前三季白酒上市企業(yè)貴州茅臺最賺錢

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,從10月31日開始，經(jīng)過3年多時間建設(shè)的茅臺機(jī)場將正式通航。此機(jī)場由茅臺集團(tuán)和貴州仁懷市共同投資建設(shè)，項(xiàng)目投資24.3億元，北京、天津、成都等全國多個城市將開通直線航班。

白酒營銷專家肖竹青在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者采訪時表示，機(jī)場名字作為全球性地標(biāo)，影響力非常大，與此同時，茅臺機(jī)場的通航對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和酒廠也將帶來更多機(jī)遇，不僅提升茅臺的品牌影響和體驗(yàn)營銷，也將成為仁懷招商引資的助推劑。

肖竹青說：“首先，茅臺機(jī)場在地標(biāo)上會是一個顯著的符號，機(jī)場要進(jìn)入全球的航空地標(biāo)地圖，這對于提高整個茅臺在全球的影響力具有很好的作用。其次，過去茅臺非常不容易，要飛到貴陽，再坐車到茅臺鎮(zhèn)，路途遙遠(yuǎn)，而且山路崎嶇，進(jìn)出很不方便。茅臺建立機(jī)場后，全國各地的消費(fèi)者、經(jīng)銷商等都可以直接坐飛機(jī)到茅臺酒廠去看一看。”

在肖竹青看來，隨著中國白酒的轉(zhuǎn)型，更多酒企愿意積極開展針對消費(fèi)者意見領(lǐng)袖的事件營銷，有的在民航飛機(jī)上刷廣告，有的在機(jī)場開專賣店。相比廣告，更能讓消費(fèi)者記住的反而是“事件”。

肖竹青說：“以前的白酒企業(yè)很喜歡到央視去招標(biāo)，爭奪標(biāo)王。現(xiàn)在包括茅臺在內(nèi)的很多酒類企業(yè)，在品牌打造和品牌傳播上有了升級。比如山東景芝在飛機(jī)上刷廣告，山東溫和大王在機(jī)場做貴賓廳、做貴賓通道。包括很多區(qū)域的龍頭企業(yè)在機(jī)場都有專賣店，開始重視事件營銷，開始重視基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者領(lǐng)袖的推廣。現(xiàn)在，各大區(qū)域酒廠或一線酒廠都非常重視邀請消費(fèi)者去酒廠參觀，看窖池、看老酒，了解企業(yè)的酒文化。”

可以預(yù)見，茅臺機(jī)場通航將進(jìn)一步刺激茅臺的銷售。其實(shí)在今年前三季度，茅臺已經(jīng)拿出了漂亮的成績單。數(shù)據(jù)顯示，茅臺前三季度凈利近200億，每天凈賺7300萬元，是白酒上市公司中賺錢最多的。

亮眼的業(yè)績背后，是茅臺在第三季度的“爆發(fā)”，公司第三季度營收為190億元，同比翻倍，歸屬于母公司所有者的凈利潤就達(dá)到87.3億元，這與元旦和春節(jié)“雙節(jié)前”加大出貨量密切相關(guān)。在業(yè)績大增的同時，茅臺股價(jià)近期也創(chuàng)出新高，每股突破650元。申萬宏源證券研究所市場研究總監(jiān)桂浩明分析，茅臺業(yè)績的表現(xiàn)很大程度上支撐了股價(jià)的上漲。

桂浩明表示：“市場也有爭議。一方面根據(jù)茅臺業(yè)績增長來看，這個價(jià)格并不高，這是客觀事實(shí)。當(dāng)然，也有人對它利潤的波動提出一些疑慮，我們希望看到業(yè)績平穩(wěn)有序增長。另一方面，做長線投資無可厚非，但是太多資本去追求一個酒類股票，并不能充分體現(xiàn)市場優(yōu)化配置、資金優(yōu)化組合的基本要求。我們更希望看到資金配置有更多的走向，對發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動。”

截至目前，A股19家白酒上市公司中已經(jīng)有16家公司發(fā)布了2017年三季報(bào)，從營收和凈利潤增幅來看，14家公司實(shí)現(xiàn)了同比增長，占比達(dá)到87.5%。只有迎駕貢酒、皇臺酒業(yè)和酒鬼酒3家公司還沒有發(fā)布三季度業(yè)績報(bào)告。這被認(rèn)為是近4年來，白酒行業(yè)表現(xiàn)最好的行情。白酒營銷專家肖竹青分析，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級是支撐白酒行業(yè)增長的重要原因。

肖竹青表示：“這種消費(fèi)已經(jīng)彌補(bǔ)了公款消費(fèi)下滑的市場份額，我認(rèn)為，白酒行業(yè)目前正在經(jīng)歷類似啤酒行業(yè)市場份額向強(qiáng)勢品牌集中，這樣一個強(qiáng)分化的轉(zhuǎn)型過程。這次白酒行業(yè)業(yè)績大增長的背景下，也有一些酒廠業(yè)績在下滑，這種下滑也意味著，品牌不強(qiáng)，市場份額就會被強(qiáng)勢品牌搶走。中國白酒行業(yè)年度的行業(yè)增長率10%左右，但這次三季報(bào)有很多都大于10%，這說明他們搶占的份額是那些中小型酒廠的市場份額。”

在已經(jīng)公布三季報(bào)的酒企中，只有青青稞酒和金種子酒兩家公司業(yè)績下滑。有人歡喜有人憂，肖竹青認(rèn)為，未來白酒行業(yè)將加速整合重組，市場更加集中。

肖竹青指出：“未來中國有白酒兩大陣營，一是‘里子酒’，區(qū)域的酒廠，龍頭企業(yè)，他們的主要賣點(diǎn)是性價(jià)比高。二是‘面子酒’，就是茅臺、五糧液。未來整個行業(yè)的并購重組會進(jìn)一步加進(jìn)，全國有這么多酒廠，未來會有劇烈的震蕩，會有各種并購重組出現(xiàn)。”

相比過去的很多公款消費(fèi)，現(xiàn)在對于白酒包括一些高端白酒的需求都來自家庭自用或商務(wù)消費(fèi)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種踏實(shí)的、接地氣的需求增長有望支撐白酒行業(yè)繼續(xù)飄紅。不過，申萬宏源證券研究所市場研究總監(jiān)桂浩明提醒，對投資者來說，要謹(jǐn)慎操作。

桂浩明表示：“我認(rèn)為如果市場還是非常謹(jǐn)慎，大家對于未來的預(yù)期不太樂觀，繼續(xù)穩(wěn)定收益，那么，白酒維持在高位還是完全可能的，甚至還可能上漲。如果市場風(fēng)向出現(xiàn)變化，更多地追求高增長，追求對一個新興領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)投資，那發(fā)生一些變化也是很有可能的。像茅臺今年漲幅已經(jīng)很大了，能否再繼續(xù)延續(xù)也是一個問題，這方面市場也是有爭議的。”