茅臺“毛起”漲 建議零售價形同虛設(2)

游資將茅臺推向奢侈品?

價格飛漲，渠道缺貨，但相比于茅臺低迷的2015年及以前，茅臺供應量是逐步增加的。

近期召開的茅臺2017年經(jīng)銷商大會放出的消息，2017年1-11月，茅臺酒基酒產(chǎn)量4.27萬噸，同比增長9%;茅臺酒銷量同比增長34%，實現(xiàn)銷售收入654億元以上，同比增長52%。

2016年度年報顯示，茅臺2016年生產(chǎn)茅臺酒基酒39312.53噸，系列酒基酒20575.44噸;實現(xiàn)營業(yè)收入388.62億元，同比增長18.99%;實現(xiàn)營業(yè)利潤242.66億元，同比增長9.51%。

那么，誰在讓茅臺缺貨，將茅臺價格推向“神壇”?

“茅臺出廠價969元，零售價1499元，價格空間已經(jīng)足夠。”重慶渝中某茅臺經(jīng)銷商稱，一級經(jīng)銷商沒有炒作茅臺，1600元以上的批發(fā)價沒有聽說。

前述南岸區(qū)某名酒銷售商向記者坦言，市場上確實有人在炒作茅臺，以浙商、粵商為主，“圈內(nèi)就有幾個人在做，但不好具體點名”。

該酒商稱，三大因素推漲茅臺。首先是全國各地的炒房團如今見房價上漲空間有限不炒房了，部分資金涌向炒茅臺。其次是看著價格漸長，有資本的部分大經(jīng)銷商惜售囤貨，待價而沽，細水長流;另一個原因則是有能力拿到貨的一些大經(jīng)銷商商相互倒貨，推漲茅臺的渠道價格。

茅臺集團董事長袁仁國在經(jīng)銷商大會上表示，茅臺出現(xiàn)“供應荒”，有茅臺轉(zhuǎn)型成功的因素，有宏觀經(jīng)濟增長的因素，有消費升級和消費群體不斷擴大因素，有產(chǎn)能不足的因素，有“炒貨”因素，有“囤積”因素，少數(shù)經(jīng)銷商有貨不賣，目的就是想等價格再漲再賣;有“惜售”因素，有投機因素，有媒體炒作因素，因此供應荒是多種因素疊加造成。

茅臺價格會上2000嗎?

茅臺酒還會漲價嗎?業(yè)內(nèi)人士說法不一。

知名酒業(yè)專家、山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青向記者表示，目前市場上茅臺五糧液漲價的心理預期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對高端酒中秋節(jié)行情看好，惜售，渠道信心恢復帶來漲價的心理預期。

肖竹青說，茅臺、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺產(chǎn)能小，漲價容易。五糧液產(chǎn)能巨大，每一次漲價都需要審時度勢，而本輪高端酒漲價是市場需求推動。

在肖竹青看來，未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長，是此消彼長式的增長，未來行業(yè)內(nèi)最慘烈的競爭是以茅臺五糧液為代表的面子酒和以山東溫河王酒，湖南湘窖酒和甘肅金徽酒這些主打性價比和地方鄉(xiāng)情的里子酒的競爭。

他認為，消費升級趨勢下，自飲消費和商務消費中的高端人群對價格不敏感，價格越高越能代表“面子”，越能促進講面子消費人群的購買積極性，預計茅臺酒價格會漲到2000元/瓶。

不過漲價阻力不小。茅臺集團稱，為了實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，維護市場持續(xù)，兼顧廠商利益，調(diào)整供求關(guān)系，平衡市場價格，茅臺集團將從2018年1月1日起，上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價格，平均上調(diào)幅度18%左右。其董事長袁仁國強調(diào)：希望經(jīng)銷商站在廠商長遠發(fā)展戰(zhàn)略高度，主動維護市場秩序，不推高茅臺酒市場價格。

據(jù)悉，此次經(jīng)銷商大會，貴州茅臺宣布在各省區(qū)聯(lián)誼會成立市場管理小組，持續(xù)加強市場管理，維護征程的市場秩序和價格，定期巡查各省市抽查市場價格情況，對擾亂市場秩序、推高價格、囤貨、惜售的行為要嚴肅查處。

“茅臺三令五申要求控制價格，酒是用來喝的，不是炒的。”重慶市酒類流通商會副會長、江濱商貿(mào)總經(jīng)理蔣南向記者表示，1499元就是紅線，尤其重慶市場更是重點管控區(qū)域，茅臺價格再繼續(xù)飛漲可能性已經(jīng)不大。

蔣南表示，茅臺廠家的努力肯定會在市場上見到成效，近來炒家的心態(tài)已有所松動，如果有新的游資在進入炒作茅臺，那么就有可能是最后的“接盤俠”。