春節(jié)酒水消費(fèi)調(diào)查 白酒依然是消費(fèi)主角

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年春節(jié)白酒市場消費(fèi)升級趨勢明顯，茅臺、五糧成為自飲和商務(wù)消費(fèi)主流，而區(qū)域名酒則以性價比優(yōu)勢贏得高速增長。

從記者在各地發(fā)回的節(jié)日實地調(diào)查稿件看，三線、四線城市房地產(chǎn)去庫存壓力不小。今日本報繼續(xù)聚焦節(jié)日期間餐飲、車市等消費(fèi)市場，希望通過這些調(diào)查，讓讀者對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向有更準(zhǔn)確的理解和把握。

在經(jīng)歷了3年行業(yè)調(diào)整后，酒行業(yè)百花齊放的時代已經(jīng)結(jié)束，在競爭激烈的當(dāng)下，哪些品牌在猴年春節(jié)將迎來消費(fèi)盛宴呢?

根據(jù)記者調(diào)查顯示，五糧液、茅臺、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置，而地方名酒也是消費(fèi)者的首選品牌。

白酒依然占春節(jié)消費(fèi)主角

我國是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國，雖然在三公消費(fèi)政策、葡萄酒、啤酒等沖擊下，白酒的銷售份額在縮減，但總體來看，白酒消費(fèi)依然占據(jù)國內(nèi)酒水銷售的霸主地位。

以酒類電商酒仙網(wǎng)為例，進(jìn)口啤酒和紅酒的份額雖然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

酒仙網(wǎng)提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，酒仙網(wǎng)春節(jié)期間白酒品類依然保持了良好勢頭，占全品類的70%以上，紅洋啤酒品類銷售占全品類的25%，其他品類占近5%。

酒仙網(wǎng)方面表示，紅洋啤酒品類銷售在這次的線上春節(jié)囤貨季增幅突出，銷售額同比增長了190%。另外，酒具等周邊產(chǎn)品，類似酒柜、酒杯等增長顯著，高達(dá)300%，這些都在說明，酒類消費(fèi)者對高品質(zhì)生活觀念的改變。

事實上，作為中國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間，白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而紅、洋啤酒品類在春節(jié)期間的銷售增長，一方面反映了消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的悄然變化，另一方面則反映出，中國市場上出現(xiàn)了越來越多進(jìn)口酒類產(chǎn)品供中國消費(fèi)者選擇。

另一家酒類流通企業(yè)1919酒類直供提供的數(shù)據(jù)也顯示，在春節(jié)期間，雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現(xiàn)攀升，進(jìn)口啤酒同比增長五成，但是白酒的份額依然保持在70%以上。

茅五瀘依然是消費(fèi)爆款

大眾消費(fèi)品牌化的趨勢在春節(jié)期間受品牌影響明顯。

根據(jù)酒仙網(wǎng)對春節(jié)期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看，品牌知名度高的酒類依然是消費(fèi)的爆款產(chǎn)品，這與春節(jié)特有的消費(fèi)心理以及酒類行業(yè)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢也是吻合的。酒類消費(fèi)量變小，但是對于高端優(yōu)質(zhì)酒水的消費(fèi)卻在攀升。

以白酒品類舉例，春節(jié)囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數(shù)據(jù)顯示，排在第一名的是貴州茅臺，其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼?天工開物、全興大曲、水井坊?水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

從上述排名可以看出，茅五瀘等傳統(tǒng)大品牌名酒仍然是消費(fèi)者購買的熱點(diǎn)，其余如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼?天工開物、52°水井坊?水井尚品等分別是酒仙網(wǎng)與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯(lián)合打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，擁有酒廠品牌、酒仙網(wǎng)品牌的雙重背書。

而根據(jù)1919董事長楊陵江的描述，春節(jié)期間，五糧液和貴州茅臺在1919賣得最好，其中，五糧液增幅在10%，貴州茅臺增幅在5%。而區(qū)域名酒賣得好的則是古井貢酒和洋河酒，另外，水井坊有所起步，劍南春也表現(xiàn)不錯。

同樣，來自山東溫和王酒業(yè)的一份數(shù)據(jù)顯示，為了讓消費(fèi)者用中檔酒的價格可以喝到高端酒，讓消費(fèi)者用大眾酒的價格喝到中端酒。溫和王推出性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒，而這兩款酒在春節(jié)期間均贏得了100%的業(yè)績增長。

事實上，春節(jié)期間，白酒的表現(xiàn)也迎合了業(yè)內(nèi)人士的研判，消費(fèi)向品牌集中，而擁有性價比優(yōu)勢的地方名酒也是受益者。

在酒業(yè)人士看來，雖然受三公消費(fèi)政策影響，春節(jié)銷售旺季縮短1/3時間，但是今年春節(jié)白酒市場消費(fèi)升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務(wù)消費(fèi)主流。區(qū)域名酒占領(lǐng)200元以內(nèi)價格帶最大市場份額，并以性價比優(yōu)勢贏得高速增長。