8月24日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于調整國窖1573經典裝價格體系的通知》，“自2020年9月10日起，52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶”，在天貓平臺瀘州老窖官方旗艦店里，國窖1573給出的官方指導價為1399元/瓶，與第八代五糧液在官方旗艦店里的官方指導價齊平;9月17日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于醬香型產品實行計劃配額制的通知》，將青花郎在此次計劃配額調整中建議零售價格提升至1499元/瓶。
中國酒業協會名譽理事長王延才曾指出，2018年，“二八定律”在整個白酒產業表現非常明顯，以800元以上作為分界線的酒品中，茅、五、瀘和夢之藍牢牢占據了大部分的市場，特別是茅臺、五糧液兩大白酒領軍企業合占約80%到85%的高端市場。次高端目前處于藍海階段，現階段，次高端品牌酒尚未形成全國性的強者。
隨著酒類消費升級趨勢的演進，隨著“喝好酒、少喝酒”消費觀念的深入人心，隨著53度飛天茅臺零售價向3000元挺進，種種因素的疊加，給高端酒市場零售價上漲提供了空間和基礎。再結合國家統計局數據，1～8月，全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量3749.67萬千升，同比下降3.00%。其中，白酒產量418.00萬千升，同比下降11.12%，而7、8月的白酒產量分別同比下滑8.9%和15.31%。2020年1～6月，規模以上白酒企業銷售收入同比下降1.3%，而利潤同比增長2.2%。天風證券分析指出，“利潤增速高于收入增速趨勢延續，白酒行業產品結構升級正在進行時，市場份額進一步向頭部企業集中。”
正是基于白酒行業的存量競爭愈發激烈，市場份額進一步向頭部企業集中，向頭部品牌集中，國窖1573、青花郎等在中秋動銷旺季來臨前提價，既是整體戰略的考量，又是產品卡位千元價格帶競爭的需要。正如浙商證券分析所言，“今年以來，白酒企業通過傳統渠道減量、加強企業團購、維護渠道治理等措施使得核心產品批價穩步上行，我們預計雙節期間廠家不會大規模放量，渠道仍將保持合理水平的庫存，批價下行空間不大”。
從市場反饋來看，隨著中秋、國慶的到來，白酒市場尤其是高端、中高端白酒價格堅挺，實體賣價和股價雙漲，市場日漸旺銷。雙節臨近且上半年聚會和商務活動因為新冠肺炎疫情停滯，下半年社交需求有所反彈;上市白酒企業中報業績向好，白酒股持續向好等是高端、中高端白酒市場量價齊升的主要原因，可以說，市場動銷的良好，給名酒漲價帶來了成長的“沃土”。
存量市場競爭下，向高端化挺進已經成為名酒及區域品牌心照不宣的秘密。布局千元價格帶，既是企業提升效益的主力源泉，也是企業在區域乃至全國爭奪市場、戰略布局的必需之舉。一面是價格帶的向上挺進，一面是存量市場大盤的逐漸下滑。近日，行業觀察者、自由策劃人白玉峰就提出，2020年8月，全國規模以上白酒企業產量41.03萬千升，同比下降15.31%。再看過去10年，白酒總產量下滑40.27%、收入增長49.94%，如果算上過去10年的整體通貨膨脹以及白酒漲價，“所謂增長出來的收入基本沒什么實質性的意義”。
白玉峰更是指出：“現實很殘酷，直面現實，要么放棄，要么變革。”千元價格帶狼煙再起，是發展的需要，更是生存的需要。
