次高端白酒集體漲價(jià) 市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

7月2日消息(記者劉楠)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，瀘州老窖窖齡酒昨天宣布，從7月1號(hào)起，把30年38度、43度、60年全品項(xiàng)的產(chǎn)品每瓶?jī)r(jià)格提高10元。此外，國(guó)緣酒和汾酒青花系列也提高了市場(chǎng)價(jià)格。

原材料價(jià)格上漲 次高端白酒集體漲價(jià)

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，這次次高端白酒基本上是集體漲價(jià)。

趙萍說(shuō)：“次高端白酒應(yīng)該是除了價(jià)格特別高的像茅臺(tái)、五糧液之外的一些名酒，它的銷售市場(chǎng)也是面向全國(guó)市場(chǎng)，并且知名度也比較高，像劍南春等等這些品牌，還有一些就是地方特別知名的品牌，雖然它面向的地方市場(chǎng)，但是在地方市場(chǎng)的知名度特別高。”

至于漲價(jià)的原因，山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為，酒瓶、包裝等原材料的上漲是直接原因。而趙萍則認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，也讓次高端白酒的價(jià)格擁有了更多的上漲空間。”對(duì)于次高端白酒來(lái)說(shuō)，順應(yīng)高端白酒價(jià)格上漲的策略，適當(dāng)?shù)恼{(diào)高價(jià)格，這樣也使自己與高端白酒的差距沒(méi)有那么大，而且更加明確它在次高端的這樣一個(gè)定位。”

白酒產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間拉大 次高端白酒漲價(jià)仍有空間

2012年限制三公消費(fèi)后，高端白酒遇冷，行業(yè)陷入深度調(diào)整期，價(jià)格不斷回歸理性。如今行業(yè)觸底反彈，再加上高端白酒采取 “限量保價(jià)”的策略，通過(guò)限制供給的數(shù)量，使價(jià)格呈現(xiàn)一個(gè)逐漸上漲的態(tài)勢(shì)。

目前，高端白酒的價(jià)格已經(jīng)基本穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平。有業(yè)內(nèi)人士分析，高端酒價(jià)格是行業(yè)價(jià)格的天花板，高端酒不斷提價(jià)，將白酒產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間拉得越來(lái)越高，從而為次高端白酒留下巨大的市場(chǎng)空白。

除此以外，肖竹青分析，這次漲價(jià)也不排除白酒企業(yè)“搶錢”的目的。在過(guò)去的白酒黃金十年，“每逢淡季必漲價(jià)”幾乎成為白酒行業(yè)的規(guī)律。

肖竹青說(shuō)：“任何一個(gè)酒廠提價(jià)之前，會(huì)提前通知經(jīng)銷商，你在什么樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)打貨款，會(huì)享受以前的價(jià)格政策，在什么樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之后，就是漲價(jià)以后的政策了。所以一般經(jīng)銷商都會(huì)在漲價(jià)之前，把中秋節(jié)和春節(jié)的貨拿回來(lái)。因?yàn)楹芏嗝�酒的代理商，不僅僅只經(jīng)銷一個(gè)品牌的名酒，哪一個(gè)酒廠的提價(jià)力度比較大，就把款打到哪一個(gè)酒廠。”

市場(chǎng)份額會(huì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

肖竹青認(rèn)為，未來(lái)白酒行業(yè)將呈現(xiàn)出“弱復(fù)蘇，強(qiáng)分化”的市場(chǎng)格局。

肖竹青說(shuō)：“在未來(lái)掌握核心根據(jù)地市場(chǎng)，有強(qiáng)大品牌號(hào)召力的一線品牌白酒企業(yè)和區(qū)域的龍頭企業(yè)，價(jià)格會(huì)持續(xù)的漲下去。那些不具備品牌號(hào)召力的，沒(méi)有根據(jù)地市場(chǎng)的中小型酒廠會(huì)越來(lái)越難過(guò)。所以未來(lái)整個(gè)白酒市場(chǎng)的總?cè)萘坎粫?huì)有太大的增長(zhǎng)，但是整個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化會(huì)造成市場(chǎng)份額向品牌企業(yè)、向區(qū)域龍頭企業(yè)集中，這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。”