茅臺(tái)“毛起”漲 建議零售價(jià)形同虛設(shè)

茅臺(tái)最近風(fēng)光無兩，盤中敲開萬億市值大門超越奢侈品牌LV。同時(shí)，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也絕對(duì)亮眼，據(jù)調(diào)查，茅臺(tái)官方建議的1499元零售價(jià)幾近“形同虛設(shè)”，即便是經(jīng)銷商批發(fā)，成本也超過1600元，一些餐飲渠道零售價(jià)則高達(dá)2998元。有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)價(jià)格飛速直上，少不了游資炒作的推波助瀾。或在不久，主流零售價(jià)會(huì)突破2000元，號(hào)稱“老百姓的茅臺(tái)”，老百姓真喝得起嗎?

建議零售價(jià)形同虛設(shè)?

茅臺(tái)對(duì)價(jià)格的管控一向以嚴(yán)格著稱，不過，在這波漲價(jià)大潮中，茅臺(tái)官方定下的1499元零售價(jià)格“天花板”似乎已被沖破。

“茅臺(tái)廠家要求零售價(jià)1499元，我們一直嚴(yán)格按照茅臺(tái)1228經(jīng)銷商大會(huì)的精神在執(zhí)行市場(chǎng)價(jià)格。”重慶渝北某大型茅臺(tái)直接經(jīng)銷商人士向記者表示，市場(chǎng)上所謂的“缺貨說”，并不成立，只是經(jīng)銷商適當(dāng)控制銷售速度，保證每天在茅臺(tái)云商平臺(tái)或是專賣店都有貨在售。

不過，記者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者想要1499元買到茅臺(tái)并不容易，比如在茅臺(tái)云商平臺(tái)，消費(fèi)者需要通過手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè)，才能通過預(yù)約、預(yù)約成功、搶購(gòu)成功、發(fā)貨等四個(gè)程序才能買到茅臺(tái)，每天一瓶。

“在店里購(gòu)買也一樣，基本都是限購(gòu)的。”南岸區(qū)某名酒銷售商向記者坦言，其實(shí)真正喝茅臺(tái)酒的人，不會(huì)去參加限購(gòu)搶購(gòu)的，因此，1499元的終端零售價(jià)基本是“形同虛設(shè)”。

該銷售商透露，就在前幾日，他通過朋友關(guān)系在某一級(jí)經(jīng)銷商處按1499元拿到兩件茅臺(tái)，但是也“礙不下人情”，順帶拿了某品牌的紅酒兩件，算下來成本也超過1600元。

知名連鎖機(jī)構(gòu)1919黃泥磅店銷售人員向記者表示，店里僅剩下兩瓶茅臺(tái)，價(jià)格1499元，不過，買茅臺(tái)就要順帶買一瓶360元的茅臺(tái)中國(guó)紅迎賓酒。

在餐飲渠道，茅臺(tái)更是一飛沖天，黃泥磅巴渝寒舍柜臺(tái)人員稱，店里茅臺(tái)2000多元一瓶，具體賣多少，訂餐到店后才知道。而渝北某餐飲店更是稱現(xiàn)場(chǎng)零售要2998元一瓶。

缺貨成渠道常態(tài)

價(jià)格一路高漲，你還不一定喝得到，這就是茅臺(tái)。截至晚間發(fā)稿，記者在茅臺(tái)云商下午4點(diǎn)多預(yù)約的茅臺(tái)還處于“預(yù)約審核狀態(tài)”，能不能買到還是個(gè)遙遠(yuǎn)的未知數(shù)。

在京東、天貓等主流電商平臺(tái)，茅臺(tái)也是千金難買。天貓茅臺(tái)官方旗艦店掛出告示稱：2018年1月17日11：30，貴州茅臺(tái)酒新飛天53度500ml可到貨。在付款后30天內(nèi)完成發(fā)貨，急單勿拍!

京東商城茅臺(tái)官方旗艦店的茅臺(tái)也在預(yù)售狀態(tài)：貴州茅臺(tái)酒新飛天53度 500ml，付款后30天內(nèi)發(fā)貨。本品下單成功付款后，30天內(nèi)發(fā)貨，急單慎拍!

前述南岸區(qū)某名酒商坦言，一級(jí)經(jīng)銷商愿意給下游零售商一次性供貨一兩件已是大人情，不少零售商根本拿不到貨，或者是只能拿到零散的幾瓶應(yīng)急，因此即便搭售一些雜牌產(chǎn)品，也愿意接受。

在即飲消費(fèi)渠道，記者致電市區(qū)內(nèi)多家餐飲店，除了價(jià)格奇高之外，就是沒有茅臺(tái)供應(yīng)。

事實(shí)上，前述渝北某茅臺(tái)經(jīng)銷商人士的說法也表明目前茅臺(tái)渠道缺貨嚴(yán)重。該人士稱，最近一批廠家配額還沒到店，為保證店里每天有茅臺(tái)酒供應(yīng)，動(dòng)用了此前的庫存。