12月28日上午8：30，在股市開盤前，貴州茅臺發布重磅利好消息，2017年度生產茅臺酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%;預計茅臺酒銷量同比增長34%左右;預計實現營業總收入600億元以上，同比增長50%左右;預計利潤總額同比增長58%左右。
最重磅的是，貴州茅臺自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。
這一利好消息刺激貴州茅臺和整個白酒股大漲。截止收盤，貴州茅臺領漲白酒股，大漲8.21%，報718.69元，市值重返9000億元。2018年，貴州茅臺上萬億市值，幾乎毫無懸念。
在貴州茅臺的帶領下，白酒股全線飄紅，沱牌舍得、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒漲幅靠前。
貴州茅臺的漲價利好整個白酒行業。
針對漲價，茅臺的解釋是“為更好地統籌兼顧各種因素。”
袁仁國表示，是為實現持續發展、為維護市場秩序、為兼顧廠商利益、為調節供求關系、為平衡市場價格。
“這是從2012年四季度以來，在長達5年的時間里，首次動價格”，李保芳也提到，“關于茅臺酒出廠價，一直倍受關注、猜測很多。經長時間考慮，認真、系統分析，決定從今天起調價。”
據了解，茅臺上一次價格調整是在2012年9月1日。當時，茅臺宣布適當上調部分產品出廠價格，平均上調幅度為20%-30%。
李保芳指出，“長遠來看，價格調整是趨勢所在，回避不了。從這次調整的情況來講，調整幅度是適度的，調整后的終端價格充分考慮了社會承受力，兼顧了經銷商的利益，是穩妥的。”
茅臺提價，勢必讓經銷商蠢蠢欲動。2017年，茅臺的終端價格，不斷被炒作、抬價，甚至引來官方媒體的批判。
為防止經銷哄抬價格，茅臺對經銷商提出了警告。袁仁國對茅臺經銷商提出要求：要站在廠商長遠發展的戰略高度上，講誠信、講忠誠，主動維護市場秩序，不推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來，讓市場真正活起來。
李保芳呼吁茅臺經銷商保持理性、從長計議，從大局出發，嚴格執行新的價格規定，維護好市場秩序。不要隨意炒作、抬價，斷送當前的大好形勢。“要多為別人想一想，不要只考慮個人，一味尋求暴利。”
袁仁國要求，貴州茅臺各省區聯誼會要成立市場管理小組，持續加強市場管理，維護正常的市場秩序和價格，定期巡查市場價格執行情況，銷售公司要不定期組織人員到各省市抽查市場價格情況。“對擾亂市場秩序、推高價格、囤貨、惜售的行為要嚴肅查處。”
茅臺漲價，牽一發而動全身，出廠價提價了，經銷商不可能無動于衷。2018年，飛天茅臺的價格要往1500元+去了。
茅臺漲價，官方理由是企業發展、市場供需、行業情況、原輔材料等諸多因素。這是實情，但也有隱情。以茅臺目前的營收和凈利潤增長速度，是不著急漲價的。但今年以來，五糧液、瀘州老窖、洋河股份紛紛提價，價格逐漸逼近茅臺，這讓茅臺感受到了極大威脅。
漲價對茅臺來講是把雙刃劍，不漲，五糧液、國窖盯著漲，被超過就麻煩了。漲價，面臨著市場價格的失控。2018年，茅臺最大的考驗是管住經銷商，不讓終端價格失控。
