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            白酒的病毒廣告時代已來臨了

            2015-04-24 15:24  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            隨著“限酒令”、“三公消費”等政策的出臺和完善,白酒消費已不再以政商為主,而轉(zhuǎn)為大眾消費,這一消費模式的轉(zhuǎn)變,讓白酒企業(yè)開始注重中低端市場,同時也受到“塑化劑”風波的影響,整一個白酒行業(yè)處于周期性低谷中,諸多酒企不得不轉(zhuǎn)變營銷策略。

            白酒企業(yè)從2013年開始就對央視廣告招標減少投入,并近年來逐年下降。這也是白酒行業(yè)處于周期性低谷的影響之一。

            白酒企業(yè)投資央視廣告,其目的是打造一個具有高知名度和高品味的品牌。顯然經(jīng)過歷年來的積淀,一些知名企業(yè)早已達成此目的,其產(chǎn)品的消費者忠誠度已經(jīng)培育起來。而這也體現(xiàn)了酒企在廣告投放方面有了具體的規(guī)劃,開始進入理性階段。

            當然,新媒體的崛起也是白酒企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷模式的契機之一。為此,新媒體廣告分走了酒企部分廣告投放份額。因為新媒體更接近消費者,而處在變革期的酒企最需要的是直接面對消費者。

            BFAD認為面對消費者最直接的方式則是讓消費者主動傳播給周圍的人,一傳十,十傳百,病毒式地傳播方式。這種口碑行銷也是最能讓消費者信任的,尤其是在“塑化劑”風波的大規(guī)模影響人們對白酒的看法的背景下,只有得到消費者的信任,白酒企業(yè)才能迅速占領(lǐng)和穩(wěn)固市場。

            然而,這種病毒式地傳播需要一件漂亮的外衣,消費者不會自愿提供傳播的渠道,那么企業(yè)就需要通過這樣一件漂亮的外衣來掩蓋赤裸裸的廣告信息,以此來突破了消費者戒備心理的“防火墻”,從而達到一個良好的宣傳效果。

            所以在白酒的病毒時代里,一部有創(chuàng)意的影視廣告顯然就是這件外衣的最佳選擇。因為如今,很多人都愿意將有創(chuàng)意的影視廣告分享給自己的好友。

              關(guān)鍵詞:白酒行業(yè) 新媒體 口碑營銷  來源:比特網(wǎng)  佚名
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