中糧名莊薈瞄準(zhǔn)進(jìn)口酒再發(fā)力

日前，中糧名莊薈宣布與富邑集團(tuán)旗下的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富在國內(nèi)市場推出MAX"S產(chǎn)品系列。與此同時(shí)，中糧名莊薈將啟動(dòng)“聯(lián)合品牌運(yùn)營商計(jì)劃”，通過經(jīng)銷商聯(lián)合運(yùn)營品牌的方式，由中糧方面提供渠道管控、價(jià)格監(jiān)督、品牌推廣等支持，捆綁經(jīng)銷商利益運(yùn)營新品。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧名莊薈此番與奔富合作，中糧方面是惟一進(jìn)口商，控渠道、控價(jià)格、運(yùn)作中國市場，借此解決以往國內(nèi)正規(guī)經(jīng)銷商銷售奔富利潤過低的問題;同時(shí)，以中糧集團(tuán)作為品牌背書，進(jìn)一步搶占中國進(jìn)口葡萄酒市場高速增長的商機(jī)。

據(jù)了解，國內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒市場已邁入大眾消費(fèi)時(shí)代的井噴期，數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月的葡萄酒進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014全年3.83億升的進(jìn)口額。值得注意的是，進(jìn)口葡萄酒市場一直缺乏真正主導(dǎo)市場的品牌和單品。數(shù)以萬計(jì)的進(jìn)口葡萄酒品牌，真正能夠落地并為消費(fèi)者認(rèn)知的品牌并不多見。

對此，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜認(rèn)為，中國進(jìn)口葡萄酒市場的核心問題是沒有超級品牌、沒有暢銷單品、沒有主流模式，產(chǎn)品價(jià)格虛高、產(chǎn)品動(dòng)銷緩慢，消費(fèi)者也存在“買什么、怎么買，值不值”的困惑。

針對此種情況，中糧名莊薈與富邑合作，也是瞄準(zhǔn)市場機(jī)會(huì)，借由雙方品牌背書，意欲打造葡萄酒的超級大單品突圍市場。據(jù)了解，富邑葡萄酒集團(tuán)是澳大利亞最大的葡萄酒集團(tuán)，旗下?lián)碛斜几弧⒇愳`、玫瑰山莊等80多個(gè)國際知名品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從近年的消費(fèi)趨勢來看，進(jìn)口葡萄酒市場呈現(xiàn)出由品類競爭轉(zhuǎn)型向品牌競爭的趨勢，并逐漸向大商業(yè)品牌集中，未來進(jìn)口葡萄酒的品牌將成為競爭優(yōu)勢。中糧名莊薈此番與上下游進(jìn)行合作，能夠獲得穩(wěn)定的品牌資源，為日后建設(shè)品牌打下基礎(chǔ); 另一方面加大下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，將經(jīng)銷商拉入局中，實(shí)現(xiàn)利益捆綁，經(jīng)銷商能夠更用心拓展渠道，精細(xì)化渠道操作。