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            肖竹青:酒企精細化營銷比砸錢做廣告效果更好

            2015-10-30 11:03  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            10月29日,第93屆全國糖酒會在南京開幕。白酒行業(yè)專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青在接受記者采訪時表示,白酒消費正在從“面子酒”轉(zhuǎn)向“里子酒”,這給了地方酒企更多發(fā)展機會。企業(yè)做好自身產(chǎn)品的精細化整合營銷,比單純的砸錢做廣告更能獲得消費者認可。

            白酒行業(yè)專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青接受記者采訪

            肖竹青表示,以公款消費為主的“面子酒”已經(jīng)消失,轉(zhuǎn)而是以商業(yè)宴請、消費者自飲為主的大眾消費“里子酒”。由于前者消費量的大幅下滑,勢必給深耕地方消費的“里子酒”企業(yè)更多發(fā)展空間。二者的此消彼長,地方酒企在銷售服務、品牌營銷等方面加大努力,更能加深其品牌的消費體驗。未來的區(qū)域白酒行業(yè)也將從粗放的生長態(tài)勢,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳毣l(fā)展。

            對于溫和酒業(yè)近期發(fā)展,肖竹青認為,在營銷方面,企業(yè)深度關(guān)注消費者人群。根據(jù)消費者紅白喜事、商務影響、簡裝自飲等方面都推出相應的推銷行動。并且借助事件營銷進行宣傳,比如推出學校獎學金、贊助電視劇拍攝等活動。

            在酒品質(zhì)量方面,企業(yè)通過邀請行業(yè)知名技術(shù)人員,和開放工廠等形式,讓消費者、經(jīng)銷商深度了解酒企產(chǎn)品,提升其對酒企產(chǎn)品的認可程度。

              關(guān)鍵詞:酒企 精細化 營銷  來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)  佚名
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