華夏長城葡萄酒陳小波：收購海外酒莊著眼國內(nèi)市場

近日，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)商威龍股份擬注資1200萬澳元在澳大利亞并購酒莊，一時(shí)間引發(fā)葡萄酒行業(yè)關(guān)注。實(shí)際上，近年來葡萄酒市場增長迅猛，去年中國進(jìn)口葡萄酒市場進(jìn)口總量比上年同期增長45%，而大量進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)入也不斷沖擊著國內(nèi)葡萄酒企業(yè)。與國外葡萄酒企業(yè)相比，品牌建設(shè)成為了關(guān)鍵。本期記者針對葡萄酒行業(yè)當(dāng)下的問題采訪了中糧華夏長城葡萄酒有限公司總經(jīng)理陳小波。

收購酒莊實(shí)為培育市場

記者：目前，不少國內(nèi)葡萄酒企業(yè)都去國外收購酒莊，您對此怎么看?

陳小波：確實(shí)，像威龍等國內(nèi)較大的葡萄酒企業(yè)都有在國外收購酒莊。中國生產(chǎn)葡萄酒歷史還較短，消費(fèi)者接觸的時(shí)間也較短，市場不成熟，消費(fèi)者也不成熟。大量的國外品牌進(jìn)入中國，滿足市場需求，當(dāng)前是很正常的，產(chǎn)品必須要多方面滿足消費(fèi)者的要求。

記者：中糧華夏長城葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)在昌黎，和其他國內(nèi)幾個(gè)主要產(chǎn)區(qū)相比，昌黎最大的特點(diǎn)是什么呢?

陳小波：昌黎種植葡萄有300多年的歷史，現(xiàn)在主要以種植玫瑰香、龍眼葡萄為主，這一地區(qū)的氣候四季很分明，又很靠近沿海。從種植葡萄的環(huán)境來看，首先有砂石，第二四季分明，此外，尤其在夏季生長季節(jié)中，晝夜溫差較大，這就為葡萄等水果的生長創(chuàng)造了有利條件，而晝夜溫差的變化則可以讓水果積累更多的香氣。

記者：中糧華夏長城葡萄酒每年大概產(chǎn)量有多少，能占到多少市場份額?

陳小波：中糧華夏長城葡萄酒大概每年可以產(chǎn)2000萬瓶，不到2萬噸的產(chǎn)量。目前整個(gè)葡萄酒的產(chǎn)量每年大約是130萬噸，差不多能占到六七十分之一左右。中糧華夏長城主要生產(chǎn)中高檔的葡萄酒。

國內(nèi)企業(yè)亟須打破單一現(xiàn)狀

記者：現(xiàn)在例如智利、南澳等產(chǎn)地很多新世界的葡萄酒不斷進(jìn)口到中國，而且價(jià)格也不高，口感也不錯(cuò)，勢必對國內(nèi)的葡萄酒企業(yè)造成沖擊，國內(nèi)企業(yè)面對這些進(jìn)口葡萄酒將如何調(diào)整?

陳小波：這是當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒市場面臨的一個(gè)問題，我們國家葡萄酒的品種相較國外來講還比較單一，沒有體現(xiàn)出各個(gè)產(chǎn)區(qū)的不同特點(diǎn)。現(xiàn)在各家企業(yè)都意識到這一問題，都開始發(fā)展個(gè)性化的葡萄酒路線，但是在前幾年這方面做得并不好。國產(chǎn)葡萄酒品牌還是應(yīng)該豐富起來，未來應(yīng)該形成低、中、高都有的產(chǎn)品布局。

記者：很多白酒企業(yè)也做葡萄酒業(yè)務(wù)，例如茅臺就有茅臺葡萄酒，企業(yè)都去做會不會對原有的葡萄酒企業(yè)造成沖擊?

陳小波：我想并不會對原有的葡萄酒企業(yè)造成沖擊。中國葡萄酒市場需求和歐洲相比還差了幾十倍，這也體現(xiàn)出中國葡萄酒市場未來的增長需求。國內(nèi)葡萄酒高端市場主要還是被進(jìn)口葡萄酒占據(jù)，這也是國內(nèi)葡萄酒企業(yè)未來進(jìn)軍的方向。

品牌化成國內(nèi)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

記者：在國外有很多知名的酒莊品牌，像拉菲、木桐等，在國內(nèi)還缺乏這樣的品牌，您認(rèn)為國內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該如何在品牌化上下功夫?

陳小波：在國內(nèi)，張?jiān)Ｋ銡v史比較久的葡萄酒企業(yè)，與國外相比，品牌化建設(shè)是必然，當(dāng)然現(xiàn)在在技術(shù)上國內(nèi)和國外酒莊仍然有較大差距，抓好葡萄酒自身品質(zhì)是當(dāng)下要解決的。在技術(shù)上，還是要與國外酒莊多進(jìn)行交流。

記者：此前，中糧狀告煙臺華夏長城，并且獲得了賠償，針對國內(nèi)葡萄酒亂用商標(biāo)的情況您怎么看?

陳小波：首先煙臺華夏長城并不是中糧的企業(yè)，目前一些行業(yè)在商標(biāo)的使用上還不太規(guī)范，未來也呼吁這方面能夠進(jìn)一步規(guī)范，從而形成消費(fèi)者對葡萄酒品牌的認(rèn)知。