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            白酒行業都有哪些“吸睛大法”?

            2017-06-21 08:56  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            《笑傲江湖》中,任我行的獨門功夫——吸星大法,可以吸收對手的內力,是一種上層武學。

            在白酒行業,也有人人都知道的“吸睛大法”,可以快速吸引消費者的眼球,這就是經典的白酒廣告語,可謂是“笑傲眼球經濟的江湖”,一條讓人記憶深刻的廣告語,足以讓一個品牌穩占行業領軍前列,小編總結了九句經典廣告語,以饗讀者。

            一、國酒茅臺,喝出健康來

            “國酒”一直有爭議,但茅臺硬把它占住了,一個“國酒”叫了二十年,茅臺自然成了民族的名片。“喝出健康”是茅臺品牌的又一個極富爭議的賣點,問題是:世界上有多少好東西是沒有爭議的呢?我們必須承認,茅臺的廣告堪稱經典,醬香養生確實進了很多消費者的心。

            二、洋河藍色經典,男人的情懷

            “世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天,比天空更博大的是男人的情懷。洋河藍色經典,男人的情懷”——當你把這句著名的詩歌和洋河廣告語結合起來,你就知道它是中國白酒行業最牛逼的情感廣告了,大海的寬廣、高遠的天空、博大的情懷,哪一個男人不為之動容?

            三、國窖,讓世界品味中國

            瀘州老窖國窖1573蘊含著深厚悠遠的文化,建造于公元1573年的釀酒窖池,被譽為釀酒“活文物”,一直以來,瀘州老窖以傳統的釀造工藝釀制最純正的中國白酒。

            這句廣告語,一是說明了瀘州老窖是中國白酒的代表,二是說明瀘州老窖把附載著中國最純正的白酒文化敬獻給世界,廣告語文案簡單,大氣簡約,郎朗上口,便于傳播。

            四、骨子里的中國,青花汾酒

            骨子的中國,是青花汾酒的廣告語,這個廣告語的特點是,在汾酒的包裝上,采用中國傳統瓷器的象征——青花瓷,“骨子的中國”,是說,青花汾酒的外包裝是青花瓷,是皮表上的中國,瓶子里面的汾酒,才是骨子的中國,說明汾酒是真正的中國文化的象征,其內涵,比青花瓷更加深厚。

            這句廣告語,語言簡單大方,勝在創意獨特,意境高遠,是一條優秀的廣告語。

            五、勁酒,少喝一點更健康

            這句廣告語,一語雙關,一來說明了勁酒的效果是十分好的,喝一點兒酒就可以獲得健康,二來告訴消費者,勁酒是補酒,喝多了可能會適得其反,與“勁酒雖好,可不要貪杯哦”相比,這句廣告語是一個升級版,把“健康”的品質,直接說了出來,定位更加直接,讓消費者直接記住勁酒的特質,是一句思路新鮮,創意獨特的廣告語。

            六、劍南春,品質延續歷史

            1200多年前,當劍南燒酒被選為宮廷御酒時,便奠定了其“高貴”的品味——皇帝重視、名流青睞、正史記載,劍南春延續千年不改、與生俱來的“高貴”氣質,已經成為中國高檔白酒代名詞。

            這句廣告語的含義是,劍南春的白酒品質,是唐朝時代宮廷御酒的延續,說明劍南春的酒體品質的高貴,用御酒作為白酒品質的背書,是典型的訴諸理性的手法,是對白酒品質的傳播。

            七、中國夢 夢之藍

            洋河夢之藍的廣告語的全部內容是:“一個夢想,兩個夢想,三個夢想,千萬億個夢想,中國夢,夢之藍”。中國夢核心講的是千千萬萬個中國人,若全世界的人都有一個美國夢,為什么我們不能有一個中國夢?當然,出乎品牌意料的是,中國夢上升到了國家戰略高度,不管是創意高明還是運氣爆棚,“中國夢,夢之藍”必將在中國廣告史上留下濃厚的一筆。

            八、不喝董酒不懂酒/懂酒 喝董酒

            董酒的這兩句廣告語,任意一句,都是將品牌名和諧地融入廣告語中。然而,這兩句廣告語成功的關鍵在于兩者的配合。首先,董酒率先在全國推出“不喝董酒不懂酒”這句極具挑釁意味的話,快速引發了消費者的關注。隨后,待消費者快不高興的時候,換上“懂酒,喝董酒”這句更溫柔,更討好消費者的廣告語,不僅消除消費者的負面情緒,更繼承上一句獲得的消費者關注,再一次占據消費者的心智。

            九、白金醬酒,用小杯喝,更講究

            白金醬酒的產品理念獨辟蹊徑,提出“用小杯喝,更講究”的飲酒主張,倡導健康的飲酒文化和科學的飲酒方式,說出了疲于酒水應酬的商務精英人士的心聲。

            “小杯慢飲”顛覆了大杯豪飲的飲酒風氣,回歸傳統飲酒方式,還原了人類飲酒的本質,讓飲酒成為一種健康的享受和快樂的分享。“小杯喝”不僅是茅臺文化的一種升華,更是彰顯“人性關懷”的一種大愛。

              關鍵詞:茅臺 汾酒 瀘州老窖  來源:紅高粱名酒論壇  王艷艷
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