我們不妨先來看一組數據。
據貴州茅臺發布的公告披露：2018年，貴州茅臺酒股份公司實現營業總收入750億元左右，同比增長23%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤340億元左右，同比增長25%左右。
股份公司刷出驚人紀錄時，茅臺集團層面全年完成營業收入859億元，同比增長29.5%;凈利潤396億元，同比增長28.2%;主要經濟指標完成了年度目標。
2018年，五糧液交出了靚麗的成績單。五糧液集團實現銷售收入931億元，同比增長16%;利潤總額201億元，同比增長41%。其中，酒業主業進一步提質增效，銷售收入占比大幅提升，預計2018年收入將達到400億。
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不難看出，無論是五糧液集團還是茅臺集團，雙方距離集團千億目標都是“一步之遙”。在繼續堅持全力沖刺之下，2019年，雙方都有望提前“十三五”規劃一年時間，跨越上千億臺階，從而成就白酒行業史無前例的千億級巨頭，而且是兩個。
可以看到，“雙李”握手千億之際，也對2019年提出更高的速度規劃，這仍是速度的賽跑。茅臺方面提出，2019年將繼續保持“能快則快、不留后路”的發展步伐，奔著千億干。五糧液方面發出了“補短板，拉長板，升級新動能，搶抓結構性機遇，共享高質量發展”的戰略，確保2019年跨越千億臺階。
千億榮耀之前，誰都不想落后一步。
千億之外，白酒的“百億俱樂部”也正迎來快速地擴容。
1月20日，汾酒集團在內部大會上宣布，2018年，集團公司實現銷售158.83億元，其中，實現酒類銷售110.64億元，同比增長35.69%;實現利稅65.36億元，同比增長89.82%;實現酒類利潤23.45億元，同比增長59.72%。可以看到，汾酒在酒類業務已經實現了百億級的收入，算是跨入了“百億俱樂部”。
好事成雙。更令人驚嘆的是，近日，郎酒集團董事長汪俊林正式表示：2018年，郎酒正式回歸百億陣營。作為六朵金花的巨頭之一郎酒時隔幾年重回百億，不但對川酒意義重大，這一事件也意味著汪俊林拿回了榮耀，近兩年的郎酒“急行軍”，已結出碩果。
與此同時，我們發現，2019年，還是更多的百億俱樂部潛在選手的登頂之年，以及關鍵之年。
比如說牛欄山，2018年，牛欄山酒廠500萬元以上銷售額的經銷商數量達193個，1000萬元以上銷售額經銷商數量達134個，5000萬元以上經銷商數量達36個。牛欄山酒廠的泛全國化戰略，經過前期的循序漸進，進入了跨越式增長。
為此，牛欄山2019年的策略定位穩健而清晰。在泛全國化格局確定下，牛欄山2019年將從區域市場擴張到市場縱深發展，從陳釀單品一枝獨大到多頭并進轉變，從深耕北京到同步打造外埠樣板市場轉變。
按照牛欄山的“三步走”戰略，2020年確保實現酒廠“四五”戰略目標，力爭提前完成百億營銷目標。而業內人士則預計，按照牛欄山酒廠一以貫之的高速狀態，提前在2020年撞線百億，都不是問題。
同時，古井貢酒和劍南春等種子選手，也在百億之路狂踩油門，2019年或2020年，白酒行業或將迎來多家企業一起撞線百億的時刻。這兩家已在集團層面實現百億的企業，酒類業務登頂百億只是早晚問題。
茅五“集團千億”成現實，“百億俱樂部”被多個白酒中堅力量先后突破。應該看到，對名酒企業而言，盡管宏觀經濟和行業調整存在著不確定性，但“加速度”和“全國化”仍是發展常態，“速度”仍是第一要義。
這也意味著，2019年，在增量減少、存量博弈中，名酒不但會通過下沉壓縮區域企業的生存空間，名酒企業之間在價格和渠道上的短兵相接也會增多。
對白酒市場而言，綜合實力的較量，系統能力的比拼，才是最終獲勝的王道。進一步強化優勢，補足短板，這是名酒企業2019年工作的重中之重。
