2018酒類行業(yè)大數(shù)據(jù) 葡萄酒還是個小眾飲品

近日，在貴陽舉辦的2018百度酒類行業(yè)峰會上，酒類行業(yè)專家、企業(yè)高管匯聚一堂，群英論酒。會上，百度發(fā)布了《2018酒類行業(yè)大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示自2014年之后，酒類需求中個人消費部分從18%增長至45%。隨著酒類從政務(wù)消費品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤�費品，品牌已經(jīng)成為酒企的價值關(guān)鍵。

百度大數(shù)據(jù)顯示，酒類關(guān)鍵詞的檢索增長速度極快，尤其是移動端在2016至2017年間取得了87%的檢索增長率。人們不僅通過互聯(lián)網(wǎng)了解酒類信息，甚至到了琳瑯滿目的貨架面前，也會掏出手機搜索哪款酒更好喝、更大牌、以及價格是否合理。

白酒、葡萄酒、洋酒有一個完全一致的共同點，就是春節(jié)是全年關(guān)注度的高峰期。哪怕平時不喝酒的人，在春節(jié)期間也大都會舉杯小酌。回家探親、訪問親朋好友、給同事領(lǐng)導(dǎo)拜年時，提上兩瓶酒都顯得頗為體面。飯桌上，大家的話題更是多會涉及到酒。春節(jié)不僅是銷售高峰，也是酒品牌口碑大戰(zhàn)高峰，可謂是得春節(jié)者得天下。

“酒品”如“人品”，據(jù)說愛喝白酒的人更穩(wěn)重?

數(shù)據(jù)顯示，90%的用戶在網(wǎng)上搜索白酒會直達關(guān)鍵詞，酒類消費者集中于20-40歲，與網(wǎng)民年齡特征高度重合。年輕受眾熱衷“嘗鮮”、“顯示個人品味”的心態(tài)，也給酒類品牌帶來巨大的變局可能，互聯(lián)網(wǎng)正在成為新的酒品牌打造陣地。

基于百度大數(shù)據(jù)，我們還能尋找到一些酒類消費者身上有趣的規(guī)律——關(guān)注洋酒的用戶有更大的概率是對奢侈品感興趣的高端消費者;喜歡啤酒的人大多也喜歡影視娛樂和3C電子;白酒的消費者最為沉穩(wěn)，關(guān)注旅游、金融、汽車;葡萄酒則常和保健養(yǎng)生、美容美體相關(guān)聯(lián)，這也為酒企開發(fā)廣闊的潛在市場及消費者提供了線索。

由于原料和制造方式的不同，可以將酒分為白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒這四大類。百度大數(shù)據(jù)顯示，白酒是當仁不讓以53%的關(guān)注需求占比，成為了最受消費者關(guān)注的品類，并且在關(guān)注增長速度上也是最快的。口感上消費者最喜歡的品類是濃香型，關(guān)注度占57%，另外醬香型和清香型白酒也開始受到喜愛，關(guān)注度緊隨其后。

從趨勢上看，酒類的關(guān)注度有著明顯的季節(jié)性特點。比如最適合冰西瓜和烤串的炎炎夏日，同時也是啤酒關(guān)注度的最高峰。葡萄酒的關(guān)注高峰則出現(xiàn)在幾乎每個節(jié)慶及假期，表明其已經(jīng)成為中國人聚會的常備酒類。

酒的門道頗深，每種酒都能細分為許多風(fēng)格迥異的品類。但有意思的是，搜索葡萄酒的用戶中，有83%關(guān)注的是較為籠統(tǒng)的葡萄酒大類，具體到“干紅”的關(guān)注僅有13%，精準到“白葡萄酒”、“紅葡萄酒”也分別只有2%和1%。也就是說，大部分葡萄酒的消費者并不太了解葡萄酒，也暫時沒有明確的品種傾向。

酒類品牌的營銷從來不是一件粗糙的事情，需要與人類文化、歷史、精神世界高度重合，是最需要“走心”的營銷品類。這就迫使酒類企業(yè)改變以往大水漫灌、粗放式的營銷模式，真正實現(xiàn)精細化營銷。

百度大數(shù)據(jù)也顯示，各種品類的酒業(yè)中，領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢極為明顯，白酒中的茅臺、葡萄酒中得拉菲、洋酒中的軒尼詩、啤酒中的青島啤酒在關(guān)注度上遙遙領(lǐng)先。打造酒行業(yè)內(nèi)的“金字招牌”儼然成為各家企業(yè)立足于酒行業(yè)的不二法門。

諸多行業(yè)已經(jīng)印證了在這個時代品牌格局存在快速變化的可能，酒類品牌的彎道超車機會同樣存在，打造優(yōu)質(zhì)品牌，進行精耕細作的整合營銷成為了顛覆酒業(yè)格局的突破口。而有效借助百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是其海量數(shù)據(jù)處理能力、全產(chǎn)品營銷矩陣特別是信息流以及人工智能技術(shù)的加持，通過千人千面的精準智能營銷手段，為新時代酒類品牌升級提供了最佳解決方案。