內(nèi)容營(yíng)銷：我為什么不想分享你的朋友圈內(nèi)容

佳釀網(wǎng)導(dǎo)讀：朋友圈已經(jīng)成為消息傳播的最快路徑，酒業(yè)人士也往往可以在朋友圈中獲得第一手資訊。微信也成為各個(gè)酒企、經(jīng)銷商自我營(yíng)銷的重要陣地。可是，為什么有些內(nèi)容沒(méi)人分享？這也導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷的最終目的沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。佳釀網(wǎng)小編為您解答他們呢不愿意分享內(nèi)容的真實(shí)心理。

內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)字媒位策略經(jīng)常把社交分享作為成功的度量標(biāo)準(zhǔn)。引起觀眾注意的重要一步就是創(chuàng)造吸引人的并可靠的內(nèi)容。盡管頁(yè)面瀏覽量很重要，市場(chǎng)營(yíng)銷者還需要對(duì)人們分享的原因有更深刻的理解，以創(chuàng)造出更有影響力的內(nèi)容。

為了獲知人們網(wǎng)上分享的動(dòng)機(jī)，我們調(diào)查了超過(guò)1000名成年人，并詢問(wèn)他們網(wǎng)上分享時(shí)最重要的因素是什么。結(jié)合之前的相關(guān)研究，我們對(duì)觀眾怎么用內(nèi)容來(lái)交談和觀眾本身有了更好的理解。

1、71%的用戶不愿意分享內(nèi)容。

根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，71%的Facebook用戶會(huì)審查他們發(fā)出的評(píng)論或者文章。在為期17天的研究中，他們發(fā)現(xiàn)153億的評(píng)論和文章在分享前一刻被刪除了。

在這個(gè)審查過(guò)程中，用戶會(huì)考慮到很多因素。用戶會(huì)關(guān)心這條評(píng)論或內(nèi)容所反映出的他們是怎樣的人。另一個(gè)因素是在不同的社交圈中信息的適當(dāng)性，那些在同一個(gè)聯(lián)系列表中的人，范圍會(huì)從朋友到家人、同事，他們也將因此看到同樣的內(nèi)容。

無(wú)論何種原因，這個(gè)普遍的自我審查行為讓內(nèi)容編輯意識(shí)到，觀眾在向朋友和追隨者們傳播內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)對(duì)內(nèi)容本身進(jìn)行高度的選擇。

2、顯性身份有利于我們采取行動(dòng)

社會(huì)科學(xué)認(rèn)為，我們自身的五個(gè)方面決定了我們是怎么表現(xiàn)的。

關(guān)系身份

個(gè)人身份

社會(huì)身份

表面身份

集體身份

在不同社會(huì)情境中，我們會(huì)評(píng)估每個(gè)要素的重要性，并在當(dāng)前的情況下優(yōu)先考慮這些方面。集體身份關(guān)注的是組織的一部分，可能在一場(chǎng)足球賽中成為顯性身份，而在一次工作面試中，個(gè)人身份(圍繞價(jià)值觀和目標(biāo))就會(huì)成為最重要的因素。

這些身份的排名對(duì)于我們理解網(wǎng)上分享是很重要的。用戶在社交媒體上最顯著的身份決定了他們最可能分享什么類型的內(nèi)容。你的內(nèi)容越是幫助用戶彰顯他們所希望被認(rèn)知的身份，你的內(nèi)容被分享的次數(shù)就會(huì)越多。

3、用戶希望被看作一個(gè)好朋友

在我們的調(diào)查中，84%的受訪者表示，"做一個(gè)我在乎的人的好朋友"是他們使用社交媒體時(shí)考慮的一個(gè)重要因素;20%受訪者認(rèn)為人際關(guān)系對(duì)他們來(lái)說(shuō)是"極其重要"的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年紀(jì)的人都很關(guān)注"關(guān)系身份"，尤其是那些65歲的人。

當(dāng)人們分享的內(nèi)容幫助他們與另一個(gè)人建立起聯(lián)系時(shí)，內(nèi)容的創(chuàng)造者將會(huì)獲得很大的鼓舞。洞察到這一點(diǎn)，并專注于發(fā)布一些讓用戶樂(lè)于分享的內(nèi)容，讓BuzzFeed網(wǎng)站在線上取得了獨(dú)特的成功，

4、分享的目標(biāo)和價(jià)值觀

63%的社交媒體用戶認(rèn)為他們的價(jià)值觀、目標(biāo)以及夢(mèng)想(個(gè)人身份)，是僅次于友誼影響他們網(wǎng)上分享的重要因素。這在年輕人一代尤為普遍，年輕的和年長(zhǎng)的千禧一代對(duì)"個(gè)人身份"因素的排名都高于老年群體。

值得注意的是，當(dāng)價(jià)值觀排名很靠前時(shí)，宗教卻被認(rèn)為是最不重要的因素。事實(shí)上，55%的受訪者在他們考慮是否要分享內(nèi)容時(shí)，將這個(gè)因素列為"不重要"。內(nèi)容營(yíng)銷人員可能需要從鼓舞人心的角度來(lái)提及有關(guān)"個(gè)人身份"的內(nèi)容，而不是從宗教信仰、政治傾向的角度來(lái)說(shuō)。