酒來自美國加利福尼亞州的納帕山谷。這個區域是地球上僅有的幾個能夠生長極高品質釀酒葡萄的“副熱帶夏干氣候區”，這里“夏季炎熱干燥，冬季溫和多雨”。炎熱干燥的夏季水分蒸發劇烈，葡萄可以累積更多的糖分;溫和多雨的冬季水資源充分，有利于葡萄藤安全的過冬。特殊的氣候特征致使該區域的作物生長季無法與雨季配合，有效的避免了蟲害的發生。
資料顯示，加州的葡萄酒產量占到全美總產量的70%，而納帕山谷的葡萄酒占加州年產量的4%左右，銷售額確占到了加州葡萄酒的25%。在加州，品嘗葡萄酒和參觀葡萄園是當地人特有的生活方式。葡萄酒被視為輕松、愉快的象征早已融入了加州居民的日常生活，馬克斯威品牌葡萄酒正是這種自然、隨性文化的倡導者。
同時，納帕谷更是作為高品質葡萄酒的象征，具有很高的國際聲譽。憑借頂尖品質的釀酒葡萄，納帕出產的葡萄酒享譽全世界，赤霞珠、美樂、赤霞珠、霞多麗、長相思、金粉黛、黑品諾、灰皮諾……都是美國納帕谷的經典力作，而身處其中的馬克斯威酒莊出品的葡萄酒也自然得到了品酒師們的一致好評與推薦。
在中國消費者需求日益增大的今天，世界各國葡萄酒品牌紛紛把目光投向了中國，而互助青稞作為本地的上市酒企，其同樣看到了葡萄酒在當代中國社會所扮演的重要角色，馬克斯威酒莊正是這一重視下的縮影。互助青稞通過跨國的收購來實現對葡萄酒市場的戰略切入也顯示出了其意圖開辟多品類的多元化市場戰略，通過攜馬克斯威品牌多款新品的高格調發布，來實現對國內葡萄酒市場的戰略跟進。
