國內啤酒行業，在經歷多年爆發式增長的情況下，在近幾年似乎已經達到“天花板”，不僅僅是增長乏力，更是出現大面積下滑的狀況。在目前公布年報的8家啤酒上市公司當中只有一家是營收與凈利潤齊增長的。而進口啤酒卻是連連增長，搶占高端市場，進行利潤收割。
“巨頭”的世界：豈一個慘淡了得
但是，從上表中可以看出，燕京啤酒和青島啤酒在這兩年以來，營收每年以個位數下滑，而凈利潤卻是以雙位數速度下滑，2015、2016年，兩家啤酒巨頭的凈利潤已經下降超過50%。
雖然，華潤啤酒的數據稍微好看些，但是增長乏力，盈利能力變弱也是無可爭議的。在營收增長的同時，凈利潤反而下降，可見市場的競爭激烈到了何種程度。
“諸侯”的王國：沒有最慘，只有更慘
看完了全國“巨頭”的表現，再來看看各地“諸侯”的表演。如果說“巨頭”們是慘淡，那么“諸侯”們就是更慘淡。在三家企業兩年時間，總共十二個數據當中，沒有一個是正增長的。
看營收，兩年時間三家都下降了10%左右。再看凈利潤，西藏發展和惠泉啤酒僅是以百萬計，但是好歹還是正的;看看蘭州黃河，凈利潤已經變成負的。
