“十三五”中國酒業(yè)發(fā)展藍圖

與“十二五”時期相比，目前我國國內(nèi)和國際形勢都發(fā)生了很大變化，因此，相應的規(guī)劃也需適時、及時調(diào)整。聚焦金融、經(jīng)濟領(lǐng)域，“十三五”規(guī)劃作出了諸多創(chuàng)新性、前瞻性的戰(zhàn)略部署，必將對我國未來五年，甚至更長時間的發(fā)展起到重要的指導作用。對于中國釀酒行業(yè)下一個五年的發(fā)展，“十三五”規(guī)劃的指導意義更是不言而喻。

酒業(yè)迎來國企改革最佳時機

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，分類推進國有企業(yè)改革，完善現(xiàn)代企業(yè)制度，完善各類國有資產(chǎn)管理體制，以管資本為主加強國有資產(chǎn)監(jiān)管，防止國有資產(chǎn)流失。通過深化國有企業(yè)改革，增強國有企業(yè)活力、控制力、影響力、抗風險能力。

如今，在行業(yè)調(diào)整期，白酒企業(yè)的經(jīng)營者和管理者們終于等到了改變“國有體制對于市場化機制的束縛和限制”的最佳時機，但是，改革的貫徹和執(zhí)行不是簡單地出個方案，而是需要企業(yè)根據(jù)各自的特點和行業(yè)態(tài)勢來制定切實可行的“落地措施”，也需要當?shù)刂鞴苷�府部門給予公平開放的市場環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的酒業(yè)渠道變革

“實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設施。超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)。”這是十三五規(guī)劃建議里提到的重要內(nèi)容。

伴隨著新渠道模式對原有格局的打破和重塑，一種新的商業(yè)生態(tài)體系也在重建之中，在此背景下，很多酒類電商企業(yè)尤其是領(lǐng)導品牌們都在試圖重新構(gòu)建一種新的市場態(tài)勢——準確地說，是一種新型的健康的酒業(yè)銷售新業(yè)態(tài)，它的特點是便捷、有序而又高效優(yōu)質(zhì)。

“十三五”，酒類立法有望落地

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》指出，“十三五”期間，加強法治政府建設，依法設定權(quán)力、行使權(quán)力、制約權(quán)力、監(jiān)督權(quán)力，依法調(diào)控和治理經(jīng)濟，推行綜合執(zhí)法，實現(xiàn)政府活動全面納入法治軌道。可以說，這也是實現(xiàn)2020年基本建成法治政府目標的重點任務。

建立市場經(jīng)濟的法制體系，規(guī)范行業(yè)的市場秩序，對酒行業(yè)而言，消除頑疾、凈化市場或?qū)⑦\用“法制立法”舉措，推動行業(yè)邁入更加健康、有序的體系之列之內(nèi)。

“一帶一路”戰(zhàn)略助力中國酒業(yè)走出去

“一帶一路”的倡議自提出之時就已經(jīng)是一個世界性的話題了。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中提出，中國將推進“一帶一路”建設，推進同有關(guān)國家和地區(qū)多領(lǐng)域互利共贏的務實合作，推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作，打造陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放的全面開放新格局。

國際化的大門已經(jīng)打開，對處于調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一個重大的利好信息。

“新型城鎮(zhèn)化”改寫白酒格局

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展特色縣域經(jīng)濟，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化等。其中，加快推進“新型城鎮(zhèn)化”發(fā)展，是我國“十三五”規(guī)劃期間的一項重要任務。從以往的“城市化”，到近年來的“城鎮(zhèn)化”，再到“十三五”規(guī)劃的“新型城鎮(zhèn)化”，各個說法的細微變化，凸顯出中國社會不同發(fā)展時期的不同路徑選擇，更折射出在宏觀經(jīng)濟進入“新常態(tài)”之后，中國社會更為理性和成熟的思索。

對于中國酒業(yè)而言，“新型城鎮(zhèn)化”的提出必然會進一步釋放中國白酒市場的需求。在白酒行業(yè)處于深度調(diào)整之際，國家圍繞“新型城鎮(zhèn)化”的配套性行政改革，必將推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，改寫白酒行業(yè)不斷演進的格局。

生態(tài)酒業(yè)塑造產(chǎn)業(yè)未來

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，堅持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境堅持綠色富國、綠色惠民，為人民提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式，協(xié)同推進人民富裕、國家富強、中國美麗。

此外，“十三五”規(guī)劃還強調(diào)，促進人與自然和諧共生，支持綠色清潔生產(chǎn)，推進傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造，推動建立綠色低碳循環(huán)發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，鼓勵企業(yè)工藝技術(shù)裝備更新改造，發(fā)展綠色金融，設立綠色發(fā)展基金。

當前正是中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這一“發(fā)展生態(tài)”要求，對釀酒行業(yè)意味著重大的歷史機遇，釀酒行業(yè)本身就與自然生態(tài)有著天然聯(lián)系，在新的時代環(huán)境下，更有先發(fā)優(yōu)勢。而在未來，生態(tài)酒業(yè)也許代表著產(chǎn)業(yè)的未來。

“健康中國”破題理性消費

為增進人民福祉、著力共享發(fā)展，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，推進健康中國建設，實施食品安全戰(zhàn)略，形成嚴密高效、社會共治的食品安全治理體系，讓人民群眾吃得放心等。

“健康中國”這一“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵詞，契合當前不斷提升的社會文明程度，以及更加理性、文明的生活方式，是一種被公眾所接納的新風尚。相比瘋狂的熱情，理性而溫和的行事，更有助于構(gòu)建良好的消費文化，樹立企業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展模式。對于酒業(yè)而言，“健康中國”這一關(guān)鍵詞啟示我們，必須將“理性”進行到底，倡導、傳播理性文明飲酒理念，摒棄非理性飲酒不良習慣和行為，彰顯酒業(yè)對于社會責任的擔當，讓酒文明更文明。

讓“創(chuàng)新”在酒業(yè)蔚然成風

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風。

除了堅持貫徹“深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，“十三五”規(guī)劃還強調(diào)，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益，在培育發(fā)展新動力和拓展產(chǎn)業(yè)新空間。

在酒業(yè)消費環(huán)境不振的當下，各酒企廠商意圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新等手段，適應新的消費結(jié)構(gòu)，刺激消費活力，但所收成效與整個環(huán)境復蘇的要求相距甚遠，未來，行業(yè)提振復蘇仍需依賴創(chuàng)新驅(qū)動策略。具有更強大的系統(tǒng)化創(chuàng)新競爭力，必將帶領(lǐng)行業(yè)展現(xiàn)獨特新穎的魅力。