中國葡萄酒市場規(guī)模持續(xù)擴容

參照世界和美國酒類產(chǎn)業(yè)格局，我國葡萄酒占比持續(xù)擴大可期，有望從目前的銷量占比3%達到未來的8%-10%。權(quán)威預(yù)計，2020年中國將成為世界第二大葡萄酒市場，僅次于美國，2017年中國葡萄酒市場規(guī)模(出廠價口徑)預(yù)計770億元，而2020年將增長56%躍升至1200億元。

本輪消費升級伴隨著新中產(chǎn)的崛起，最大驅(qū)動力來自于消費主流人群對品質(zhì)生活的追求，消費者相比價格更看重品質(zhì)，愿意為個人品位買單。消費者對高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。未來長城葡萄酒將聚焦五星系列產(chǎn)品升級，從而推進品牌化進程。五星系列產(chǎn)品除了繼續(xù)保持跨產(chǎn)區(qū)多品種之外，還將推出高端紀念酒。與此同時，長城葡萄酒旗下高端酒莊桑干酒莊進行全新戰(zhàn)略升級，力推500元以上的戰(zhàn)略大單品。