專訪嘉士伯啤酒董事長貝森巴赫

1月4日，丹麥啤酒巨頭嘉士伯的董事會主席貝森巴赫(Besenbacher)罕有地接受了該國媒體《貝林時報》(Berlingske)的一場專訪。小食代留意到，這次采訪非常深入，解密了公司最近部分鮮為人知的決策過程，主要是去年從美素佳兒母公司荷蘭菲仕蘭中挖角郝瀚思(Cees 't Hart)當(dāng)嘉士伯CEO的內(nèi)幕。

今天，咱們就一起來聽聽他是怎么說的。另外，由于報道以丹麥語撰寫，有可能小食代在理解時會存在不夠精確之處，但已盡量忠實原文。敬請看官包涵。

首先，《貝林時報》指出，這是貝森巴赫首次講解嘉士伯2015年的深刻變革，這包括重塑最高管理層，制訂戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)向計劃，實施了幾個主要的減員方案，同時對一些啤酒資產(chǎn)進行了減記等。

該報說，貝森巴赫和一位副總裁及其他董事會成員一道給予新帥郝瀚思自由，讓他可以動手“清理門戶”。郝翰思接替的是嘉士伯前CEO韋耀國(Jorgen Buhl Rasmussen)的職位。

貝森巴赫在接受專訪時說，和之前嘉士伯對外宣稱的不同，今天的嘉士伯希望可以變得更加強，而不是更大。他說，該公司曾經(jīng)希望成為增長最快的啤酒企業(yè)。

他說，根據(jù)環(huán)境的變化而不時進行調(diào)整是應(yīng)有之義。在韋耀國離任前，他曾經(jīng)對前者說了這番話。據(jù)介紹，韋耀國的離任早于2014年秋季醞釀，最終在去年2月宣布，并一直工作到6月份。

“對于嘉士伯來說，收購已經(jīng)不再擺在我們的案頭。”他說，這是因為公司在收益上遭遇到挑戰(zhàn)。郝瀚思的焦點是要確保嘉士伯可以取得長期的有盈利的增長。

他進一步指出公司的新戰(zhàn)略方向是，嘉士伯需要回歸到這樣一種狀態(tài)，即重新確立健康的有機增長，同時創(chuàng)造更多的靈活性和減少公司的復(fù)雜性。

他說，董事會在整個2014年對于嘉士伯過往數(shù)年的創(chuàng)造的價值日益感到不滿，無論是公司的股價抑或收益，在數(shù)年來一直只是保持平穩(wěn)。“我們得出的結(jié)論是，我們需要改變，這艘船需要一位新的船長，這將讓公司可以開啟其他新的航程，也可以改變航向。”

他在專訪時指出，郝瀚思和韋耀國完全不是一類型的人，而這正是他為何被相中的原因。而且和身處其中的舊領(lǐng)導(dǎo)相比，新領(lǐng)導(dǎo)更容易動手實施“清理”工作。他還指出，自己很欣賞郝瀚思在商業(yè)上采取的更加現(xiàn)實的做法。

大約在一年前，郝瀚思和貝森巴赫進行了首次見面。他透露，一開始郝瀚思拒絕了出任嘉士伯CEO的提議，因為他對于改變工作并沒有興趣。“他當(dāng)時說，自己在荷蘭菲仕蘭干了7年，而且干得不錯，應(yīng)該可以在那兒干到退休。”但是最終在挑戰(zhàn)面前，郝瀚思改變了主意，特別是看到了具有歷史傳承的嘉士伯基金會將可以積極地用于塑造公司。

在談及該公司較為重要的俄羅斯市場時，貝森巴赫說：“我們依然相信它是一個讓人難以置信的有趣的市場。”但是他強調(diào)，僅僅相信俄羅斯市場在今年就能變好也毫無作用。“我們會停下來說，現(xiàn)在的世界已經(jīng)不一樣了，而我們必須因應(yīng)這個變化來組合自己。”

小食代在這兒整理一下韋耀國在擔(dān)任嘉士伯CEO期和中國市場的一些淵源，以及近來該公司的一些發(fā)展。

2009年，韋耀國在造訪重慶時說：“我們有一個既定不移的戰(zhàn)略，就是盡快加大在這里的投資。我們正在考慮，把嘉士伯中國西部的總部搬到重慶，隨后，還可能將企業(yè)大中華區(qū)的總部，也設(shè)立在這里。”

2010年，嘉士伯曾斥資23.85億元收購重慶啤酒12.25%股權(quán)，成為重慶啤酒第一大股東。但其后重慶啤酒陷入乙肝疫苗風(fēng)波。

2012年，韋耀國表示，中國啤酒市場的增長潛力很大，將會繼續(xù)在中國投資，并尋求并購機遇。

2013年3月，嘉士伯昨日宣布，將通過價格要約的方式以20元/股的代價收購重慶啤酒最多30.29%的股份，作為重慶啤酒的第一大股東，嘉士伯集團當(dāng)時已經(jīng)持有重慶啤酒29.7%的股份。

2014年5月，韋耀國在重慶召開的全球高級管理層會議上稱，嘉士伯集團計劃在未來的4-7年內(nèi)，將其在中國境內(nèi)的其他資產(chǎn)和股權(quán)整合入重啤股份，把重啤股份發(fā)展成中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)先者。

2015年5月，重慶啤酒公告稱，重啤集團已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對重慶啤酒的要約收購。

2015年8月，赫瀚思透露，嘉士伯的新戰(zhàn)略將會在秋天完成，準(zhǔn)備在2016年的上半年宣布并實施。

2015年11月，三季度嘉士伯錄得虧損45億丹麥克朗。赫瀚思透露，要對有形和無形資產(chǎn)進行減值，預(yù)計金額將達(dá)到40億丹麥克朗。公司報表上特殊項目一項為77億丹麥克朗，其中大部分是和俄羅斯、中國市場減值支出有關(guān)。他指出，嘉士伯決定從中國東部抽身，并集中力量搞好西部市場。

2015年12月，重慶啤酒發(fā)布公告稱，將乙肝疫苗項目以100萬元的價格轉(zhuǎn)讓給孟德爾基因，宣布正式放棄乙肝疫苗項目。

鏈接：弗萊明•貝森巴赫(綜合百度百科、嘉士伯官方介紹)

弗萊明•貝森巴赫，丹麥籍，1952年10月出生。現(xiàn)任丹麥奧胡斯大學(xué)交叉學(xué)科納米科學(xué)研究中心主任、丹麥皇家科學(xué)院院士。他的研究領(lǐng)域涉及表面科學(xué)、分子電子學(xué)、掃描隧道顯微學(xué)等領(lǐng)域，在物理、化學(xué)、納米科技等多個領(lǐng)域做出了突出貢獻(xiàn)。自2011年起他擔(dān)任丹麥嘉士伯基金會董事會主席，嘉士伯基金會主要決策機構(gòu)為董事會。