多家進(jìn)口商開始調(diào)價(jià) 葡萄原酒上漲全面向終端傳導(dǎo)(2)

有澳大利亞進(jìn)口商也開始調(diào)價(jià)

值得一提的是，同屬新世界的澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)中國運(yùn)營中心在2018年1月6日也發(fā)布了調(diào)價(jià)通知。

通知顯示，由于全球葡萄酒的大幅度減產(chǎn)，導(dǎo)致世界各地包括澳洲葡萄收購價(jià)格的上漲，同時(shí)，由于中國環(huán)保政策導(dǎo)致全球瓶子和包裝類等相關(guān)材料成本大幅度上漲。從上游得到的最新消息看，2018年各類原材料成本還會(huì)持續(xù)上漲，盡管公司在2017年通過各種方式來提高效率以消化成本上漲帶來的壓力，但2018年公司已無法靠自身能力解決。故決定在2018年2月1日起對(duì)天鵝莊供貨價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。

收到此消息后，WBO也第一時(shí)間聯(lián)系上天鵝釀酒集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌的姚棉升，對(duì)方表示：此次調(diào)價(jià)的幅度是10-15%。

會(huì)否導(dǎo)致春節(jié)后淡季更淡?

這三家企業(yè)的商品調(diào)價(jià)時(shí)間，兩家在2月11日，一家在2月1日，基本都采取了避開春節(jié)前旺季的做法。留出一定時(shí)間，勢必也會(huì)促使經(jīng)銷商在提價(jià)前多多進(jìn)貨。

丁有振解釋到：的確，這個(gè)時(shí)間的設(shè)定，一是為避開旺季，提前通知也是人性化的體現(xiàn)，給經(jīng)銷商有一個(gè)緩沖的時(shí)間。

但在春節(jié)后的淡季，調(diào)價(jià)是否會(huì)導(dǎo)致更多經(jīng)銷商拿貨的意愿弱，淡季更淡?對(duì)此，丁有振預(yù)測到：影響應(yīng)該不會(huì)有多大，即使平均調(diào)價(jià)15-20%的話，終端表現(xiàn)不會(huì)有多大的影響。特別是終端經(jīng)銷商的毛利本來就高于進(jìn)口商，很多可以自己消化。即便體現(xiàn)在終端價(jià)格上，50元的酒就漲幾塊錢，100元也就張10塊錢。要消費(fèi)的人不會(huì)因?yàn)閹讐K錢的調(diào)價(jià)而不消費(fèi)。

天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)則指出：調(diào)價(jià)有可能會(huì)對(duì)銷售有一定影響，但我們還是盡量在內(nèi)部消化成本，因此調(diào)價(jià)的幅度還是不大。另外春節(jié)旺季經(jīng)銷商動(dòng)銷速度較快，春節(jié)后該補(bǔ)貨肯定還是要補(bǔ)貨。所以我認(rèn)為即便有影響，應(yīng)該也不會(huì)太大。

調(diào)價(jià)即將全面來臨?

但無論如何，進(jìn)口商的提價(jià)，無疑標(biāo)志著此前多個(gè)產(chǎn)酒國出現(xiàn)的“葡萄減產(chǎn)、成本上升”現(xiàn)象已波及中國市場。丁有振表示：特別是經(jīng)營舊世界葡萄酒的進(jìn)口商，不論是做品牌、還是單純做貿(mào)易的，都已無法通過自身能力去消化成本上漲了。未來勢必還會(huì)有多家進(jìn)口商提價(jià)。

一名酒商表示：目前調(diào)價(jià)的，更多還是銷售狀況較好，葡萄酒庫存較少的進(jìn)口商，因?yàn)樾戮贫紳q價(jià)了。庫存較多的進(jìn)口商，其調(diào)價(jià)時(shí)間應(yīng)該還可以有所延遲。