品牌化經營已經成為了現代經濟發展的必然趨勢，塑造和經營一個成功的品牌已經成為了企業 家的經營夢想。我們都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品 或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。簡而言之，品牌是深耕于消費者心智中的價值認同。沒有價值認同就沒有品牌，也就不會有忠誠的市場消費。
哪么如何才能夠打造出品牌呢?怎樣的品牌才能夠基業常青呢?以往大多說做品牌大多數人都認為需要注冊商標，建立一整套系統的vi形象，進行標準化的視覺管理和整合化的營銷傳播，后來又加入了品牌需要有定位。其實建設品牌從企業角度來說，做品牌不是簡單的注冊一個商標，設計一個logo或開發一個產品。品牌是根植于消費者心智中的價值認同，其實更是樹立在企業內部的價值導向。這恰恰是中國很多企業家所不具備的，也是中國品牌生命周期不長的原因所在，很多曾經紅極一時的品牌三五年便銷聲匿跡衰退下去。究其原因不是企業品牌出了問題，而是因為企業在以品牌經營為綱的指導思想出了問題，也就是說企業的品牌價值觀 和信仰出現了問題。
其實一個企業品牌的命運，基本上可以從以下三格看出其命運。
1、品牌神格——價值觀
對于企業來說，經營品牌是戰略及價值導向所致，也是競爭過程中的博弈需求，因此做品牌本身能夠很好地反應出企業的價值觀和經營戰略，如果企業的價值觀有問題，那么其經營的品牌肯定也會出現問題。比如說中國目前很多企業存在假大空現象，品牌及產品沒有很好的根基，甚至企業本身也根基不強，但企業內卻普遍流行忽悠文化，產品是忽悠、技術也可以忽悠，企業從上到下，都以能夠忽悠為榮，今天忽悠消費者，明天忽悠經銷商，后天忽悠合作伙伴，這樣的價值取向雖然可能造就了一批紅極一時的品牌，但是也造就了一批快速衰敗的品牌。
這種不正確的品牌價值觀，在品牌策劃的前沿也普遍存在，比如說有人說品牌可以速成，比如說有人說品牌策劃就是要能夠忽悠人，這才是真本事。其實不然，真正的品牌，是經不起忽悠的，因為根植于消費者心智中的價值認同，本身就已經是浮華之后的沉淀。
因為沒有正確的價值觀，所以才有了三鹿這樣的品牌明星隕落，才會有特侖蘇這樣的高端牛奶出現品質危機，才會許許多多中國品牌快速衰敗。
