吳曉波“美好的店”上新 中國(guó)網(wǎng)紅白酒子約圈粉新中產(chǎn)

2019年1月8日，吳曉波頻道發(fā)文“老牌新生，說它是白酒屆的百雀羚，不過分吧|美好新選”推薦“美好的店”新上爆品子約及子約Ⅱ(2003)。2019年1月10日，吳曉波旗下公號(hào)“美好Plus”發(fā)文“同時(shí)代的小霸王、健力寶逐漸淡去，它卻再度成為網(wǎng)紅”再次推薦子約。或許是吳曉波的光環(huán)，或許是“美好的店”的推薦，或許是子約自帶流量，一經(jīng)上線便受到新中產(chǎn)的熱捧，據(jù)知情人士透露，上線當(dāng)天“配額”便售罄，經(jīng)多方協(xié)調(diào)后，春節(jié)之前“美好的店”子約的供貨量將得到有效保障。

吳曉波與孔府家：緣起大敗局，緣定新匠人

2001年，吳曉波出版被評(píng)為“影響中國(guó)商業(yè)界的20本圖書之一”的《大敗局》，首章中便提到慘淡的秦池為規(guī)避與本省輝煌的孔府家競(jìng)爭(zhēng)，北上沈陽(yáng)掘金，后來便是秦池奪“標(biāo)王”名動(dòng)華夏的故事。2018年，吳曉波發(fā)起中國(guó)首個(gè)“新匠人加速計(jì)劃”，打造1個(gè)全國(guó)性新匠人社區(qū)、10個(gè)超級(jí)IP、100個(gè)新國(guó)貨。孔府家酒因網(wǎng)紅白酒“子約”而受邀加入，成為首個(gè)加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。綜上所述，吳曉波與孔府家緣分頗深，緣起大敗局，緣定新匠人。

孔府家CEO劉濤與吳曉波頻道創(chuàng)始人吳曉波

中國(guó)網(wǎng)紅白酒子約是一條紐帶，一頭連著中國(guó)青年領(lǐng)袖吳曉波，一頭連著老牌知名酒企孔府家。此次上線吳曉波“美好的店”的子約有兩款，一款是百分百7-16年老酒的子約，另一款是百分百15年老酒的子約Ⅱ(2003)。兩款酒一經(jīng)上線，便受到吳曉波頻道及美好的店的用戶熱捧，彰顯了子約酒的獨(dú)特魅力。

子約爆品方法論：輕奢好產(chǎn)品，精品類平臺(tái)

子約的成功離不開“品相、品質(zhì)及品牌”，若用美好來詮釋，可以理解為顏值高、品質(zhì)真、品牌有底蘊(yùn)。何謂高顏值，親近自然、回歸本源的原木色非破壞性瓶蓋，君子白流線編鐘瓶型，儀式感十足的孔府家專屬封條;何謂真品質(zhì)，非遺大師釀造、國(guó)家級(jí)品酒師勾調(diào)、CEO親自代言，手機(jī)掃碼可追溯年份配比、釀造、灌裝、存儲(chǔ)等信息;何謂有底蘊(yùn)的品牌，主品牌孔府家，儒家文化代言人，子品牌子約，取自“子曰”，延伸為“君子約束自身言行”、“君子之約”等。

中國(guó)網(wǎng)紅白酒子約

子約成名于小米有品，跨界于吳曉波頻道，成為名副其實(shí)的“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”。對(duì)此，酒水行業(yè)研究者、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家歐陽(yáng)千里認(rèn)為，子約的暢銷取決于亮點(diǎn)，一是輕奢好產(chǎn)品迎合了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，消費(fèi)者有能力為更時(shí)尚品牌、更卓越品質(zhì)、價(jià)格相對(duì)高的產(chǎn)品買單;二是子約選擇的銷售平臺(tái)具備通性，不論是小米有品，還是美好的店，都是高門檻、精品類、用戶質(zhì)量高的精品類電商平臺(tái)。