安徽白酒四大上市公司營收處于總體上升趨勢

截止8月30日，安徽省四家白酒上市企業(yè)半年報全部出爐，其中，四大上市公司營收處于總體上升趨勢。

四大上市公司營收處于總體上升趨勢

1、2016年上半年，古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖、金種子營收分別為：30.45億元、15.13億元、14.83億元和7.6億元。從營收規(guī)模上來看，古井貢酒處于領(lǐng)先地位。

2、在營收漲幅上，古井貢酒和口子窖呈增長態(tài)勢，分別為12.24%和13.3%;迎駕貢酒和金種子為負增長。但在迎駕貢酒2016年半年報中，酒食匯記者發(fā)現(xiàn)，迎駕貢酒在白酒主營業(yè)務(wù)上為增長，但增長率僅0.06%。

3、金種子在今年上半年，企業(yè)戰(zhàn)略做出重大調(diào)整，主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，對企業(yè)的業(yè)績有一定影響。

4、在此輪行業(yè)回暖中，安徽四家上市酒企業(yè)績整體上升態(tài)勢較為明顯。此舉與四家酒企扎實通過終端渠道運作，提升品牌形象有關(guān)，同時消費升級對安徽上市酒企營業(yè)額增長有促進作用。

5、四家上市酒企在全國19家白酒上市企業(yè)中排在中上游，其中古井排在第六位，安徽白酒在全國白酒市場占據(jù)重要地位。

三家酒企凈利潤實現(xiàn)兩位數(shù)增長

在凈利潤漲幅上，除金種子外，徽酒另外三家上市酒企凈利潤都出現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，業(yè)績較為喜人。

1、古井貢酒今年上半年凈利潤4.31億元，漲幅13.29%。古井貢酒今年上半年持續(xù)加大市場費用投入，營造全國化品牌形象。僅促銷和宣傳費用較去年同期增加1.04億元,同比增長37.25%。

2、迎駕貢酒利潤率增長達到17.78%，主要是迎駕2016年進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高檔白酒占比提高，綜合毛利率上升所致;同時銷售費用中廣告宣傳費也有所下降。

3、口子窖營銷費用一直比較穩(wěn)定，今年，口子窖把握消費升級優(yōu)勢，通過渠道控價、終端控價等措施，提高了產(chǎn)品利潤。同時口子窖六年和十年兩款產(chǎn)品增長迅速，使得企業(yè)總體利潤率達到了驚人的49.8%。

4、金種子主要競爭力表現(xiàn)在中檔價格帶，受消費升級影響明顯，同時金種子市場調(diào)整、去庫存化等措施影響了企業(yè)的利潤率。

積極調(diào)整，抓住行業(yè)回暖機遇

安徽白酒上市企業(yè)在本輪行業(yè)調(diào)整中，做出積極應(yīng)對，這也是安徽白酒企業(yè)能夠快速復(fù)蘇和成長的關(guān)鍵。

強化消費者溝通：在營銷方式上，安徽白酒企業(yè)紛紛調(diào)整傳播重心，加強消費者溝通，如古井集團周制婚禮大典、迎駕貢酒與綜藝頻道開啟“生態(tài)行”活動、口子窖酒開展家庭文化藝術(shù)節(jié)、金種子和安徽電視臺合作的婚戀欄目等。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化主要表現(xiàn)在兩點。第一，價格上升，消費升級。古井貢酒、口子窖在今年上半年都推行了漲價措施，并通過嚴格的渠道控價手段確保漲價落地;年份原漿五年、年份原漿八年增長迅速，其中年份原漿五年銷售收入已經(jīng)超過年份原漿獻禮版，口子窖六年和十年增長迅速。第二，產(chǎn)品的升級、新品補充。迎駕貢酒持續(xù)推進年份洞藏系列大單品戰(zhàn)略，取得成效;古井貢酒新推出1989紀年酒和古井貢酒老貢酒兩款產(chǎn)品補充產(chǎn)品價格帶;第三，順應(yīng)健康化發(fā)展趨勢，古井的37°亳菊系列產(chǎn)品，金種子和泰苦蕎酒系列產(chǎn)品等。第四，滿足消費多元化，開展定制酒戰(zhàn)略。金種子、迎駕貢酒、古井貢酒紛紛推出定制酒戰(zhàn)略。

企業(yè)內(nèi)部管理升級：四家酒企，紛紛加強了對管理制度科學化改進，大力實施生產(chǎn)制造和成本管理系統(tǒng)，古井貢酒管理費用率為8.44%，同比減少0.33%。口子窖、迎駕貢酒、金種子在營銷費用、管理費用上也均有所降低，其中金種子營業(yè)成本驟降13.25%，對提高企業(yè)利潤率有一定作用。

省外市場突破依然是未來發(fā)展重點

行業(yè)首席專家王傳才老師對安徽四家上市酒企報年報做深度解讀，王傳才表示：從安徽四家上市白酒公司半年報可以看出，安徽白酒企業(yè)在安徽市場競爭異常“焦灼”，省外市場突破依然是一道待解的難題。

首先，安徽白酒企業(yè)聚焦安徽本土市場格局并未根本性改變，口子窖今年省外市場有所收縮，競爭壓力加大，戰(zhàn)略深耕安徽本土市場態(tài)勢明顯。這很不利于安徽白酒企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢發(fā)揮，也一定程度上給其它安徽白酒企業(yè)業(yè)績增長增加難度。

其次，安徽白酒市場結(jié)構(gòu)之爭日趨白熱化，古井貢酒與口子窖圍繞百元價格帶競爭常激烈。從兩家上市公司業(yè)績對比看，口子窖市場費用管控與結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品穩(wěn)定性略占優(yōu)勢。

第三，金種子結(jié)構(gòu)調(diào)整方向明顯存在問題，如果不能找到化解方法，該上市公司業(yè)績壓力將進一步增大。

第四，今年4月份，古井貢酒閃電并購黃鶴樓，這使得古井貢酒具備沖擊安徽首個百億企業(yè)實力。從運營與戰(zhàn)略兩個維度，很容易看到，古井已經(jīng)為進入中國白酒“百億軍團”做好了組織上，思想上與產(chǎn)業(yè)鏈上準備。