多家進口商開始調(diào)價 葡萄原酒上漲全面向終端傳導(dǎo)(2)

有澳大利亞進口商也開始調(diào)價

值得一提的是，同屬新世界的澳大利亞天鵝釀酒集團中國運營中心在2018年1月6日也發(fā)布了調(diào)價通知。

通知顯示，由于全球葡萄酒的大幅度減產(chǎn)，導(dǎo)致世界各地包括澳洲葡萄收購價格的上漲，同時，由于中國環(huán)保政策導(dǎo)致全球瓶子和包裝類等相關(guān)材料成本大幅度上漲。從上游得到的最新消息看，2018年各類原材料成本還會持續(xù)上漲，盡管公司在2017年通過各種方式來提高效率以消化成本上漲帶來的壓力，但2018年公司已無法靠自身能力解決。故決定在2018年2月1日起對天鵝莊供貨價格進行微調(diào)。

收到此消息后，WBO也第一時間聯(lián)系上天鵝釀酒集團負責(zé)品牌的姚棉升，對方表示：此次調(diào)價的幅度是10-15%。

會否導(dǎo)致春節(jié)后淡季更淡?

這三家企業(yè)的商品調(diào)價時間，兩家在2月11日，一家在2月1日，基本都采取了避開春節(jié)前旺季的做法。留出一定時間，勢必也會促使經(jīng)銷商在提價前多多進貨。

丁有振解釋到：的確，這個時間的設(shè)定，一是為避開旺季，提前通知也是人性化的體現(xiàn)，給經(jīng)銷商有一個緩沖的時間。

但在春節(jié)后的淡季，調(diào)價是否會導(dǎo)致更多經(jīng)銷商拿貨的意愿弱，淡季更淡?對此，丁有振預(yù)測到：影響應(yīng)該不會有多大，即使平均調(diào)價15-20%的話，終端表現(xiàn)不會有多大的影響。特別是終端經(jīng)銷商的毛利本來就高于進口商，很多可以自己消化。即便體現(xiàn)在終端價格上，50元的酒就漲幾塊錢，100元也就張10塊錢。要消費的人不會因為幾塊錢的調(diào)價而不消費。

天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)則指出：調(diào)價有可能會對銷售有一定影響，但我們還是盡量在內(nèi)部消化成本，因此調(diào)價的幅度還是不大。另外春節(jié)旺季經(jīng)銷商動銷速度較快，春節(jié)后該補貨肯定還是要補貨。所以我認為即便有影響，應(yīng)該也不會太大。

調(diào)價即將全面來臨?

但無論如何，進口商的提價，無疑標(biāo)志著此前多個產(chǎn)酒國出現(xiàn)的“葡萄減產(chǎn)、成本上升”現(xiàn)象已波及中國市場。丁有振表示：特別是經(jīng)營舊世界葡萄酒的進口商，不論是做品牌、還是單純做貿(mào)易的，都已無法通過自身能力去消化成本上漲了。未來勢必還會有多家進口商提價。

一名酒商表示：目前調(diào)價的，更多還是銷售狀況較好，葡萄酒庫存較少的進口商，因為新酒都漲價了。庫存較多的進口商，其調(diào)價時間應(yīng)該還可以有所延遲。