茅臺袁仁國：打造面向世界的中國品牌

5月10日，中國歷史上第一個品牌日，貴州茅臺集團董事長袁仁國作客央視《對話》欄目中國品牌日特別節(jié)目，并以自己十三年前的一件不為人知親身經(jīng)歷為引子，分享了茅臺是如何從籍籍無名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌。

在演講中，袁仁國首先分享了一段自己的經(jīng)歷，正是這段經(jīng)歷讓他發(fā)自內(nèi)心的明白了什么叫品牌榮譽。

1915年，美國舊金山舉行萬國博覽會，茅臺在這里第一次亮相世界，裝著茅臺酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機一動，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評委，茅臺一鳴驚人，獲得了金獎，開啟了民族品牌走向世界的先河。這也是茅臺“打破才能出生機，創(chuàng)新就會有前途”理念的起源。

在十三年前，為了求證當(dāng)年巴拿馬萬國博覽會的歷史，袁仁國與同事在美國西海岸四處奔波尋找歷史資料。結(jié)果，途中遭遇車禍，他身負(fù)重傷。那次從死亡線上掙扎過來的經(jīng)歷，讓他深深地明白，品牌榮譽的背后，有著比生命更重要的東西。

2015年11月12日，袁仁國率隊在舊金山舉行紀(jì)念茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎一百周年活動，舊金山市市長李孟賢到場祝賀，并且送了一個特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺日”。李孟賢在致詞里說，今天的茅臺，在全世界到處可見——她的成長，在舊金山的歷史上，是一個特殊的見證。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺日”的確定，在茅臺歷史上是一個里程碑。從籍籍無名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺足足走了一個世紀(jì)。今天，茅臺2000多億元人民幣的品牌估值，以及5000多億元股票市值，并多次入選Brand Z(品牌)全球品牌價值五百強企業(yè)，在各種全球榜單中屢居酒類第一，其品牌力量已經(jīng)超越物質(zhì)層面，成為中國制造的重要符號，以及飄香世界的中國名片。對此，袁仁國表示：“品牌的價值與力量，已經(jīng)成為今天茅臺立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。”。

如今，就連老外提到中國白酒時，也會豎起大拇指叫“茅臺”。袁仁國說，這與茅臺在三方面的努力分不開：“高度重視品牌建設(shè)，是中國贏得世界話語權(quán)的重要戰(zhàn)略;高度重視品牌建設(shè)，是茅臺贏得國家名片的根本所在;高度重視品牌建設(shè)，是茅臺成為世界蒸餾酒第一品牌的重要舉措”。

而在談到茅臺是怎樣打造品牌的問題時，袁仁國表示主要是長期以來在品牌戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和“大品牌大擔(dān)當(dāng)”等方面的堅持與努力。

附：袁仁國演講全文

打造面向世界的中國品牌

——在央視《對話》欄目中國品牌日特別節(jié)目上的演講

(2017年5月10日，北京)

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，媒體朋友們：

今天，是中國歷史上第一個品牌日，眾多老字號的企業(yè)家相聚在此，共同探討品牌對于國家的價值與作用，這是我國品牌史上一個值得特別記錄的歷史事件。首先，我謹(jǐn)代表貴州茅臺集團，對“中國品牌日”的設(shè)立表示熱烈的祝賀!對央視《對話》欄目給予茅臺的盛情邀請表示衷心的感謝!

在我開始演講前，我想給大家分享一個故事。1915年，美國舊金山舉行萬國博覽會，茅臺在這里第一次亮相世界，裝著茅臺酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機一動，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評委，茅臺一鳴驚人，獲得了金獎，開啟了民族品牌走向世界的先河。正所謂“打破才能出生機，創(chuàng)新就會有前途”。

2015年11月12日，我率隊在舊金山舉行紀(jì)念茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎一百周年活動，舊金山市市長李孟賢到場祝賀，并且給了我們一個特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺日”。李孟賢在致詞里說，今天的茅臺，在全世界到處可見——她的成長，在舊金山的歷史上，是一個特殊的見證。

那天，我非常激動，想起自己十三年前，為了求證當(dāng)年巴拿馬萬國博覽會的歷史，與同事在美國西海岸四處奔波尋找歷史資料。結(jié)果，途中遭遇車禍，我身負(fù)重傷。那次從死亡線上掙扎過來的經(jīng)歷，讓我深深地明白，品牌榮譽的背后，有著比生命更重要的東西。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺日”的確定，在茅臺歷史上是一個里程碑。從籍籍無名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺足足走了一個世紀(jì)。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為今天茅臺立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

高度重視品牌建設(shè)

是中國贏得世界話語權(quán)的重要戰(zhàn)略

中華老字號是中華民族幾千年發(fā)展過程中淬煉出的文化瑰寶，具有巨大的品牌、經(jīng)濟和文化價值，是百年商業(yè)大浪淘沙留下的珍品，是中華傳統(tǒng)文化與商業(yè)的結(jié)合，是中國歷史的見證者，是民族精神的發(fā)揚者，是中華文明的傳播者，中國民族品牌的代表。

品牌背后是實力，是文化。對于一個國家而言，品牌是綜合國力和軟實力的象征。對于一個企業(yè)而言，品牌是市場競爭的核心要素，是企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是商品和服務(wù)價值的重要組成部分，品牌意味著市場份額，甚至意味著企業(yè)的生存與發(fā)展。我曾在不同場合這樣總結(jié)：兩千年前,中國的名片是絲綢;一千年前,中國的名片是陶瓷;五百年前,中國的名片是茶葉;而今天,中國的名片是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌。

品牌在世界格局中越來越重要的地位，是20世紀(jì)以來人類歷史發(fā)展的一個重要特征。過去一個多世紀(jì)，全球經(jīng)濟，包括國家競爭力的演變，在很大程度上，是企業(yè)品牌陣營的此消彼長。歐美以及日韓品牌在全世界的存在，不僅改變了全球經(jīng)濟格局，也深刻地改變了世界形態(tài)，包括歷史、人文以及價值觀。

作為全球第二大經(jīng)濟體，中國的品牌發(fā)展，嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平。我國雖然有近800多個老字號品牌，但在全球知名品牌陣營里，中國品牌的占比和發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于很多發(fā)達國家。這種差距后面，深刻地折射出我們在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平等方面，與世界經(jīng)濟大國的距離。

黨中央、國務(wù)院從國家戰(zhàn)略層面，高度重視品牌建設(shè)，提出要加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給未來的中國經(jīng)濟，釋放了重要的信號。中國品牌能否在全球范圍內(nèi)贏來更多的尊重，中國制造能否從“廉價”的標(biāo)簽里走出，成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞，直接關(guān)系著中國經(jīng)濟能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在全球競爭中贏得勝利。