2016年3月，酒仙網與四川全興酒業達成戰略合作。隨后，兩款新品“全興1963”和“全興古釀”面市，并且將酒仙網旗下的B2B酒仙團作為獨家合作平臺。一時間，全興這一品牌成為了白酒行業炙手可熱的新一代“網紅”。 全興借力酒仙網B2B渠道打造專供超級單品，為自己的匠心產品插上了互聯網翅膀，而與此同時，酒仙網董事長郝鴻峰也沒有閑著，接二連三拜訪各地老名酒或者有名酒基因的酒廠，借此打通上游，聯合開發“網絡爆款”。此刻的“網絡爆款”似乎就是“劫后余生”，當各種質疑、厭棄的聲音消停之后，它再一次驚人的出現在世人面前，似乎找到了新的活法。
事實上，網絡爆款并非今日才那么紅。早在互聯網興起之時，網絡爆款也幾乎同一時間應運而生，但不論成功或者失敗，它無疑都讓市場為之顫抖了一把。接下來就讓我們看看這些酒界“網紅”吧。
在全國一二線名酒陣營和勢力范圍基本瓜分完畢，一些區域三線品牌嚴陣以待的情況下，用傳統模式打造一款全國性品牌幾乎不可能。于是，區別于傳統渠道的網絡專屬產品被越來越多的企業所接受。當然，以上產品只是互聯網產品中的冰山一角，如何才能夠成就網絡爆款?看了以上的個案，或許不難發現，能夠存活下來的爆款幾乎都有那么幾個特點：
特點一、有來頭——品牌背書酒與其他產品不同，對于很多酒水愛好者而言，一款好酒要口感好，醉酒慢，醒酒快，口不干，不上頭。而如何在第一時間判斷是否好酒，很多網購選手首先會選擇名優品牌。好的品牌成為了首因效應。而這也是很多電商平臺首選合作者的因素之一。瀘州老窖、五糧液、洋河等品牌也充分了利用自身品牌的優勢，聯合優勢電商平臺，推出網絡精品。無論是三人炫還是寶豐獻禮版壇酒，其背后的品牌力量足以讓那些有著名酒情結的人再次敞開心扉予以接納。例如，“全興1963”，正是全興酒廠為紀念其在1963年舉辦的第二屆名酒評選中獲得八大名酒榮譽而釀造，這是全興品牌產品質量卓越的標志。而這樣的品牌背書無疑讓網絡產品拔高了一個檔次。
特點二、有顏值——設計特色事實上，互聯網產品的包裝不在于精美，而在于你是否能夠戳中消費者的痛點。火玲瓏采用高透水晶玻璃的材質，使其可變的主題瓶標透過瓶中的御酒毫無保留的展現在消費者眼前，加上瓶身造型獨特，可以將人的視覺、觸覺、味覺都完美的結合在一起。而寶豐獻禮版壇酒就顯得莊重一些，產品外觀設計嵌入寶豐特有的品牌圖騰——蓮花，在容器上采用了名貴的景德鎮瓷器，更利于清香型白酒的風味保持和儲藏，加之以“紀念寶豐酒榮獲1915年巴拿馬甲等大獎章100周年”為產品背書，使產品同時也具有了深厚的文化內涵和收藏價值。由此可見，不論產品的外表或精致、或俏皮，最重要的便是能夠讓消費者眼前一亮，不禁覺得產品有質感又有特色。
特點三、有內涵——產品情懷這里講的就是你的產品賣點。事實上，那些看似不起眼的“傳統”，卻能夠真正打動白酒消費者——由傳統所賦予的品質、風味和情懷，才能挑動起人的身心感受。扭轉乾坤，是宋河酒業用“道家文化”理念打造的國內一款互聯網+文化白酒，而道家文化的道法自然也宋河酒業一直以來秉持的釀酒精神。而董酒何香則秉承“酒、藥同源”的中國傳統養生理念，堅持貴州董酒特有的130多種珍貴本草參與雙醅制曲，經過發酵、蒸餾等工序，形成“何香”特有的沁人心脾的獨特百草香。
特點四、有謀略——群眾基礎極高的性價比水平無疑能夠讓消費者對你的酒水產品產生極大的吸引力。與此同時，加上好的市場營銷策略則會起到事半功倍的效果。譬如，京東劍南春旗艦店首發預售“火玲瓏”，預售期間采用了低折扣，并送劍南春玩偶，并且首發火玲瓏選取的主題為當時火熱的“世界杯”主題。這些互動的話題瞬間引起了產品與消費者的共鳴。又如，夢之藍M1上線后，洋河除了通過問卷、電話等傳統方式搜集用戶意見外，還對消費者的所有評價進行回復，查看他們對包裝、口感等環節的體驗細節，并且對深度參與的消費者建立檔案，進行跟蹤回復。如此售后服務讓夢之藍M1收獲諸多好評。因此，好的網絡爆款一定要擅于借勢，運用各類的網絡營銷手段使自己成為網絡的熱點或事件現象的主角。
事實上，所謂“網絡爆品”，目前并沒有一個嚴格界定標準。但從感性層面來說，“爆品”需要抓住的是目標消費者的精準需求，并通過一定的創新產生巨大的體驗價值，從而占據目標市場。白酒要想通過互聯網平臺獲得成功，一是大膽顛覆，二是目標清晰。而類似于酒仙網這樣的酒類垂直電商由于長期積累了大數據資源并具備敏銳的產品“嗅覺”，相信打造消費者滿意的網絡產品也不是難事。關鍵則是看如何把好的品牌故事，差異化的產品特色，切中要害的營銷手段以及高性價比的概念進行有機結合。
