1月1日，2025年上海豫園民俗藝術燈會正式亮燈啟幕。本次燈會以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，續(xù)寫“山海奇豫記”，開啟“叢林篇”，展現叢林包羅萬象、生機勃發(fā)的神奇景象。作為2025上海豫園燈會首席合作伙伴，舍得酒業(yè)第四次閃耀亮相于豫園核心區(qū)域。在“山海璀璨，千燈啟明”的燈會中，舍得酒與沱牌酒珠璧交輝，共同演繹東方生活美學魅力。
與此同時，舍得酒聯(lián)合總臺央視頻精心雕琢的文化盛宴“《千古名篇》啟福新春季”在線上與“豫園燈會”場景巧妙聯(lián)動，借唐宋大家的傳世經典、璀璨詩詞，打破時空界限，搭建起古今對話的橋梁，讓觀眾沉浸式領略傳統(tǒng)文化之美。全方位、多角度的價值演繹，深度詮釋舍得酒業(yè)的品牌內涵，讓舍得精神與新春福韻深度交融，沁入人心。
連續(xù)四年牽手豫園燈會IP
舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)強關聯(lián)
值此首個世界非遺版春節(jié)盛大啟幕之際，國家非物質文化遺產豫園燈會迎來第30次璀璨綻放，展現出其對燈彩技藝、新春民俗和中國傳統(tǒng)文化的匯聚力。今年，舍得酒業(yè)依托復星賦能再度與這一傳統(tǒng)文化盛事攜手，打造出一系列新春特色燈組，將蛇年春節(jié)的喜慶氛圍烘托得淋漓盡致。
本次豫園燈會以四大穿越之門、五大主題場景為主線，分別設置了“祈福之門、生機之門、興旺之門、勇氣之門”四大門頭，寓意四種美好愿望，引領游客進入五大奇幻仙境——“萬物共生，生命之樹”“逍遙物外，莊周夢蝶”“天地人和，金蛇獻瑞”“眾生奇妙，叢林樂園”“和合之美”，感受萬物生機勃發(fā)，眾生美好奇妙。其中，舍得、沱牌多組燈彩閃爍其間，吸引大批游客駐足圍觀、拍照打卡。
本次新春“蛇年”的舍得燈組設計，圍繞生肖蛇形象展開，蓮花紋、祥云紋等傳統(tǒng)紋樣交織，寓意吉祥如意，彰顯東方美學韻味的同時，展現舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。沱牌燈組設計，則將經典酒瓶瓶型與萬物生靈融合，傳遞品牌年輕化形象。
九曲橋南湖之畔，奇花異草托起的舍得蛇年生肖酒酒瓶，宛如天地間自然生長而出，吉祥紋交織的蛇圖騰栩栩如生，向游客傳達蛇年昂揚騰飛的新春祝福;天裕樓中心廣場，叢林仙草掩映中，沱牌特級T68燈組造型于樓宇間倒酒，小精靈沉醉其間品味美酒，萌態(tài)十足圈粉無數……遨游其中，游客們能在美酒醇香與民俗藝術的交融中，身臨其境感受到東方生活美學與舍得智慧。
豫園燈會是中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會之一，也是滬上標志性新春文化活動，每年豫園燈會線下接待游客超過400萬人次。借由豫園燈會這一重磅IP的曝光量與影響力，舍得酒業(yè)再次強化“老酒+文化+春節(jié)+燈會”的品牌締造方程式，實現品牌曝光的同時將流量轉化為銷量，為其贏戰(zhàn)春節(jié)動銷提供助力。
聯(lián)動文化盛宴啟福新春
舍得酒業(yè)多方位融入C端年味場景
在絢麗浪漫的非遺燈會中迎接新年的同時，舍得酒攜手總臺央視頻打造的文化大事件“《千古名篇》啟福新春季”也在熱播中。該節(jié)目以唐宋大家經典名篇、詩詞文化，進行古今對話式的場景演繹，多維度深化2025年“過年要舍得，把福都滿上”的春節(jié)主題。
更為巧妙的是，《千古名篇》啟福新春季在線上與豫園燈會達成“夢幻聯(lián)動”。1月1日播出的最新節(jié)目中，場景設計上融合豫園燈會。央視主持人魯健所飾演的辛棄疾，在繁華燈會的喧鬧中與知名演員王森探討“真我”的意義，以“眾里尋他千百度”的豁然開朗，啟發(fā)觀眾在動靜中尋取舍得平衡，于繁華中尋真我。
正逢元旦初始，線上《千古名篇》與線下“豫園燈會”的夢幻聯(lián)動，形成頂級權威媒體聲量與地標燈會海量曝光的凝聚，進而化作強大的品牌勢能，讓“舍得是福”響徹春節(jié)營銷氛圍中，將品牌印象深度植入消費者心底。
實現品牌文化破圈傳播的同時，舍得酒業(yè)還將強聲勢與濃氛圍注入市場動銷中。為消費者帶來極具吸引力的大禮組合，進一步鎖定春節(jié)旺市，滿足人們在不同場景的用酒需求。
線下市場，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎上獎”新春促銷活動，購買舍得酒產品，最高可贏取20g舍得定制足金金條，還可以參與集福卡活動，滿6張可抽取舍得酒系列產品，中獎率100%;高端戰(zhàn)略產品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎;舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉盤”促銷活動，參與即可有機會獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產品等超值獎品。同步，沱牌于1月1日-2月28日，開啟“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動，購買活動產品，即可有機會贏取最高80g金條，還有隨機現金紅包、再來一瓶等豐厚獎品。
線上市場，舍得酒電商平臺在2025年1月全面開啟新春“年貨節(jié)”“熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購”等多重專屬福利，多款精美文創(chuàng)酒禮盒疊加，包括京東、天貓、抖音平臺等多平臺舍得酒官方旗艦店同步開啟。在《千古名篇》播出期間，舍得酒京東官方旗艦店推出福氣轉盤抽獎活動，形成了品牌大事件和消費者動銷的有效聯(lián)動，持續(xù)為消費者帶來多重福利。
春節(jié)不僅是品牌的秀場，更是市場動銷的黃金時刻。舍得酒業(yè)在實現營銷升空的同時，在市場方面形成組合攻勢，全渠道觸達C端消費群體，進而達成全國消費圈層的培育和擴大，為2025年市場注入源源不斷的活力。
從攜手央視頻《千古名篇》到聯(lián)動豫園燈會打造文化大事件，舍得酒業(yè)將品牌與春節(jié)深度鏈接，拉升品牌的知名度與美譽度。同時，市場配合開展動銷活動送“福氣”，一連串的動作形成營銷閉環(huán)，激發(fā)更多消費者情感共鳴，進而實現品牌聲量與市場動銷的雙領先，有望助推舍得酒業(yè)在2025年市場賽道中贏得良好開局。
