白酒終端調(diào)研：白酒股投資建議 薦七股

調(diào)研概要：

17 年 3 月起，我們對(duì)目前市場(chǎng)上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北上深三地大型超市及煙酒店)的終端零售價(jià)情況進(jìn)行了調(diào)研，本期匯總 17 年 10 月和 11月兩次調(diào)研的數(shù)據(jù)與調(diào)研中得出的結(jié)論，供各位投資者參考。

核心結(jié)論：

1、 茅臺(tái)缺貨仍然嚴(yán)重： 茅臺(tái)線上繼續(xù)全線缺貨，線下缺貨情況比 10 月更加嚴(yán)重，生肖酒一酒難求，全面缺貨。上海地區(qū)茅臺(tái)基本在各個(gè)渠道斷貨，華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福斷貨近一個(gè)月，恢復(fù)供貨時(shí)間也無(wú)法確定， 家樂(lè)福酒類導(dǎo)購(gòu)預(yù)測(cè)即使茅臺(tái)恢復(fù)供貨價(jià)格也要飆升到 1600 元以上。目前市場(chǎng)上能找到的茅臺(tái)大多都是存量酒，本次調(diào)研中只有長(zhǎng)寧區(qū)煙酒店有少量茅臺(tái)酒，但都是去年的存貨。 北京地區(qū)調(diào)研反饋，茅臺(tái)出現(xiàn)斷貨主要是由于沒(méi)有貨源。

2、 五糧液將再迎提價(jià)： 普五價(jià)格穩(wěn)定在 969 元， 1618 價(jià)格上漲到 999 元，交杯穩(wěn)定在1199 元。媒體報(bào)道近期五糧液將再次提價(jià)，普五零售價(jià)調(diào)整到 1099 元， 1618 零售價(jià)調(diào)整到 1199 元，交杯牌五糧液零售價(jià)上調(diào)到 1399 元。上海地區(qū)調(diào)研反饋，五糧液目前供貨充足且價(jià)格較穩(wěn)定。

3、 國(guó)窖 1573 繼續(xù)挺價(jià)： 線上仍然維持 898 元價(jià)格，線下價(jià)格各商家差異較大，部分已經(jīng)提到 969 元上。上海調(diào)研反饋，國(guó)窖 1573 近期取消了促銷活動(dòng)，華潤(rùn)萬(wàn)家和沃爾瑪都提高了售價(jià)。

4、 線上 VS 線下： 線上與線下價(jià)格差異較大，且線下價(jià)格普遍高于線上價(jià)格。線上價(jià)格更為穩(wěn)定，線下價(jià)格變化較大，同一產(chǎn)品在不同地區(qū)價(jià)格也存在差異。

5、 高端 VS 次中高端： 高端品牌線上線下價(jià)差較小，次高端與中高端品牌線下價(jià)格普遍高于線上。高端品牌缺貨主要是由于沒(méi)有貨源，次中高端缺貨則主要是由于市場(chǎng)需求不足，長(zhǎng)期不進(jìn)貨。北京地區(qū)調(diào)研反饋，牛欄山、汾酒近期銷售情況較好，超市中水井坊、舍得酒較少，可能與白酒消費(fèi)的區(qū)域特性有關(guān)。

本期投資提示： 像樣的回調(diào)后， 再次進(jìn)入布局區(qū)間

對(duì)于白酒我們認(rèn)為明年仍有確定的投資機(jī)會(huì)：(1)行業(yè)景氣度向上趨勢(shì)明確，名酒 18 年增長(zhǎng)有望繼續(xù)提速;(2)行業(yè)整體高端化，消費(fèi)升級(jí)背景下，高端酒和次高端名酒最為受益;(3)份額繼續(xù)向名酒加速集中，名酒的增長(zhǎng)空間依然很大。

12 月到 18Q1 行業(yè)再迎催化：關(guān)注淡季挺價(jià)提價(jià);年底名酒經(jīng)銷商大會(huì);春節(jié)推后有利季報(bào)開(kāi)門紅;春糖招商盛會(huì)等。

推薦： 瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺(tái)、山西汾酒、水井坊、洋河股份、古井貢酒