茅臺價格暴漲利益鏈條：公款消費還是個人購買？

經(jīng)歷了2017年的快速上漲，茅臺在新年以來繼續(xù)成為關(guān)注的焦點。除了股價的持續(xù)飆升，伴隨提價消息的落地還有新一輪“限價令”的發(fā)布。不過，臨近春節(jié)，限價的茅臺仍然遭遇了“一瓶難求”的情景。

實體店難覓，限購之下有人排隊搶購茅臺

1月8日，貴州茅臺發(fā)布公告，對茅臺酒調(diào)價進(jìn)行說明，要求貴州茅臺各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒，并建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

這不是茅臺第一次限價，互聯(lián)網(wǎng)上甚至能找到“茅臺限價令”的詞條。早在2010年底，茅臺宣布調(diào)價消息后，就曾要求經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒的價格不得超過每瓶959元。時過境遷，茅臺的限價“門檻”也水漲船高。最近一次是去年4月，當(dāng)時貴州茅臺酒股份有限公司勒令全國各地經(jīng)銷商，53度500ml飛天茅臺價格不能超過1299元/瓶。

華商報記者了解到，從去年春節(jié)開始，高端白酒就已重顯漲勢。茅臺提出官方零售價每瓶1299元，但市面上已出現(xiàn)缺貨情形。現(xiàn)在，茅臺的終端零售價調(diào)整至1499元，雖然價格又提高了，但要想順利買到仍不是一件容易的事。

上周五，華商報記者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒專柜里，飛天茅臺只剩下一個標(biāo)簽或者空盒。去年中秋前供貨充足的曲江某連鎖超市，目前也處在缺貨狀態(tài)。據(jù)銷售人員介紹，春節(jié)前是白酒消費旺季，茅臺又特別搶手，什么時候到貨也不好說。

當(dāng)天上午不到9點，朱雀大街附近一家茅臺專賣店外有幾位市民踱步閑聊，他們的目標(biāo)都是53度飛天茅臺。這里的銷售人員表示，憑身份證每人只能限購兩瓶。因為店里的備貨有限，“最近幾乎每天都有人早早排隊來買。”

“春節(jié)前是白酒消費旺季，尤其茅臺顯得更搶手。”陜西一家酒業(yè)連鎖秦姓負(fù)責(zé)人介紹，各家經(jīng)銷商的備貨情況都不太一樣，有的缺貨也有的在囤貨。雖然零售價要求控制在1499元，但物以稀為貴，不排除有些會漲到2000元左右。

業(yè)內(nèi)也有消息稱，搶購茅臺酒不一定都是為了喝，有的人買茅臺酒是為了收藏，有的是為了囤積等價格上漲再出手賺差價，還有的人則是利用茅臺酒的金融屬性進(jìn)行抵押、貸款等進(jìn)行民間融資。一位小貸工作人員也表示，聽說過拿正品茅臺酒進(jìn)行抵押的，茅臺是國酒一直較稀缺，但是能不能抵押關(guān)鍵要看貸款公司愿不愿意要。

線上“一瓶難求”，二級倒賣形成人為推手

實體店里不好買，線上渠道的茅臺也是“一瓶難求”。華商報記者登錄茅臺集團官方商城發(fā)現(xiàn)，“飛天茅臺”是搜索欄下方排名第一的最熱關(guān)鍵詞。53度飛天茅臺每天都限時補貨，消費者需要預(yù)約搶購，并且每人限購2瓶。此外，酒仙網(wǎng)自營推出了每天10點、19點限量秒殺活動，同一個id、同一個收貨人、收貨地址和手機號碼，每天限購1瓶。京東超市顯示茅臺有貨，但也需要預(yù)約才能獲得搶購資格。

去年開始，貴州茅臺力推電商渠道來投放產(chǎn)品，平價銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，線上設(shè)置的搶購環(huán)節(jié)卻讓黃牛們看到了發(fā)財機會。據(jù)說，他們利用手里的搶票軟件，將業(yè)務(wù)范圍從搶醫(yī)院掛號、搶春運火車票，擴展到了搶茅臺購酒訂單。

在貼吧里，記者就找到了諸如“飛天茅臺，專業(yè)代搶”的帖子，并稱“淘寶京東都可以，只需要付傭金，有需要可合作，加微信”。另有消費者表示，此前還在網(wǎng)上看到，有人搶到茅臺后并不著急付款，而是將搶到的購買資格進(jìn)行曬單;或者收貨后保留原包裝盒小票等，再通過二手交易網(wǎng)站來進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

針對黃牛搶購茅臺酒一事，茅臺電商公司此前公開回應(yīng)：去年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，關(guān)閉異常訂單5.32萬筆。值得一提的是，1月9日，在西安召開的國酒茅臺經(jīng)銷商價格承諾座談會上，有不少經(jīng)銷商大吐苦水，表示自己遵守價格卻控制不住二級倒賣。

茅臺集團董事長袁仁國在近期呼吁不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來。他表示，茅臺市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費者，也有利于經(jīng)濟發(fā)展。基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”的，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。

排除人為炒作因素，陜西酒業(yè)資深從業(yè)人士李華認(rèn)為，市面上茅臺貨源緊缺甚至無貨的根本原因是市場供需。他說，一方面隨著經(jīng)濟增長、社會消費水平的提高，消費者對于醬香酒的需求越來越大，茅臺消費量隨之升高;另一方面因為特殊釀造工藝和不可復(fù)制的地理環(huán)境等因素，茅臺的產(chǎn)能有限，所以市場會供不應(yīng)求。

市場行情五年來最好，中高端白酒或迎新一輪跟漲

有機構(gòu)統(tǒng)計了歷年來茅臺酒的價格變化情況。三十年前，當(dāng)時零售價由國家核定為140元/瓶。二十年前，53度茅臺酒的零售價在200元/瓶左右。2000年以后，出廠價提高的同時，市場成交價也開始加速攀升，從300、400、500到過2011年的最高2000元左右。

2012年開始，白酒市場出現(xiàn)下滑，茅臺零售價一度跌破1000元。隨后市場行情轉(zhuǎn)暖，近兩年茅臺價格又重回上升通道。去年中秋節(jié)前，不少消費者就反映，要以1500元以上的價格才能買到茅臺，最高時更被炒到1800元。即便所有茅臺都以最新1499元的限價銷售，與兩年前的低谷相比，價格漲幅也超過了70%。

房地產(chǎn)價格的上漲時常引人關(guān)注。國家統(tǒng)計局近日公布的去年12月70城新建商品住宅價格指數(shù)來看，與2015年同期相比，漲幅最大廈門是51.8%，北上廣深的同比漲幅分別為34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房價，近兩年的同比漲幅為21.3%。可以說，近兩年茅臺的價格漲幅已“跑贏”了國內(nèi)各大中城市的房價。

有行業(yè)人士認(rèn)為，去年以來是近五年白酒行情最好的時期。茅臺酒提價，對其他中高端品牌也是利好，因為一些對價格敏感或買不到茅臺的消費者，可能會去尋找替代品。

去年下半年以來，五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒也在紛紛提價，漲幅從數(shù)十元到上百元不等。行業(yè)人士預(yù)測，最遲到春節(jié)前后，包括酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等、舍得等多個中高端品牌也會跟進(jìn)漲價。

在鳳香經(jīng)典西鳳酒負(fù)責(zé)人黃寧看來，中高端品牌白酒的跟漲行為，屬于行業(yè)“馬太效應(yīng)”。但白酒消費的品牌忠誠度較高，不宜盲目漲價。