牛欄山宋克偉：白酒行業(yè)迫切需要改變品牌文化內(nèi)涵

“白酒行業(yè)迫切需要變化的是品牌文化內(nèi)涵”，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉在第七屆中國白酒領(lǐng)袖峰會上表示，白酒品牌已經(jīng)將歷史根植于消費(fèi)者內(nèi)心，但是歷史的厚重感、歷史的價值觀，很難激發(fā)80后、90后等新一代消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。對此，他表示要改變白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，首先白酒品牌文化，應(yīng)當(dāng)立足于弘揚(yáng)新時代社會主義核心價值觀念，把白酒文化的內(nèi)容，回歸到生活中去。

宋克偉廠長從白酒產(chǎn)業(yè)的“變”與“不變”兩個方面對當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢做出了分析。他認(rèn)為當(dāng)前一是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)生了變化，二是白酒市場消費(fèi)行為發(fā)生了變化，三是營銷模式發(fā)生了變化。

宋克偉廠長基于對白酒行業(yè)這種變化的思考，提出白酒行業(yè)迫切需要變化的是品牌文化內(nèi)涵。他認(rèn)為白酒品牌，已經(jīng)將歷史根植于消費(fèi)者內(nèi)心，但是歷史的厚重感、歷史的價值觀，很難激發(fā)80后、90后等新一代消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。對此，他表示要改變白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，首先白酒品牌文化，應(yīng)當(dāng)立足于弘揚(yáng)新時代社會主義核心價值觀念，把白酒文化的內(nèi)容，回歸到生活中去;其次，白酒品牌文化內(nèi)涵的“變”，應(yīng)當(dāng)立足于行業(yè)健康發(fā)展，弘揚(yáng)企業(yè)核心價值觀上;第三，品牌文化的“變”，要體現(xiàn)在科研成果上。

另一方面，他指出新時代，白酒行業(yè)不變的是滿足消費(fèi)者需求的理念。而滿足消費(fèi)者需求，第一是提供好的產(chǎn)品品質(zhì);第二是提供好的服務(wù);第三是保持創(chuàng)新精神。最后他提議白酒品牌企業(yè)，在帶頭履行好政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任，社會責(zé)任的同時，還應(yīng)當(dāng)聯(lián)起手來，共同抵制仿冒、假冒、以次充好等傷害行業(yè)發(fā)展，傷害消費(fèi)者權(quán)益的行為，共同營造一個良好的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者在便捷、安全、放心的消費(fèi)環(huán)境中，逐步提高幸福感和獲得感，逐步滿足消費(fèi)者對美好生活向往的需求。