復(fù)盤中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)“2017年度熱詞”(2)

熱詞

大事回顧：

1.張?jiān)＝獍偌{：張?jiān)Ｐ�布解百納第九代產(chǎn)品全球同步上市。

2.張?jiān)Ｗ碓?shī)仙：醉詩(shī)仙2016年新酒全新亮相，升級(jí)版的五款產(chǎn)品包裝更加年輕化。

3.奔富(Penfolds)：富邑宣布升級(jí)旗下部分奔富(Penfolds)產(chǎn)品的包裝，不僅提升產(chǎn)品認(rèn)知度，也提升了防偽水平。

4.長(zhǎng)城：中糧長(zhǎng)城發(fā)文，為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)新戰(zhàn)略，將在未來(lái)精簡(jiǎn)產(chǎn)品。

WR點(diǎn)評(píng)：

雖然動(dòng)機(jī)不一，但是各大企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)其實(shí)都在順應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的幾大趨勢(shì)。當(dāng)前，在多種因素的影響下，消費(fèi)者需求也發(fā)生了很大變化，企業(yè)在產(chǎn)品層面的轉(zhuǎn)變必將幫助其更好地進(jìn)行市場(chǎng)占位。

熱詞

大事回顧：

1.進(jìn)口增長(zhǎng)：前三季度，干邑進(jìn)口額為6.1億美元，同比增長(zhǎng)44%，在各進(jìn)口酒類中排名僅次于原瓶裝葡萄酒，同時(shí)，中國(guó)位列干邑進(jìn)口國(guó)第三。

2.關(guān)稅下調(diào)：我國(guó)將對(duì)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，白蘭地、威士忌進(jìn)口關(guān)稅均由原來(lái)的10%下調(diào)至5%。

WR點(diǎn)評(píng)：

近幾年，中國(guó)進(jìn)口烈酒的消費(fèi)逐漸脫離了以高端禮品酒為主流市場(chǎng)的消費(fèi)格局，消費(fèi)需求更加大眾化、個(gè)性化。同時(shí)消費(fèi)場(chǎng)所也發(fā)生了變化，過(guò)去大多數(shù)都是在夜場(chǎng)消費(fèi)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成家庭聚會(huì)、餐飲等多元化的烈酒消費(fèi)場(chǎng)所。

熱詞

大事回顧：

1.富邑運(yùn)作法國(guó)酒：6月，富邑旗下邁頌莊園揭開神秘面紗，11月，光之頌億全面登陸中國(guó)市場(chǎng)。

2.張?jiān)Ｊ召?gòu)澳洲酒莊：12月，張?jiān)Ｐ�布收�?gòu)澳大利亞Kilikanoon estate pty ltd 80%股權(quán)，這是張?jiān)５?次海外收購(gòu)。

3.威龍：12月，威龍股份公告稱，擬將“1.8萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”變更為“澳大利亞1萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”。

WR點(diǎn)評(píng)：

從2017年大企業(yè)的頻頻動(dòng)作不難看出，無(wú)論是國(guó)際酒業(yè)巨頭還是國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)，不僅看好進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)也在整合資源，加大力度拓展中國(guó)市場(chǎng)。可以見得，未來(lái)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將更加豐富多彩。

熱詞

大事回顧：

1.卡思黛樂(lè)：卡思黛樂(lè)舉辦酒莊酒巡回品鑒會(huì)，推廣法國(guó)酒莊酒歷史與文化。

2.企業(yè)模式創(chuàng)新：2017年，以產(chǎn)品模式、渠道模式、品牌模式、供應(yīng)鏈模式、平臺(tái)模式為代表的極具競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式蓬勃發(fā)展。

WR點(diǎn)評(píng)：

如今，中國(guó)葡萄酒行業(yè)逐步從單純的產(chǎn)品創(chuàng)新向更為豐富的模式創(chuàng)新大步邁進(jìn)，在這些模式背后，更涌現(xiàn)出挖酒、天鵝等一批極具執(zhí)行力和開拓意識(shí)的企業(yè)。這是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也預(yù)示著行業(yè)正在向快、向好發(fā)展。

熱詞

大事回顧：

1.成都朗云：成都朗云成為卡思黛樂(lè)家族品牌在川渝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵資源的組織者，朗云的創(chuàng)始合伙人均出身于酒類經(jīng)營(yíng)世家。

2.瑾瑜酒業(yè)：適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，積極謀求轉(zhuǎn)變。

WR點(diǎn)評(píng)：

隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的酒二代開始在市場(chǎng)中嶄露頭角，此外，他們往往不拘泥于固守父輩已經(jīng)取得的成功，而是順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)趨勢(shì)在產(chǎn)品、模式、品類、形式上謀求新的突破。酒二代，比常人多了份耳濡目染，也多了分創(chuàng)新從容，更多了分對(duì)未來(lái)的希望。