劍南春全資控股文君酒 文君酒有望重回主流市場

文君酒回來了!

酒業(yè)家獨家獲悉，文君酒已經(jīng)徹底完成了外資股東的推出，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后由原先的LVMH集團(tuán)(法國酩悅•軒尼詩-路易•威登集團(tuán),下簡稱“LV集團(tuán)”)與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股，LV徹底退出。

2016年7月酒業(yè)家曾獨家報道， 劍南春與LV集團(tuán)在洽談回購該公司控股權(quán)的事宜，時間過去3個多月，這場回購談判已塵埃落定，曾比肩“六朵金花”的文君酒終于重出江湖。(鏈接： 劍南春擬收回文君酒業(yè)控股權(quán) 洋和尚軒尼詩念不好中國白酒的經(jīng) )

據(jù)酒業(yè)家此前報道，LV曾用了5年時間挑選、談判才獲得了文君的控股權(quán)，初衷是建立一個奢侈白酒品牌，然而LV集團(tuán)執(zhí)掌的數(shù)年內(nèi)，大量的營銷投入、基建投入、營銷模式上的水土不服，使得文君酒收支不平衡，成為LV集團(tuán)在中國的包袱，最終不得不選擇舍掉文君。

LV集團(tuán)的營銷戰(zhàn)略雖沒有成功，但為文君酒業(yè)的長期發(fā)展打下了基礎(chǔ)。在劍南春收購?fù)瓿珊螅�文君酒業(yè)有望重獲活力、重回白酒主流市場。

智邦達(dá)營銷咨詢有限公司董事長張健對酒業(yè)家表示，劍南春回購乃至全資控股文君酒，對于文君來說是找到了一個好“婆家”，洋和尚軒尼詩不懂國內(nèi)市場，導(dǎo)致文君被收購這十年內(nèi)市場每況愈下，劍南春強(qiáng)勢介入，對于文君而言是個好事情。

同時，張健對劍南春及文君下一階段的發(fā)展進(jìn)行了推測：“文君是個好品牌，產(chǎn)品力也很強(qiáng)，此前天弦的售價高達(dá)上千元，如果劍南春完成對文君的收購，再定位為超高端不合時宜，根據(jù)劍南春的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，金銀劍南站住200元以下價格帶，普劍牢固抓好次高端，鑒于珍藏級劍南春的失敗，和普五價格進(jìn)一步提升，文君將來最好的定位是600-800元價格帶。消費升級以后，這個價位段擁有較大潛力，如果在這個價格帶上打造文君，有可能成為劍南春集團(tuán)突破次高端的一個妙筆。