洋河新年推出新品夢之藍手工班，意欲逐鹿高端白酒市場。2月6日，洋河酒廠股份有限公司(以下簡稱“洋河”)官方賬號發(fā)布消息稱，洋河新品夢之藍手工班亮相此前的洋河年會，同時透露這款酒目前已陸續(xù)上市。近兩年，白酒市場的回暖跡象讓眾多酒企在高端白酒市場動作頻頻。有分析指出，洋河推出這款新品無疑是要提升品牌，爭奪千元市場。
洋河官方公眾號介紹這款酒時稱，“全廠只有不到2%的酒符合夢之藍手工班酒苛刻的質量要求”，此外，新品瓶頸處標有“慢工柔綿，非凡之釀”的字樣，酒瓶底部雕有浮字，大意為“老窖池、老陳酒、老工匠”、“富含健康成分”。
白酒行業(yè)分析專家蔡學飛分析稱，洋河傳統(tǒng)高端產品“藍色經典·夢系列”是標準化的產品，此次推出的夢之藍手工班是非標準化的特色化差異產品，走小眾精品路線，主打高端稀缺的概念，與原有產品區(qū)別很大，雙方并不沖突，是補充性產品。
事實上，洋河推出這款高端酒是順應白酒市場的發(fā)展趨勢。自2015年起，白酒行業(yè)萌發(fā)復蘇勢頭，事實上，2016年行業(yè)的復蘇出現(xiàn)強烈的兩極分化現(xiàn)象，高端白酒強勢回暖。眾多白酒品牌在高端白酒市場均有動作，以期從回暖的白酒市場中分得一杯羹。沱牌舍得(22.930, 0.06, 0.26%)經過大刀闊斧的產品線調整后，明確了舍得酒高端白酒品牌的定位;水井坊也表示將在2017年繼續(xù)走高端路線，推出定價700元左右的“典藏”新品;五糧液、瀘州老窖的高端白酒單品也紛紛提價。
業(yè)內人士指出，此次洋河推出新品，正是順應高端白酒市場回暖的大趨勢，欲通過加碼高端白酒搶占市場份額，謀求更大利潤發(fā)展空間。
目前雖然與茅臺、五糧液并稱“茅、五、洋”，但洋河的體量與盈利狀況仍遜于茅臺與五糧液。洋河2016年三季報顯示，企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.36%至146.67億元，然而，茅臺同期營收同比增長15.05%達266.32億元，五糧液營收增16.98%至177億元。2016年前三季度中，洋河、茅臺、五糧液的凈利潤分別為48.39億元、124.66億元、51.01億元，凈利潤同比增幅分別為8.47%、9.12%、10.82%。洋河雖然穩(wěn)居行業(yè)三甲，但與茅臺、五糧液依然存在較為明顯的差距。
洋河的品牌影響力遠遜于茅臺、五糧液，甚至低于劍南春，這可謂是洋河的一塊心病。蔡學飛表示，洋河借高端白酒市場回暖的春風，推出這款高端酒，除了搶占高端酒市場之外，還希望借此提升品牌價值。然而有消息稱，夢之藍手工班這款酒的定價將在千元左右，與53度飛天茅臺目前終端價格相近，這樣的定價對提升洋河品牌價值的助益作用并不突出;同時，洋河重慶經銷商徐經理對北京商報記者表示：“估計酒還是原來的酒，只是包裝換了。”
