中國葡萄酒市場多極化發(fā)展 法國不在一統(tǒng)天下

中國市場作為紅酒產(chǎn)國的重要戰(zhàn)場，各國紅酒品牌紛紛搶灘中國。在全球主要紅酒出口國中，法國曾一度獨領(lǐng)風騷，是高端進口紅酒的引領(lǐng)者，然而隨著中國市場的消費升級，消費的多元化與個性化發(fā)展，國內(nèi)高端紅酒市場出現(xiàn)了多極化發(fā)展趨勢，法國一統(tǒng)天下的局面被打破。

據(jù)悉，財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布《2014中國高端紅酒報告》顯示，2013年，中國從法國進口的紅酒量為13738萬升，較2012年下跌兩個百分點;進口額為71507萬美元，同比下跌9個百分點。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次量價齊跌。此外，從進口均價上看，法國首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國搶占前二。

當法國紅酒業(yè)績下滑的時候，以澳大利亞和智利為代表的新世界國家全力出擊，勢頭迅猛，在舊世界國家進口量價都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長。

相關(guān)資料顯示，以進口量為例，從整體上看，2013年中國從舊世界進口紅酒量為21400萬升，較2012年下跌15.6%;而從新世界進口紅酒量為15263萬升，較2012年上漲18%。從進口均價來看，2013年中國從澳大利亞進口紅酒的均價高達5.78美元/升，躍居各國之首。其他新世界國家，如美國(進口均價5.01美元/升)和阿根廷(進口均價4.67美元/升)，在中國市場的進口均價排名也進入全球前五。

對此，業(yè)內(nèi)人士稱，中國紅酒主要進口國中，進口均價排名前五的國家里，新世界國家占了三位。中國市場對于新世界紅酒的認知度和接受度大大提高，并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國在中國市場份額不斷縮水。這一方面可以被看成是新舊世界的交鋒;一方面也可以看成是品牌與品質(zhì)的對峙，澳大利亞紅酒以更加適合中國人的口感和品質(zhì)，正越來越多地受到中國消費者的青睞，而以出售品牌溢價為主導的法國紅酒則在更加成熟理性的消費者面前敗下陣來。

《2014年中國高端紅酒報告》中顯示，只有6%的富豪愿意購買每瓶1000-3000元價位的酒，而愿意購買中低端價位紅酒的比例已超過50%。其中，33%的中國富豪表示傾向于購買每瓶150-299元的酒，20%則會選擇300-499元的酒。

國內(nèi)某紅酒企業(yè)負責人表示，盡管品牌仍是中國富豪選擇紅酒的第一決策因素，但是對“性價比”的關(guān)注也日益影響其投資與購買決策，平民化的紅酒消費正在富豪圈層興起，并逐漸在酒商的銷售中占據(jù)主要地位。