三個關(guān)鍵詞解讀2016酒界三大并購

近日，有消息稱宜賓五糧液股份有限公司將于2017年春節(jié)前后對山東古貝春酒業(yè)進(jìn)行收購。隨著行業(yè)的回暖，白酒資本化的趨勢越來越明顯，通過并購來擴大產(chǎn)能及銷售的酒企也越來越多。縱觀2016年白酒市場，最重要的并購事件一是古井收購黃鶴樓，二是洋河收購貴酒，再就是五糧液收購古貝春。

雖說都是收購，但是背后的意義卻是截然不同，下面光評君就通過三個關(guān)鍵詞來為大家解讀一下2016年白酒界的三大并購事件。

1、規(guī)模：古井VS黃鶴樓

古井在安徽省內(nèi)已經(jīng)是絕對的老大，但是同時面對迎駕貢酒、口子窖、金種子等諸多強勢品牌的夾擊，想要繼續(xù)擴大，不僅空間有限，難度也是很大。因此在這種情況下選擇并購省外酒企無疑是一個很好的途徑。

黃鶴樓本身在武漢及周邊都有著較高的知名度，古井作為目前行業(yè)內(nèi)最有希望進(jìn)入百億俱樂部的酒企之一，雙方的聯(lián)姻將為黃鶴樓帶來品牌溢價、資源導(dǎo)入等多方面的益處。而古井則可借助黃鶴樓的已有渠道，更好的切入湖北市場。

2、香型：洋河VS貴酒

洋河收購貴酒最大的信號是醬酒市場迎來了一個重量級玩家，作為中國白酒絕對的龍頭之一，洋河的加入勢必會對當(dāng)下醬酒的格局產(chǎn)生影響。

在多個場合，洋河都透露了其打造酒業(yè)以及酒業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帝國的夢想。洋河管理層認(rèn)為：“行業(yè)的集中化程度會越來越高，跨區(qū)域并購將成為趨勢，強大的企業(yè)，順應(yīng)市場變化的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會成功轉(zhuǎn)型，通過并購重組進(jìn)一步提升實力”。

而對整個白酒行業(yè)來說，行業(yè)龍頭將開始進(jìn)入跨香型競爭的時代。

3、渠道：五糧液VS古貝春

北方一直是白酒行業(yè)公認(rèn)的主流市場，成熟的消費習(xí)慣也使得北方的白酒消費要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東、南部地區(qū)。

但是五糧液雖說是全國性白酒企業(yè)，但是在北方卻沒有明顯的優(yōu)勢。北方雖說沒有“茅五洋”這樣的超級巨頭，但是在汾酒、衡水老白干、西鳳酒、牛欄山等“山頭大王”的占領(lǐng)下，外部企業(yè)想要進(jìn)入也不是太容易。

作為魯酒八大成員之一，古貝春在德州、濟南、聊城、濱州等地的市場份額非常可觀，五糧液憑借自身的品牌優(yōu)勢，借助古貝春的地緣優(yōu)勢打入北方市場，雖說暫時不能產(chǎn)生太大的影響，但可以肯定的是，五糧液在一定程度上會對二線白酒品牌市場份額造成擠壓，市場競爭壓力會明顯加大。

關(guān)于收購雖說各酒企的目的不同，但是可以肯定的是，白酒市場的集中度將會越來越大，二三線酒企以及各地方酒企的日子也會越來越不好過。不過從另一方面來講，白酒巨頭的出現(xiàn)將會使得市場越來越規(guī)范，這樣對于白酒的國際化會有很大的助益。