7大超級(jí)白酒品牌崛起背后的共性

隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，白酒產(chǎn)業(yè)集中度正在大幅度提高。白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度提高最重要標(biāo)志是“超級(jí)單品”，誰(shuí)擁有“超級(jí)單品”，誰(shuí)將在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán);誰(shuí)擁有“超級(jí)單品”數(shù)量越多，誰(shuí)將成為產(chǎn)業(yè)集中度大戰(zhàn)最終贏家。在未來3—5年時(shí)間里，中國(guó)白酒行業(yè)將通過“超級(jí)單品”完成行業(yè)整合，關(guān)注超級(jí)單品現(xiàn)象，研究超級(jí)單品規(guī)律，評(píng)斷超級(jí)單品價(jià)值，預(yù)判超級(jí)單品未來對(duì)于白酒行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

酒水產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的繁榮發(fā)展和市場(chǎng)淘汰，目前涌現(xiàn)出一大批經(jīng)典超級(jí)單品，小編盤點(diǎn)如下：

1、飛天茅臺(tái)一支獨(dú)大

飛天茅臺(tái)是年度營(yíng)收規(guī)模超百億元的超級(jí)大單品，這進(jìn)一步成就了貴州茅臺(tái)中國(guó)白酒行業(yè)超級(jí)霸主地位。在中國(guó)白酒行業(yè)近萬家大大小小企業(yè)中，貴州茅臺(tái)之所以難以超越，關(guān)鍵是該企業(yè)擁有一個(gè)年度營(yíng)收規(guī)模超百億元超級(jí)大單品----飛天茅臺(tái)。不僅如此，飛天茅臺(tái)還以819元/瓶?jī)r(jià)格(出廠價(jià))使得該超級(jí)大單品成為了標(biāo)準(zhǔn)印鈔機(jī)，培育了中國(guó)白酒行業(yè)超級(jí)贏利機(jī)器。茅臺(tái)超級(jí)大單品具備規(guī)模與結(jié)構(gòu)雙重優(yōu)勢(shì)，培育茅臺(tái)具備超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，短時(shí)間內(nèi)，很少有白酒企業(yè)具備在規(guī)模與結(jié)構(gòu)上調(diào)整茅臺(tái)實(shí)力。

此外，飛天茅臺(tái)大單品的一個(gè)重要價(jià)值就是提高了醬酒品類的市場(chǎng)溢價(jià)能力，彰顯了醬酒價(jià)值的稀缺性，可以說正是這個(gè)價(jià)格標(biāo)桿的存在，使得當(dāng)前許多醬酒品牌能夠得到更好的發(fā)展，從而推動(dòng)醬酒品類的市場(chǎng)份額的不斷提升!而聚焦大單品也正是醬香系列酒的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)：茅臺(tái)王子迎賓酒、賴茅都是實(shí)現(xiàn)大單品戰(zhàn)略的重要品牌載體!

2、五糧液“一超多強(qiáng)”

五糧液之所以成為中國(guó)白酒行業(yè)“酒業(yè)大王”，最重要是其擁有普五超級(jí)大單品與五糧醇、五糧春等超級(jí)單品群。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，五糧液成為同時(shí)擁有“普五”、“五糧醇”、“五糧春”等三個(gè)超級(jí)單品超級(jí)企業(yè)，并且正在培育“尖莊”這個(gè)百億規(guī)模大眾酒超級(jí)大單品，充分印證了五糧液在規(guī)模與結(jié)構(gòu)上整體戰(zhàn)略追求。

從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，五糧液核心產(chǎn)品“普五”年度營(yíng)收規(guī)模超過100億元，而五糧醇與五糧春均已經(jīng)成為規(guī)模超10億元/年度超級(jí)單品，此外，五糧液的核心品牌資產(chǎn)還有很多，近些年五糧特曲發(fā)展迅速，在局部的華東、華南市場(chǎng)異軍突起，特別是隨著普五量?jī)r(jià)齊升時(shí)代的來臨，五糧特曲正在迎來新的上升發(fā)展通道!

3、江蘇洋河“大單品矩陣”

江蘇洋河之所以能夠成為穩(wěn)定性最強(qiáng)后起之秀，最重要原因也是因?yàn)槠鋼碛袛?shù)量眾多超級(jí)單品。藍(lán)色經(jīng)典如果作為一個(gè)整體來看，已經(jīng)是超越百億超級(jí)大單品。誕生于公元2003年度藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品已經(jīng)成為規(guī)模過百億元，價(jià)格過百元“雙百”超級(jí)大單品，作為規(guī)模上可以與茅臺(tái)相媲美，結(jié)構(gòu)上具有典型中檔酒特征核心企業(yè)，藍(lán)色經(jīng)典成功讓江蘇洋河行業(yè)地位十分穩(wěn)固，應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整底氣十足。