近日,隨著飛天茅臺的旺銷,茅臺生肖酒也一路上漲,最近,茅臺狗年生肖酒的市場售價(jià)漲到2900 元/瓶,茅臺雞年生肖酒為3699 元/瓶,茅臺猴年達(dá)到4799 元/瓶。為什么茅臺生肖酒價(jià)格快速上漲?中國歷史崇尚禮尚往來,產(chǎn)品有價(jià)而感情無價(jià),從送禮這個角度來講,消費(fèi)者愿意給高檔白酒情感溢價(jià),以至于對價(jià)格相對不敏感;同樣的產(chǎn)品,越稀缺,溢價(jià)程度越高,對于熟知茅臺酒的人群而言,見證了近兩年生肖酒價(jià)格的快速上漲,今年的生肖酒無疑也在被熱捧。
招商證券披露,其研究部食品團(tuán)隊(duì)在春節(jié)后,最新跟蹤12 家白酒經(jīng)銷商,總體感受春節(jié)期間動銷旺盛,消費(fèi)升級明顯,符合前期市場預(yù)期。良好動銷之后,庫存保持低位。名酒企業(yè)穩(wěn)價(jià)放量,利好真實(shí)需求,更有利行業(yè)長期發(fā)展。
白酒板塊基本面跟蹤
1. 春節(jié)動銷旺盛,茅臺排隊(duì)購買,五糧液略超經(jīng)銷商預(yù)期,洋河經(jīng)銷商反饋進(jìn)貨太少出現(xiàn)斷貨;
2. 良好動銷之后,庫存保持低位。茅臺庫存最低,五糧液預(yù)計(jì)在1 個月以內(nèi);
3. 消費(fèi)升級明顯,中高端價(jià)位增速更快。春節(jié)期間宴請、禮贈、公司活動升級顯著。茅臺節(jié)后預(yù)計(jì)非標(biāo)產(chǎn)品發(fā)貨加大,量價(jià)表現(xiàn)彈性更大;
4. 穩(wěn)價(jià)利好真實(shí)需求,企業(yè)營銷更接地氣。茅臺終端限價(jià)、限量出售,執(zhí)行層面指令清晰,秩序井然,而渠道稽查也預(yù)期成為常態(tài);
5. 需求再向品牌集中,企業(yè)表現(xiàn)略有分化。市場表現(xiàn)較好的品牌,多為價(jià)格帶核心品牌及核心單品。
白酒板塊差異化分類跟蹤
1. 高端白酒:高端白酒受益品牌消費(fèi)升級,業(yè)績確定性強(qiáng)。茅臺1 季度發(fā)貨預(yù)期為9000 噸以上,奠定全年業(yè)績基礎(chǔ)。五糧液改革紅利持續(xù)釋放,業(yè)績走高;
2. 次高端:擴(kuò)容與分化并存,選股需在確定性彈性之間平衡;
3. 中檔酒:存量博弈,關(guān)注產(chǎn)品升級和國企改革。