郎酒借白酒莊園跨界旅游 上市籌碼還是壓力？

重回百億陣營(yíng)的郎酒正計(jì)劃著牽手文旅產(chǎn)業(yè)。北京商報(bào)記者2月25日了解到，在2019年度青花郎全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒對(duì)外公開(kāi)的戰(zhàn)略目標(biāo)中，除已被業(yè)界熟知的做大醬酒、發(fā)力高端等內(nèi)容以外，跨界旅游也成為焦點(diǎn)。郎酒方面表示，擬將正在建設(shè)中的郎酒莊園打造成白酒愛(ài)好者的圣地，一個(gè)世界級(jí)莊園。

業(yè)界觀點(diǎn)指出，如此龐大的野心項(xiàng)目背后，是郎酒龐大的資金投入，以及試圖借助旅游文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，打造品牌就文化的一種嘗試。更重要的是，正密集傳出謀劃上市的郎酒，在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外跨界文旅，更被業(yè)界認(rèn)為是為樹(shù)立品牌形象，助推主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，從側(cè)面為上市帶來(lái)積極影響的一種嘗試之舉。

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據(jù)了解，在此次郎酒舉辦的青花郎全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)中，郎酒對(duì)外公布了青花郎事業(yè)部同比2017年高達(dá)九成的增幅，而這一增長(zhǎng)推動(dòng)郎酒重回百億陣營(yíng)。同時(shí)，還提出了未來(lái)5～10年企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，其中頗顯“異類”的郎酒莊園打造計(jì)劃，位列郎酒接下來(lái)的三大目標(biāo)之一。北京商報(bào)記者從郎酒方面了解到，事實(shí)上，在23日與24日這兩天，借助經(jīng)銷商大會(huì)的舉辦，郎酒方面便已邀請(qǐng)1500余名商家赴郎酒莊園參觀。而在16日，五糧液集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)赴郎酒考察時(shí)，郎酒莊園的規(guī)劃建設(shè)，也稱為雙方探討的重要內(nèi)容之一。郎酒莊園也被指為集釀酒與旅游為一體的項(xiàng)目。

但有觀點(diǎn)指出，旅游產(chǎn)業(yè)的投入較高，目前酒行業(yè)所做的工業(yè)旅游項(xiàng)目，均很難為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，多為簡(jiǎn)單的“考察團(tuán)參觀點(diǎn)”，這對(duì)于正謀求上市的郎酒而言，如此大規(guī)模投入是否會(huì)帶來(lái)壓力?

據(jù)悉，郎酒的上市之路已進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。多次計(jì)劃通過(guò)IPO上市的郎酒，受此前白酒行業(yè)寒冬，以及郎酒自身經(jīng)營(yíng)狀況的影響，上市計(jì)劃一再延遲。直到最近，重啟上市計(jì)劃的郎酒，還仍在遭受公開(kāi)消息中對(duì)于壓貨問(wèn)題的質(zhì)疑。盡管從公開(kāi)消息看，在此次經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表態(tài)，絕不允許過(guò)度壓貨。并且還對(duì)于IPO問(wèn)題解釋，上市目的是為了讓郎酒接受更規(guī)范透明的運(yùn)作。但是仍有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，上市之路已有些波折的郎酒，在此時(shí)此刻砸巨資投入文旅領(lǐng)域，或?qū)�帶�?lái)風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛則認(rèn)為，工業(yè)旅游是近年來(lái)各大酒企基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的一種嘗試，實(shí)際上對(duì)于品牌體驗(yàn)有很大幫助，但只是輔助性手段，因此出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率較低。唯一的問(wèn)題時(shí)如何提升品牌體驗(yàn)，集合品牌與區(qū)域特色，完成相應(yīng)的消費(fèi)者社群建設(shè)與品牌認(rèn)知，這是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)且較為負(fù)責(zé)的工程。對(duì)于即將上市的郎酒來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目本身并不一定能帶來(lái)多大盈利，而是園區(qū)建設(shè)有利于消費(fèi)者的體驗(yàn)與市場(chǎng)更加清晰的認(rèn)知，提升品牌。