抑制價(jià)格過(guò)熱 茅臺(tái)宣布春節(jié)前放量供應(yīng)

臨近春節(jié)，市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)仍一瓶難求，價(jià)格直逼2000元。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)公司”)1月9日宣布將于春節(jié)前增加投放量。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士指出，增加投放量雖能夠在一定程度上緩解市場(chǎng)終端的價(jià)格高溫，但大量飛天茅臺(tái)掌握在經(jīng)銷商手中，此舉恐難從根本上起到壓制作用。

1月9日，茅臺(tái)公司發(fā)布《關(guān)于茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說(shuō)明的公告》，稱考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，茅臺(tái)公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。茅臺(tái)公司還要求旗下各級(jí)子公司及茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定;并建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。茅臺(tái)公司還表態(tài)，要精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，進(jìn)一步向個(gè)人消費(fèi)、民營(yíng)企業(yè)和中產(chǎn)階層等靠攏，致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使上述消費(fèi)者成為茅臺(tái)酒穩(wěn)定的消費(fèi)主力。

2017年12月28日，茅臺(tái)公司發(fā)布《關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況的公告》，宣布茅臺(tái)酒將全面漲價(jià)。根據(jù)該公告，2017年度，茅臺(tái)公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.27萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9%;預(yù)計(jì)茅臺(tái)酒銷量同比增長(zhǎng)34%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入600億元以上，同比增長(zhǎng)50%左右;預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)58%左右。此外，茅臺(tái)公司計(jì)劃2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)10%以上。茅臺(tái)公司宣布自2018年起，適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度在18%左右。

漲價(jià)消息放出后，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)供需緊缺的情況更加明顯，茅臺(tái)專賣(mài)門(mén)店也仍舊斷貨。記者先后查看茅臺(tái)官方商城以及茅臺(tái)天貓官方旗艦店后發(fā)現(xiàn)，53度500ml飛天茅臺(tái)酒標(biāo)價(jià)1499元，但均處于無(wú)庫(kù)存狀態(tài)。而茅臺(tái)的合作電商平臺(tái)1919酒類直供、酒仙網(wǎng)、京東等也都暫時(shí)無(wú)貨可賣(mài)。相反，大量貨物目前被囤積在經(jīng)銷商手中，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)終端售價(jià)因而“水漲船高”，已直逼2000元價(jià)格紅線。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，由于具有市場(chǎng)支撐以及高度的社會(huì)認(rèn)同，飛天茅臺(tái)的投資屬性被逐漸放大，貨源緊缺的情況仍將持續(xù)。茅臺(tái)宣布春節(jié)前放量，此舉可視為企業(yè)在管控市場(chǎng)與價(jià)格方面的一種表態(tài)，一定程度上可以緩解飛天茅臺(tái)的漲價(jià)幅度過(guò)高，防止因?yàn)榇汗?jié)期間持續(xù)性斷貨而引發(fā)負(fù)面輿論和不良影響。但大量飛天茅臺(tái)掌握在難以管控的經(jīng)銷商手中，除政策性因素外，茅臺(tái)節(jié)前放量仍難對(duì)終端高價(jià)現(xiàn)象形成根本性壓制作用。

受漲價(jià)及臨近節(jié)日影響，茅臺(tái)股價(jià)近兩日保持了高開(kāi)高走的態(tài)勢(shì)，1月9日收盤(pán)價(jià)782.52元/股，漲幅4.04%，總市值已高達(dá)9830億元，并有不斷刷新高點(diǎn)的跡象。