在過去一周時間內，五糧液(107.00 -2.74%,診股)向運營商及專賣店連發兩則通知，要求經銷商對近60余個同質化產品清理下架、停止銷售。分析人士認為，公司連續對同質化產品采取清理措施，有望進一步提升五糧液及系列酒產品的純正性，提高品牌辨識度，增強消費者認可，五糧液品牌價值有望持續提升與強化，從而有利于五糧液“1+3”及系列酒“4+4”核心產品體系更好地拓展自身價格帶市場。《金融投資報》記者注意到，今年以來，五糧液公司市值已漲了兩倍多，公司發展前景也獲投資者和機構認可。
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6天兩度清理同質化產品
《金融投資報》記者了解到，4月4日，宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部向運營商、專賣店下發了《關于清理下架和停止銷售“VVV”“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。通知顯示，公司今年對“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四個產品已停止合作;各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，對以上產品進行下架，停止銷售;在運營商簽約區域、渠道內，已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端，要配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作;此次清理涉及上述四個品牌共22款產品。
事實上，對4個產品的22個規格的清理只是五糧液“瘦身運動”的開始。時隔僅僅5天，4月9日，宜賓五糧液股份有限公司、五糧液品牌管理事務部再向運營商、專賣店下發了《關于清理下架和停止同質化產品銷售的通知》。“這已是今年第二批次清理系列酒同質化產品，本批次清理共涉及25個產品的46個規格。”通知顯示，本次清理下架工作的成效將作為公司對運營商、專賣店的考核內容之一;與此同時，要求各營銷戰區要在4月25日前全面督導此項工作的完成。
意在力促核心品牌價值提升
“下架同質化產品，展現了公司堅決貫徹公司五糧液品牌‘1+3’、系列酒‘4+4’產品策略，增強產品‘三性一度’，重塑拉升品牌價值的決心、信心。”有專業人士分析稱，此舉有助于進一步提升五糧液核心戰略產品的純正性、產品包裝的一致性、產品的等級性和品牌的辨識度，將有助于進一步提升消費者對品牌、產品的認知、認可，進一步增強市場信心和提升品牌的市場競爭力。
“進行高仿產品的清理對五糧液來說是一件極具意義的舉措。”成都金牛區某經銷商戴先生告訴《金融投資報》記者，此前時常有消費者到店選購五糧液，對五糧液“東方嬌子”等包裝和品質與第七代經典五糧液等核心產品混淆，“看起來都差不多，怎么價格差距這么大?”戴先生說，各類稀釋品牌的清理能夠讓消費者更加清晰地辨別五糧液核心產品，尤其近日第八代五糧液剛剛亮相，長期來看，此舉為五糧液公司提升品牌辨識度、認可度及品牌價值回歸都有巨大意義。
國泰君安給出130元目標價
五糧液對品牌整理的系列舉措，也得到了二級市場的充分認可。4月9日第二批清算通知下發后，公司股價當日直線漲近8個百分點，收漲7.86%站上110元大關。
《金融投資報》記者通過Wind數據整理發現，今年以來截至 4 月 10 日，公司股價從51.60元一路高歌猛進，短短3個多月時間已實現超過110%的漲幅，在19家申萬白酒企業中排名第一，公司總市值也從年初的1974.96億元一躍飆升至4153.32億元。與此同時，公司優異的業績表現也獲得了投資者認可。
通過對比公司2018年年報和2018年三季報可以看到，香港中央結算公司在去年四季度將持股比例從7.95%提升至8.7%，合計增持2902.03萬股;中國農業銀行(3.77 -0.26%,診股)(3.41 +0.00%)股份有限公司-易方達消費行業股票型證券投資基金在去年四季度將持股比例從0.58%提升至0.6%，增持公司78.19萬股;中國銀行(3.86 -0.26%,診股)(3.26 -0.31%)股份有限公司-招商中證白酒指數分級證券投資基金、中國銀行股份有限公司-易方達中小盤混合型證券投資基金兩家分別以0.45%、0.41%的持股比例新晉為公司前十大股東。
“我們認為五糧液管理層對改革是堅定的，對行業趨勢判斷是正確的，對品牌提升、渠道變革、組織調整等舉措是系統、全面、可落地的。”國泰君安證券最新研報指出，五糧液渠道逐漸理順，品牌逐步提升，量價齊升發展可期，對公司首次給予“增持”評級，目標價130元。
